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IP具备三大基本属性：一是内容性，二是独创性，三是商业性。对于文化旅游IP，有人说应具备以下属性： 1、主题性，一个旅游项目你想用最简单、直接、感性的方式向人推介，那么，你最想说的几个字或是短语或是句子，多半就是其主题； 2、形象性，到达人的感官世界的最有效的介质就是形象。旅游项目如果在形象上打造成功，那就事半功倍，因为一切都有形象去代言，去直接跟游客的情感世界相通； 3、独特性，创新是一种常态，旅游比很多行业有更多的创新空间和机会，因为旅游最关注的是人——人性的情感、体验，一个IP用旅游的方式把它落地成一个项目，项目后期所面对的线上转化、虚拟世界、品牌售卖等等强大的系统构成了它的独特性； 4、故事性，讲故事，是人类的古老手艺之一，听故事，是人类最共通的天性； 5、引爆性，在基本的旅游功能都已具备的前提下，最需要某种力量来引爆项目，可能是主题，也可能是故事，还可能是形象，抑或它们的复合功效； 6、吸引性，恋爱博物馆、伊甸园、达利的神奇世界这些旅游IP显然都已构成了初步意象的吸引力。因为它的名称，它可能的故事，就是初步的种子，一个文旅IP，在它实施的每一个阶段每一个环节，乃至在它和社会的千丝万缕的、别出心裁的连结中，都可能产生出强大的吸引力； 7、互动性，文旅IP是一个开放的、活性的，不断长成、不断叠加乃至补充修正的系统，它的每一个环节，都可以产生彼此连结和互动； 8、反馈性，旅游本就是一个系统，不论是作为一个理念、一种感受、一个主角、一个故事，总之，文旅IP的出发点一旦启动，就需要蔓延贯穿到后续的所有环节，这些环节之间既要形成一个闭环，又要各自生长，但它们都是在一个强大的IP系统下的互动与联创； 9、符号性，文旅IP本身就是个符号，从细部来说，旅游吸引物、旅游地表征、旅游所售卖的“时间”、旅游营销文本、旅游体验、旅游想象、旅游形象、旅游宣传口号、旅游衍生品、旅游标识，都是符号，都处在旅游超级IP这个符号系统之内； 10、系统性，文旅IP就是一个系统，至少有四个方面：旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统、旅游支撑与保障子系统； 11、延展性，文旅IP的两个端点，一个是智慧化，一个是旅游，前一个是种子，后一个是发射平台，这两者跨界融合，就是一个创意产业，一个现代文旅产业的框架。 【正文】 大众旅游兴起，全域旅游的大力推进已是大方向。历史文化资源为主导的文旅产业1.0时代已经结束，以资本、创意和科技为驱动的文旅产业2.0时代已经来临。旅游业的新环境之下，超级IP才是旅游景区的强大引擎。  一 打造文旅IP的常见问题 1.误把名人古迹当IP 很多旅游景区的经营管理者认为名人或古迹就是IP。文化旅游的IP重点在于文化，可以说名人或古迹是构成文化旅游IP的重要部分，但名人或古迹绝不等于IP。 以长城为例，长城资源主要分布在15个省区市，但不是所有拥有长城遗址的地区都是景区。 可见，只有具有代表性，特殊历史意义的地方才可以建设景区。中国历史悠久，古今名人众多，名人故里之争也是旅游景区经营者的热衷，但成功的名人故里打造似乎少之又少。 2.IP缺乏解读 文化旅游IP是包含大量内容的综合体，庞大的信息量对于初来旅游的游客是巨大的挑战。对于景区而言，对IP的解读是要贯穿始终。 笼统的介绍已经是文旅产业1.0时代的旧式，景观和展品没有细节的介绍和形象的展示，游客就无法深度了解其中蕴含的文化，也就很难与文化旅游IP互动。 3.