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文化创意产业正逐步发展成为我国潜力巨大的新兴经济门类，由此衍生出的文创产品也呈井喷之势。那作为为公众提供知识、教育和欣赏的博物馆该怎样打造文创产品，进而更大程度上发挥价值，更加具有竞争力呢？ 文创又称为“文化创意产业”，它是一个以创意为核心，以知识产权为根本，满足人们精神、文化、娱乐、心理等各方面需求的新兴产业形态。目前，文创产业还是处在爆发式发展阶段，书画、网络小说、设计、节庆等等类目都还有很大空间，而且市场需求也很大，近两年来的电影市场就是最好的反应。 由此可见，文化创意产业正逐步发展成为我国潜力巨大的新兴经济门类，由此衍生出的文创产品也呈井喷之势。那作为为公众提供知识、教育和欣赏的博物馆该怎样打造文创产品，进而在更大程度上发挥它的价值，找到存在的意义呢？下面让我们以国内外的博物馆为例进行探讨： 故宫博物馆 故宫博物院于2008年开始开创自己的品牌，但是直到2015年底才真正盘活自己的文化IP。2016年，故宫博物院9170种文创产品创造了10亿元营收，从而让各界都关注到传统文化产业蕴含的巨大商机。那故宫博物馆都是怎样做的呢？ 1 巧用平台，创新展示，实现引流 故宫博物院于2017年年底登录央视黄金档的《国家宝藏》，并在社交网络上引起热烈反响，豆瓣评分高达9.2。节目以古老的文物为主角，通过明星守护人、“前世今生”舞台剧的形式展现给观众，大大增加了叙事的趣味性，吸引了众多“90后”、“00后”为节目打call。  同时，节目现场请到全国九大博物馆馆长坐镇，使得节目的精神内核仍在于历史文物的文化属性。 2 紧跟代步伐，打造新潮产品 今年年初，故宫淘宝赶上快闪店的热潮，开了一家“朕的心意”快闪店，主要卖的是最近话题度较高的文创产品。传统与潮流的碰撞非常吸引年轻人，这家快闪店两天之内就卖断货了。   由此，我们也可以感悟到文化创意产品不能只停留在文化、历史和艺术的概念，要进一步深入市场环境，紧跟时代步伐，若产品只注重历史性、知识性，而缺少趣味或实用性，那便很难满足各个层级消费群体的多元化购买诉求，以文创产品来传播文化也就只能是空谈。 3 联合知名品牌，打造特色产品 在2017年故宫的交代走红后，网友便燃起对中国风大牌彩妆的期待，今年伊始，故宫博物馆便打造真正的“故宫联名款”，与巴黎欧莱雅携手推出限量款“五大美人”口红礼盒。  礼盒设计灵感来自国家博物馆收藏的清代仿仇英《千秋绝艳图》，以古代五位美女为主题，带入色彩，打造五只不同色号的口红，深得广大网友欢喜。  但是在礼盒设计方面，故宫博物馆也存在一些不足之处，礼盒设计虽以古代美人为主题，将具有消费潜力的女性定位消费对象，但合作的口红色号并非新品，口红管壳也仍然是普通样式，因此，仅仅是外包装不足以使消费者买单，但是在品牌传播方面，故宫博物馆已经取得很大的成功。 台北故宫博物馆 台北故宫博物院于1965年9月20日落成，占地总面积约16公顷，藏品696344件，是台湾规模最大的博物馆，也是中国三大博物馆之一。 还记得在淘宝造物节上，故宫淘宝完全是出尽了风头。但是远在台湾的台北故宫院，也不落后，也玩出历史，玩出自我，玩出文创产品的一片天地，那台北故宫博物馆又是如何去操作的呢？ 1 根据馆中之宝，打造实用产品 ❖ “大白菜”折扇 “大白菜”折扇的原形是台北故宫博物院的镇馆之宝——“翠玉白菜”，“翠玉白菜”一体成型，在翠绿的菜叶上有两只昆虫，体型较大的、伸长著后脚的是螽斯，位在上方、小只的则是蝗虫。故宫博物馆根据“翠玉白菜”的形态打造的“大白菜”折扇，与“翠玉白菜”形态相差无几，借用“翠玉白菜”的名气，“大白菜”折扇也取得很好的销售，深得大家的喜欢。  ❖ 颈枕 台北故宫颈枕的原形是《唐人宫乐图》的美女头饰。