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自从“私域流量”概念火了之后，微信就成了“私域流量”的代名词，通过微信打造私域流量池最佳阵地的呼声也日渐高涨起来，那么，为什么说微信才是真正的私域流量池阵地呢？ 首先，微信满足了私域流量的3个核心属性——实时在线的、可触达的、可成交的，其次，微信提供了多种方式来构建私域流量。 一、微信号 比如，一个淘宝卖家可以先将淘宝作为鱼塘，之后再将粉丝引流到微信个人号上建立自己的流量池，并通过有价值的朋友圈进行推广或建立各种粉丝社群，直到最终形成一个活的流量池。这时候的微信号无疑是最好的私域流量入口，但也有缺点，就是每个微信号只有5000个好友的上限。 二、公众号 企业通过微信可以把流量吸引到自己的公众号上，并通过推送反复触达粉丝。当然，公众号也有分两种类型：一种是订阅号，一种是服务号，订阅号比较适合做资讯类信息的推送，好处是可以一天推送一次，但弊端是无法进行支付。如果推送的是服务，可以通过服务号来完成，特别是希望通过内容带货的内容，更加适合用服务号。 三、小程序 小程序是微信商业化的重心，微信为小程序开放了几乎最好的流量红利，有60多个免费入口。而小程序的类APP体验也让用户在手机端的体验更顺畅，是企业构建微网站和微商城的最好载体。 四、微信群 通过微信群，可以进行客户的社群运营，这也是一个不错的触达核心用户的手段。但群运营对运营者的要求较高，持续提供有价值的运营是关键。另外，每个群有500人的上限。 通过以上四点可以看出，微信针对企业提供了公众号+小程序的载体，进行流量获取和变现，而微信个人用户又可以利用微信朋友圈和微信群进行流量获取和变现。所以，从企业流量池的角度看，企业的流量来源可以是企业的流量（小程序+公众号）+每个员工的流量（微信流量）。 最后，这些流量不论是来自小程序、公众号还是每个员工的微信，最终都需要一个可以沉淀的载体。而这个沉淀综合流量的载体的最佳形态就是APP，但单一的APP其实很难推广，亦很难从微信上获取流量。 不过，将APP与小程序+公众号这两个天然的微信流量载体打通，并且装备到每个员工身上，就解决了流量获取、变现（小程序+公众号H5），以及流量沉淀（微信）这个闭环问题。 综上，我们在实践的过程中，发现脱离APP而存在的不论是小程序、公众号还是个人微信号，都无法成为真正意义上的企业私域流量池。而小程序+公众号+APP的产品矩阵才是切实可行的企业私域流量池落地方案。 所以说微信才是真正的私域流量池阵地。 |
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