文旅IP不能转化成消费 把消费视为文化旅游IP和游客的最高互动形式应该不为过，游客进行消费购买相关旅游商品，既是对景区的纪念，又有了对文化旅游IP进行延展思考与想象的载体。 相反，很多IP失败也正因此原因，游客不愿消费，就证明IP不足以打动游客。在降免门票以旅游消费为驱动的新环境之下，此举就显得更加可怕。 4.IP老旧无创新 文化旅游的成功与否在于创意，而很多IP在策划时就缺乏创新。游客到旅游地是为了找到与书本、网络等形式有区别的体验。没有创新的IP不仅不会让游客满意，反之会使游客对景区的印象大打折扣。 5.IP打造不成系统 一个完整的文化旅游IP是各种体验形式的综合系统，而很多景区在规划时欠缺系统性。游客对IP感兴趣却无法深入了解，愿意为IP消费却无物可购，这样的情境就十分尴尬。  二 五大方法打造文旅超级IP 1.深度探索内在联系 旅游中的文化可以说是游客在旅游过程中所有精神活动的总和，它不是简单的衣食住行。 以张艺谋导演的《印象刘三姐》为例，刘三姐的民间传说和电影本身是一个文化IP，而《印象刘三姐》利用山水实景，原著农民当演员，在短短的60分钟演出内就让游客感受到了当地人民的劳动和生活。 世界旅游组织官员看过演出后如是评价：“这是全世界看不到的演出，从地球上任何地方买张飞机票飞来看再飞回去都值得。”把传统的刘三姐传说和景区的现实生活巧妙联系，能有这样好的评价就不足为奇了。 2.对IP进行多重解读 一个成功的文化旅游IP像是经典电影，不同的人、不同时间、不同环境来看都会有不同的收获。想要IP真正走进游客心中，就要求景区经营者要对IP进行多个维度解读。 云南大理州被列为“国家全域旅游示范区”，不仅有独特的自然环境，同时作家金庸笔下的《天龙八部》也是对大理进行了另一个维度的解读。利用小说、电影、电视剧、网络游戏等多种形式，游客在文化娱乐中想象大理，在大理旅游中找寻作品踪迹。 即便像小说中曼陀山庄这样的小地方，都变成了游客寻觅走遍大理州境内的理由。 3.让文化旅游IP可以消费 如果一个景区没有可以体验的产品、没有可留恋的项目、没有可购买的商品，那无疑是一个失败的IP。 文化旅游经常以迪士尼作为成功案例之首，迪士尼开创了一种以迪士尼卡通为核心的童话世界的文化方式。 这种文化的目的在于给大众以梦想，焕发人们心底固有的童趣与纯真，通过征服观众形成稳定永久的卖方市场。回过头看迪士尼乐园度假区的消费，不难发现所有的消费行为都能找到迪士尼童话世界的影子。 4.大胆创意塑造IP “无中生有、变废为宝”是文旅产业2.0时代的显著特征，创新能力成为评判文旅产业发展的主要尺度。当自然资源受限难以满足游客体验需求，就需要根据旅游区域定位创造IP。 位于重庆的“洋人街”本身的地理位置并不利于旅游，然而重庆作为中国4个直辖市之一，以其首个“主题旅游商业公园”为定位找到了突破口，同时国际化和商业化相对发达，也符合游客常规观念。无独有偶，德安杰塑造的横店圆明新园曾创下年收入1亿门票的收入神话也是同样的道理。 只要创造IP符合当地情况，切忌跟风模仿，创新IP也是旅游景区的一个突破口。 5.围绕核心打造系统 文化旅游IP是一个整体，超级IP必将是旅游演艺、主题公园、主题酒店、文旅小镇、博物馆旅游、文化节庆、旅游商品等多种形式组合起来的旅游生态。这就要求景区规划建设者既有宏观格局，又有微观的行动。 纵观世界，即便迪士尼这样的超级IP也不是一天建造成功的。这就要求我们既要眼界长远又要脚踏实地。 来源：泰古旅（taigulv） 原标题：景区“文创IP”成标配，但你真的懂吗？ |
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