|
春节快到了，“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览大家都去看过了吗？线下，紫禁城里过大年的展览正热热闹闹，300多件文物还原了清宫过春节的场景。    线上，故宫开在天猫的文创店里也上线了不少与春节相关的商品。  目前，故宫与“过大年”相关文化创意产品共有近百种，分为福禄寿系列、门神系列、岁朝系列、婴戏系列、冰嬉系列、赏梅迎春系列、喜福连绵系列及金瓯永固系列等。品类涉及贺岁礼盒、纸品书签、帽饰丝巾、茶器水具、靠垫挂饰、香氛香蜡、手机配饰等。 今年，备受关注的“网红”故宫在和互联网的碰撞下将展开新的合作。故宫与天猫共同开启了2019“天猫新文创”计划第一站——“你好，故宫”活动。从今年开始，故宫文创将围绕“故宫中国节”“金榜题名”“龙凤呈祥”等主题等主题，在天猫首发故宫文创系列IP款新品。 “复活”的文物 作为文创IP的故宫，过去几年里在互联网上掀起了一股流行浪潮。萌萌哒雍正早就成了“网红”，故宫淘宝推出的一系列胶带纸也博得了相当一批文青的喜爱。  故宫博物院副院长闫宏斌说，故宫的文化创意以产品的介质通过天猫官方旗舰店让消费者熟知并认识了一个完全不同的故宫。自2016年到2018年，短短两年时间，故宫的文创产品涵盖办公、服饰、家居、食品、国礼等诸多品类，在天猫平台的关注用户数量已超过200万。过去三年间，故宫博物院文创旗舰店在天猫上的销量已经位居节庆用品礼品行业和文创行业第一，并以每年近两倍的速度增长。  闫宏斌把这次天猫新文创的开年活动称作为“故宫文化走向民间的新起点”。未来故宫会通过更多的新品、更亲和的内容让全世界的消费者更了解中国文化。 靠IP赚钱 想做“网红”的博物馆不止故宫博物院一家。去年夏天，大英博物馆天猫旗舰店正式上线。不到一个月的时间里，大英博物馆店铺粉丝数已经超过13万，大部分产品被抢空。网友戏称大英博物馆“抢了故宫的生意”。 作为世界三大博物馆之一，大英博物馆被公认是在周边文创方面做得较好的“前辈”。在大英博物馆的线上官方店铺中，文创周边的种类极为丰富，有雕塑与复制品、珠宝、配件、书籍、家居、儿童等，全店销量最好的产品中既有售价3.5英镑（约合人民币30元）的公爵冰箱贴，也有售价120英镑（约合人民币1000元）的宝石质地仿古埃及项链。  大英博物馆入驻中国的电商平台并非偶然。受制于政府削减预算的压力，国外博物馆早就学会了“自谋生路”。 IP是大英博物馆所拥有并可以变现的最大财富。此前，大英博物馆商业负责人罗德里克·布坎南在一次媒体活动上表示，大英博物馆面临政府削减预算的压力，因此不得不通过IP授权等方式寻找新的资金来源。 大英博物馆与阿里巴巴旗下IP交易平台阿里鱼及天猫合作，将藏品设计版权授权给天猫商家。获得授权的产品涵盖旅行箱、伞、丝巾、女鞋等品类，大英博物馆甚至还联合某手机品牌，跨界推出了限量款手机。 博物馆们的文创之路 从2016年开始，中国博物馆文创产业以故宫IP为代表迎来“井喷”。截至2018年底，除世界五大博物馆中的故宫博物院、大英博物馆外，中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等已有11家博物馆入驻天猫，天猫已成为中外博物馆拥抱数字化的第一平台。这些博物馆在天猫上拥有近300万粉丝，其中2家年访问量已超过千万人次。 越来越多的年轻人也开始通过博物馆文创产品表达自己的个性。去年1到10月，在天猫和淘宝平台上，搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍。而消费文创用品的重度用户，是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人，其中超过七成为女性用户。   目前，国内大部分博物馆还没有设立网购平台，文创工作也在摸索之中。国内各个博物馆的文创之路走得如何，从网购平台上可见一斑。在文创产品特色上，博物馆们各有千秋。如曾登上《国家宝藏》节目的河南博物院“镇院之宝”妇好鸮尊被河南博物馆的文创人员拿来设计成了卡通玩偶形象，跟故宫文物一样“卖起了萌”。不过，在销售额上，这些博物馆难以和故宫等“网红店”相比。 开发博物馆IP，眼下这门生意正红火。有评论分析，基于内容和故事进行IP开发，博物馆具有先天性优势。博物馆的每件藏品、每个元素背后，都有一个活生生的故事，它们更加厚重，更加独一无二，很多时候却不为人知。把藏品的魅力转化成合适的开发方式，再进行IP开发，运用多种手段讲故事，比单纯地在产品上运用某种元素，更能获得大众的共鸣。博物馆的价值开发还有空间。 |
|
|
