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作为山西旅游标志性景区和山西年俗集大成者的平遥景区，在2018年春节期间大放异彩，“我们的节日·春节——平遥中国年”不仅被从省市到中央的各大媒体争相报道，而且赢得了广大游客大力褒扬，创造了山西旅游发展的奇迹。 探寻究竟，除了平遥旅游本身的品牌效应和长时间的营销积累外，华侨城的入驻也为古城旅游在营销理念和经营方式上注入了新的活力。2017年5月，以遗产保护与开发并举、管理创新与客源拓展同步发展为主要目的全面提升景区品质和内涵的平遥古城与华侨城托管合作正式开始，作为具有国内顶级景区管理经验的华侨城正式入驻平遥古城。 华侨城旅游投资集团晋中公司总经理矣家武认为，平遥古城在建筑、宗教、商业、民俗、民间艺术等方面都蕴含着丰富而独特的文化价值。深化平遥旅游，需要挖掘平遥旅游产业资源、优化旅游产业链条、增强旅游发展动力、拓展旅游发展空间、提升景区品牌形象、激发市场主体活力。 为此，华侨城平遥管理团队以平遥古城发展实际情况入手，针对性的推出“旅游+金融+互联网”战略发展意见，并在随后的旅游实践中大力推行。2017年国庆期间，平遥古城旅游人数突破70万人次，过夜游客创历史新高。华侨城团队的管理理念立竿见影，获取了当地政府、旅游管理部门的绝佳口碑。 2018年春节，为适应人民群众日益增长的精神文化需求，进一步推动平遥古城高质量发展，华侨城管理团队又为平遥古城量身定制了“五洲同庆大团圆，欢乐平遥中国年”为主题的春节系列活动，不仅将山西民俗以旅游的形式丰富表现，又将国际文艺元素巧妙地融合在春节活动中，使“大美平遥、小康古城”的平遥国际化旅游目的地地位更加巩固。 华侨城旅游投资集团晋中公司总经理矣家武 据统计，2018平遥中国年期间（2月8日至3月2日），平遥古城景区点共接待游客22万人人，同比增长22.0%，在国内相关古镇、古城旅游中，被高德地图等国内、国际大数据机构监测推演为游客首选旅游目的地。3月2日国家“两会”前夕，中央电视台以此为题，现场直播了平遥古城托管后古城元宵活动盛况。 矣家武表示，未来的平遥景区在结构优化、资源挖掘、市场扩展等方面还有很大潜力可挖，平遥古城管理团队将继续导入华侨城近30年景区运营管理经验及品牌影响力，为平遥古城的品质化道路和高质量发展，为平遥全域旅游建设奉献自己的智慧。 （作者原创，首发百家号。行走山西媒体矩阵同步发表） |
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