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就在5月，“国货复兴”成为互联网热词。 天猫开启“新国货大赏”，京东出品“新国品计划”，快手也推出“国货发光”系列活动。众多平台借着5月10日“中国品牌日”，力推中国品牌，国货复兴仿佛成为大势所趋。 据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国消费者的购物车里，80%都是国货。 而国货消费上，90后年均支出5307元，成为主力消费群体。
曾被打上低端标签的国货，似乎打了场漂亮的翻身仗，在年轻圈子里逐成为一道新风潮。是什么让国货成了年轻人的新宠？ 这和如今的国货，更会与年轻人打交道有很大关系。 国货品牌脑洞大开，越来越会玩。故宫作为国民大IP不再满足于文创，做起了口红、眼影、腮红。
大西北的敦煌博物馆，也坐不住，赶紧学会了跨界联名。把“飞天”变作滑板，送给了“有缘人”王一博。 河南洛阳是敦煌文化载体古丝绸之路的起点，而王一博恰好出身河南。博物馆搭讪“有缘人”宣扬敦煌文化，也是煞费苦心。
会玩只是出圈第一步。引起年轻人注意后，如何带动销量是另一个关键。销量离不开流量，而当下汇聚广大年轻流量的，莫过于直播生态。 风头正劲的直播行业，可以说对国货消费有着天然带货优势。 国货产品往往价格实惠、样式新潮，但认知度不高。消费者很少主动接纳，却容易被KOL种草。看主播用着还不错，花费也不高，尝试一下未尝不可。 汪涵的首档直播综艺节目《向美好出发》，就把国货和农产品做为带货重点，首播创下了1.56亿的销售记录。
国货美妆品牌花西子，李佳琦曾多次在直播间推荐。反复推荐下，花西子的招牌散粉卖出70多万盒。
李佳琦和罗永浩都翻牌过的梅见青梅酒，也一度成为酒水新宠。 品牌名“梅见”自带的谐音梗，“好酒梅见，好久没见”成功圈粉。跟好久没见的人，喝瓶好酒梅见，逐渐成为网生代的社交礼仪。
但对消费者而言，直播只是国货的种草渠道，入手后是否还能继续圈粉，不被拔草，还得靠各自的真本事。 例如前面提到的梅见青梅酒，除开情感寄托，清爽酸甜的独特口感，也是持续圈粉的重要一环。 而这恰好是梅见作为国货，从历史长河里积累下来最为厚重的资产。 梅见青梅酒采用的传统糖渍工艺，已经传承上千年。 青梅时令短，不及时处理，出酒容易生发不好的风味。而糖浸工艺，自宋朝起就已经用于保存时令水果的风味。 糖渍工艺腌制90天，梅子的新鲜风味，被牢牢锁住，全都渗进酒里。同时平衡了青梅的酸度，增加了酒体层次，这才造就了清爽酸甜、口感分明的青梅酒。
梅见并非个例，当下很多国货出圈的背后，往往藏着对工艺和品质的恪守。说到底，国货复兴除了匹配年轻人的消费观念，最重要的还是产品本身品质的提升。 如今的国货，不再与廉价、平庸这些字眼沾边，中国制造正在成为品质的代名词。当中国制造转向“中国质造”，曾经对国货不屑一顾的人，都难逃真香定律。 |
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