美的格力措手不及！继卡萨帝后，海尔又打造出一张营收百亿的王牌

随着信息化时代的到来，企业与用户的关系发生了彻底转变，用户已经成为产品的主人，用户的个性化需求得到了有效释放，催生了许多细分领域，让家电这一更具功能性的产品也逐渐被赋予了更多定制的需求，用户也不再满足于一成不变的外观和千篇一律的功能。资产交易

目前90后消费力量逐渐崛起，年轻消费者比重越来越大，拥抱年轻化已经是各类企业发展的大势所迫。如何紧抓年轻消费群体，是当下企业迫在眉睫的难题。不少知名品牌在近期也开始孵化新的年轻品牌，为了顺应市场需求，海尔继卡萨帝之后，又推出了第二个子品牌——统帅，统帅电器注重用户个性化家电需求，在家电行业率先掀起了定制潮。

统帅电器于1998年创立，旗下涵盖冰箱、洗衣机、空调等八大品类。并集结美国、德国、意大利等设计师成立了研发团队，针对海外发展需求研发简约家电。后来国内家电下乡带来了农村市场倍速发展，统帅也将中心转回国内。在市场发生变化的情况下，统帅如今也在积极向年轻人靠拢，这一战略也让美的格力措手不及。

不仅仅品牌理念年轻化，统帅还十分注重技术革新，针对传统冰箱无法实现温度随意调节的需求方面，推出了“超宽变温技术”。而且旗下的空调产品也加入了HOME一键技术，在其他产品上，统帅也都是通过技术创新实现产品更迭。

去年，国内家电产业增长率仅0.4%，而统帅在强大产品力的带动下，零售额突破了100亿。而且业绩连续2年增幅超20%，空调实现33.6%的逆势增幅，洗衣机增长更是高达50%，并成功进入洗衣机市场第1梯队。统帅已成为继卡萨帝之后，海尔打造的第二张王牌。

统帅电器中国区域负责人表示：去年整个家电行业继续承受压力，而统帅电器仍保持高增长趋势，统帅电器的业绩增长了35%，公司的增长率连续7个季度继续增长40%，整体类别实现了正增长，而且在两年内增加了近10000家店。

而自从马云带火新零售以来，各行业都在积极探索新零售模式，家电也更是如此。此前天猫公布的数据显示，2017年90后销售占比就高达37%，已经超越了80后成为主要消费群体。2018年3月，统帅选择在天猫发布了第一套轻时尚家电L.ONE，这也是家电行业内的第一套轻时尚家电产品，说明了统帅对线上市场的重视。2019年双十一，统帅冰箱前二十分钟的成交量已超去年同期全天。

如今的统帅背靠海尔，拥有研发、制造，到营销、物流、服务完整产业链， 并且基于10大综合研发中心、以及300多位国际设计师，确保了统帅能够持续保持独特的品牌个性。

虽然统帅是海尔集团在互联网时代背景下推出的家电品牌，但统帅并没有被海尔和卡萨帝的光环笼罩，反而是摸索出了适合统帅电器的独特路径。面对国内庞大的市场，以及多达2.5亿人的年轻消费群体，未来统帅将面临更多巨头的竞争。