颈枕根据美女头饰的形状而打造，形态与其相似，实有几分搞笑。  ❖ 根据汝窑莲花碗上的冰裂纹打造的丝袜   ❖ 使用皇帝形象打造酒瓶塞  ❖ 做成微缩小景观  值得一提的是，对于文物进行创意再造，台北故宫给设计者的限制很少，“花哨、新潮和卡通都可以接受，但有损博物馆形象和文物价值的‘亵玩’则坚决不行。”文物就是文物，有一定的社会价值和教育性，要给它尊敬，才会有永续性。 2 与技术联动，与时代共舞 当然，故宫博物馆除了打造这些实用产品，还利用高科技，打造台北故宫博物馆APP，这款APP设有查票价，查地图，查展品功能，同时，还可以GPS定位，玩一些文物小游戏，通过这些功能，游客可以在台北故宫博物馆中任意游玩而不用担心迷路，同时也可以了解一些文物的知识，除此之外，还有可以体验20种文物 ，包括镇馆之宝“翠玉白菜”的趣味互动体验。 3 诙谐幽默的宣传方式 通常情况下，博物馆与宣传片两种严肃的事物，与诙谐幽默联系在一起是有一定的难度，但是台北故宫博物馆做到了，在台北故宫博物馆宣传片中，汉朝宫廷画师——毛延寿，不小心进入台北故宫App，以致时空错置来到现代社会，念旧的仇英老干部在现代经历种种趣事，终于他乡遇古人，成功对接上组织，去到了该他去的地方。这样的宣传内容诙谐幽默，给游客留下深刻的印象，对台北故宫博物馆的宣传起到了很好的作用。 大英博物馆 1 打造小孩玩具，培养新的“粉丝” 前几年风靡全世界的大黄鸭就是大英博物馆的文创产品，它的创意灵感来自于 那个成为地标拍照景点的巨大呆萌物，而现在小黄鸭已经成为英国人日常可见的洗澡专用玩具，承载了很多英国人童年的记忆符号，再配上古埃及等其它时代士兵的装备，使得这些小黄鸭成为大英博物馆文创中的“明星”产品，也成为了一种流行文化元素。 大英博物馆结合馆内藏品推出了小鸭子纪念品，深得小孩子的喜欢，这也将为大英博物馆培养新一代的忠实粉丝。 2 打造调性相符的产品，深化IP形象 金字塔、法老王、木乃伊......神秘的古埃及天生有一种魔力教人心驰神往。藏有7万多件古埃及文物的埃及馆也成为大英博物馆最受欢迎的场馆之一。有如此丰厚的文化基础，自然也衍生出了各种有趣的文创产品。 ❖ 木乃伊铅笔盒 以木乃伊棺材的形状做成铅笔盒，创意性和实用性俱佳。 ❖ 神秘祭司书签 1835年，在出土约10年后，霍尼吉提夫的木乃伊来到了大英博物馆。当时人们刚刚破译了埃及象形文字，因此第一步便是阅读他棺木上的铭文，了解他的身份、职位与宗教信仰。我们在内棺上看到了他的名字，也了解到他是托勒密三世时期（前246－前222）卡纳克阿蒙神庙的祭司。 现在，大英博物馆文创设计师们以他的木乃伊为灵感，通过变形加工成呆萌的风格加在书签上，颜色安静而神秘。 ❖ 神秘祭司玻璃杯 水杯图案同样来自大祭司霍尼杰提夫木乃伊，金色的包边与剔透的杯身，就是要高调的奢华。执此杯，仿佛喝下的是亘古长流的尼罗河水。 3 巧用镇馆之宝元素 罗塞塔石碑（Rosetta Stone）是大英博物馆的镇馆之宝之一。1799年时由法军上尉布夏贺在埃及港湾城市罗塞塔发现。 石碑上用埃及象形文字、通俗的古埃及文字、古希腊文刻了同一段诏书，使得近代的考古学家得以有机会对照各语言版本的内容后，解读出已经失传千余年的埃及象形文。因此罗塞塔石碑被称为“通往古埃及文明的钥匙”，放置在大英博物馆埃及馆的入口处。 既然是镇馆之宝，那么必然是文创开发的重点对象。据说罗塞塔石碑的相关文创一共出了69件。 ❖ 罗塞塔石碑马克杯 ❖ 罗塞塔石碑护照夹 ❖ 罗塞塔石碑鼠标垫 大英博物馆文创种类繁多，不仅有杯子、玩具、文具、书签、还有资料书、复制品摆件，各种服装、首饰、以及充电宝、U盘、镇纸、镜头布、巧克力、布偶玩具等，这些文创被应用到生活的各处，为大英博物馆的宣传也起到很大的作用。 |
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