|
导读： IP，即知识产权，独特识别物。本文以熊本熊为例，探析如何通过文创IP再造，提升自身影响力，从而实现产业价值。  01 文化创意IP的概念及特点  ★ 文化创意IP的概念 IP， Intellectual Property，即知识产权，独特识别物。文化IP包括了BI（行为文化识别）、VI（视觉文化识别）、MI（理念文化识别）等识别体系，文化创意识别即是文化创意IP，以下简称“文创IP”，文化创意也简称“文创”。  文创是以文化为元素，融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。 而这种再造的、创新的内容会最终以具象方式出现，形成可在行为、视觉、理念方面识别的具象事物，由于这三方面都是以人的文化角度研究出来的，所以如果想将这三方面更好的融合到某一个载体上，通常做法是创造一个拟人化的事物出来。 ★ 文创IP的特点 文创IP是以传播为认知目的的产品，它具有主题性、形象性、独特性、故事性、引爆性、吸引性、互动性、反馈性、符号性、创新性、系统性、延展性等12大特点。 12大特点也可归纳为行为、视觉、理念三大方向。  02 如何再造文创IP  挖掘地缘文化特色、凝练文化元素、创造文创IP、突破固有定义是再造文创IP的技术路径。以熊本熊为例，设计以火之国+熊本城为地缘文化元素，诞生于作家和设计师的通力合作之下。  但是熊本熊在诞生之初仍然是以满足常规视觉识别（VI）要求来考虑的 ，整个形象设计只是考虑如何体现文化理念与视觉形象两方面。但是对熊本县来讲，logo的出现并不能激起旅游市场的反应，但是随后加载的行为识别（MI）设计，使熊本熊这个形象才真正开始逐渐深入到广大消费者心中。  从熊本熊的成功经历中进行总结，可以知道文创IP的成功源于文化的挖掘，挖掘现有的文化因子进行梳理、分类、延展，这是一个分析的过程，熊本熊正是从最富历史价值的熊本城（人文元素）着手，融合“火之国”的气候代名词，最终利用熊本县的地名化形熊的形象——熊本熊（也可叫熊本人），因此它就具有了极强的地域、文化属性。  而再造则是一种创造行为，创造的目的完全源于应用时代的功用需求，熊本熊的创造正是源于区域旅游大使、时尚达人、吉祥物的功用来定位的。 熊本熊是在形象设计成功的基础上又综合了时下的消费特点，加入了呆、贱、萌、蠢等多种可以和人们融入到一起的性格特点，又设计了独特的动作和表情组合，长时间运用专业的表演方式进行演绎，使得熊本熊的形象最终深入人心。  03 文创IP如何提升自身影响力  聚焦事件营销、化身公众人物。熊本熊这个文创IP一经设计出来就一直处在新闻媒体的报道中。最著名的是腮红遗失事件，降职事件，还有社交、以及到各个生活栏目中的客串嘉宾等。  熊本熊通过这种方式不仅向人们展示了其幽默的一面，同时还结合各种事件向人们展示它新开发的经典动作。 日本最受欢迎的吉祥物之一 | | 熊本熊 事实证明事件营销是成功的，它能在很短的时间内让熊本熊跻身全日本最受欢迎的吉祥物之一，与米老鼠和hello Kitty 齐名。 可以说熊本熊的事件营销是利用生活中人们对新闻事件的关注心理，然后化身为公众人物来实现营销目的的，而所策划的事件也都充满了合理性和不可思议性。 合理的是熊本熊作为一个公众人物在日常生活中如明星一般受人们关注、追捧，其所发生的相关事件也理应受媒体的报道。 不可思议的是，熊本熊的每次出现始终存在着一定的二次元违和感，而这种违和感又在人们的可接受范围内。 事实表明，这种如同闹剧一般的正儿八经的政府行为并非是荒唐，它反映的是在娱乐时代的一种营销精神。 04 文创IP如何实现产业价值 熊本熊的成功是熊本县旅游行业的一次探索和创新，其相关衍生产品和关联产业为熊本县带来了广阔的收益来源。 熊本熊作为熊本县的文化创意产品，熊本县拥有其所有的衍生创意版权，从logo到表情包、再到经典动作和各种梗事件，这就保证了熊本县在信息化时代能够获得足够多的知识产权保障和产业收益。 目前熊本熊这个IP已经走出了熊本县的地区平台，成功的跨入了整个日本乃至国际的产品市场，现在熊本熊被印在了各类食品包装上、各种学生用品上、列车外部车皮上等。 ● 截止2016年申请授权的产品包装图案已经超过了20000件。 ● 据悉除去旅游方面的收益， 2013年全年的周边产品收益就已经达到了1422亿日元，占熊本县当年经济总收入的10%。这对于一个偏远的小县城来讲发展意义巨大。 05 文创IP的巨大意义 熊本县旅游的成功是熊本熊整个团队的努力结果。熊本县运用全新的旅游发展观向旅游市场推出熊本熊，意在利用有形的、具象的、移动的、可复制的、拟人的文创IP符号获得市场的关注和认可，进而破除区域旅游的空间限制。 反观我国旅游行业发展迄今，东部市场已经发展完善、饱和，而同样最有潜力的偏远地区在旅游发展方面进展缓慢，甚至还有许多是空白区，因此本文对熊本县文创IP进行相对系统的研究，意在理出让我国偏远地区旅游发展过程中可以借鉴的经验。 ① 将区域文化具象化，唯一化，通过再造手段重新定义区域旅游形象。 ② 突破吉祥物的界限，使文创IP有血有肉有才华，不在多在精。 ③ 身份官方化，强化其地方属性和地方身份。 ④ 效仿明星经营手法，背后团队经纪化。 ⑤ 符号产业化，采用市场资本管理方式将文创IP进行产权最大化。 |
|
|
