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如今随着莫雷不当言论一事愈演愈烈，NBA和中国的关系也进入冰点。众所周知，中国作为除了美国外NBA的第二大市场，每年NBA都要从中国赚取接近12亿美金，占其总收入的15%，单从腾讯今年休赛期和NBA签下的天价转播费就可以看出，相对于美国本地趋于饱和的市场，中国的市场的消费潜力显然是独一无二的。 但是，如今的NBA已经要逐渐失去了中国市场这一大块金矿，甚至有网友如此调侃“当年斯特恩亲手打开中国市场的大门，莫雷一句话就让门关上了，肖华本人又将门上了锁”。那么，当初NBA是如何一步一步打开中国市场的呢？看完这篇文章你就会知道答案。 1984年，由于上一届联盟总裁劳伦斯-奥布莱恩宣布隐退，一位42岁瘦瘦小小的律师斯特恩一夜之间成了NBA新的主席。当时的NBA不像现在这般井然有序，因为缺乏高层约束，毒品在这些球员之间大肆滥用；而且，由于球员薪资过高，加上联盟收入不景气，球员工会和各队老板之间的关系也日趋紧张，当时的NBA显然如同一潭死水。 刚刚上任NBA总裁的斯特恩为了打破这个僵局，他做出了一个大胆的想法——那就是开发远在东方的中国市场。当时的中美关系相比之前虽然有所缓和，不过中美之间的文化交流受到上层的管理依然渠道狭小。但是，斯特恩不顾这些政治因素，在1985年拿着录像带，只身前往北京寻找中央电视台进行合作商讨。 据央视知名解说员孙正平自传中说到“当斯特恩第一次到央视大楼敲开央视的大门时，没有人知道这个小矮子是谁，更没有人知道NBA是什么东西，按照中央的规矩，外国人要进台必须经过外交部门和领导的批准”，于是，当时斯特恩在传达室里等了将近40分钟，才等到时任总编室购买节目的李壮的接待。 不过，等到李壮的接待并没有表示央视准许认可播放，在李壮了解斯特恩来意后，让他继续留在原地等上层的通知，斯特恩表示同意，而这一等，就是数个小时。据斯特恩自己描述，在央视大厅等了将近数个小时后，他终于等来了允许谈判的消息，在和央视相关人员谈了将近半个小时后，央视领导看到斯特恩来访的满满诚意，同意CCTV可以在电视上播放NBA比赛录像。为了达成这个条件，斯特恩甚至没有要求央视支付版权费用，只是对赞助要求了少量分成。 虽然这一趟没有拿到多少收入，但是斯特恩却依然非常高兴，他终于打开了梦寐以求的中国市场，他也清楚，如今的亏损只是一笔小数，为了中国市场能够为NBA带来的收益绝对不计其数。 斯特恩赌对了，1986年央视播放了他带来的1985年NBA凯尔特人和湖人队的总决赛，1987年CCTV又播放了NBA的全明星赛和总决赛，NBA在中国逐渐被球迷认可。直到1989年，斯特恩终于和央视签下了第一份正式的转播合同。 2002年，姚明当选为NBA第一位中国籍状元，这让斯特恩欣喜异常。在姚明到来后，NBA在中国的收视率暴涨，为联盟尤其是火箭队带来的收益不计其数，火箭队的市值也从一开始的联盟倒数，一跃成为身价4亿+的豪门球队，这其中，斯特恩和姚明的功劳不可计数。 不过如今随着莫雷的作死言论和肖华的不当处理，估计NBA又将进入长时间的瓶颈期，肖华也将斯特恩几十年攒下的家当和口碑用了3天就挥霍殆尽。（ikuet） |
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