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随着自媒体平台变现能力的增强，自媒体也开始告别那些只玩情怀的日子，开始渴望能在玩“情怀”的同时，也能玩转真金白银了。 对于自媒体平台，自媒体人最关注准入门槛以及流量的变现问题。现在的自媒体还是一个新兴行业，还没有形成固定的准入门槛，在强调“自由”“个性”的前提下，甚至没有准入门槛。那么变现问题就成为自媒体人要考虑的重要问题，只有从自媒体中变现，自己才能更加投入地进入自媒体运营，如果无法变现，甚至自己的生存都会成为问题。那么，哪家自媒体平台更适合自媒体人生存，可以让自媒体人走得更远呢？这还需要时间去验证，下面我们来看看目前的几个自媒体平台的状况。 （1）流量变现的百度百家。 如果自媒体想在百度百家发文章，就需要通过百度新闻部门的审核。而通过审核的文章变现是根据点击量来计算的。比如，一篇点击几十万次的文章在百度可收入数千元。 其实，百度百家运用的手法是最原始的广告分成，百度百家之所以被自媒体人看好，那是因为运营者就是百度自己。新浪博客也曾经尝试过跟作者建立一个分成机制，但是它之所以没有成功，那是因为它只有流量，却无法通过相关的平台和企业对接，然后把流量变现，而百度却能很好地把两者融合起来，把流量通过广告商变成现金，因为百度有着很强悍的广告联盟。 （2）“看得见、摸得着”的微博打赏。 自“微博打赏”向自媒体用户开放公测，那些加入微博的自媒体人都收到了邀请私信，我们也可以看到一些自媒体人已经开启“打赏”模式，并获得了不同程度的赏金。 能够加入微博自媒体行列的是那些单月阅读数在300万以上，粉丝数500万以下，且有一定原创能力和影响力的微博认证用户，这样的入门条件显得有点高。虽然微博内部人士透露说未来打赏会面向所有的用户开放，但付费阅读一定不会向所有用户开放。 微博自媒体的主要变现形式为“微博打赏”“微博付费阅读”“微博广告分成计划”等，它们的申请门槛也依次增高，但是它们的好处是既可以单独玩，也可以搭着玩。 （3）广点通分成模式的微信。 相比于微博自媒体的门槛，微信就显得低了很多，只要拥有1000位订阅用户的微信公众订阅号就有申请的资格。就像微信的口号那样：“再小的个体，也有自己的品牌。” 微信公众号之所以能实现流量变现，首先来源于腾讯广点通广告平台，而在订阅号图文信息中也逐步开辟出一条文字链的推广位置，视点击效果收费。 随着微信公众号文章阅读数公开和点赞功能的增加，我们能更直观地看到文章的热度和阅读效果，自媒体对于动辄数万的稿费也不得不有个明确的交代。因此，自媒体投放也开始有依有据了。 广点通的分成模式与百度类似，我们可以看看下面的数据分析：在CPC的广告计费方式下，每个C的单价是0.5元，而且前期平台不参与分成，全部分给公众账号。也就是说，一个C就是五毛钱，这算是一个挺高的数了。因此，按契约的算法，如果你的文章按每天10万的PV来计算，一个PV是0.005，那么你每天的收入也就有差不多500元，而一个月下来就有1.5万元。 但是，这1.5万元并不是那么好拿的，因为一个每天有10万PV的账号，至少拥有30万粉丝，而这类的自媒体又显得屈指可数。虽然像“罗辑思维”这样的成功自媒体已经拥有了众多粉丝，但是这几万元钱的收入对它来说又没有太大的意义。所以说，广点通微信广告的出现，其实是给那些有着众多的粉丝但是自己又很难实现商业价值的草根号带来了最大的福音。 （4）多重变现模式的搜狐。 搜狐比起其他自媒体平台来说，它在自媒体方面的投入最大，宣传也最多。 搜狐自媒体平台的收入方式主要有四种：第一种是以稿费的形式获得；第二种是以互动营销合作的方式获得；第三种是与同类经济人的合作方式获得；第四种是以广告分成（广告主发单，自媒体接单，然后客户端智能推荐，按cpm计算分成）的方式获得。 其中，互动营销合作是指搜狐把自媒体纳入，作为移动端互动营销的一部分。比如，以移动客户端主持人的身份，在现场向那些热心的网友进行实时点评，或者讲解一些专业知识以及产业背景等，并与现场网友进行提问、回答等互动，在发布会结束后，特约自媒体再刊发相关文章等。 而在这个合作中，自媒体获取的报酬其实不是直接来自搜狐，而是来自品牌厂商，这笔收入会比单纯的稿费收入高出很多。 互动营销合作在搜狐还有很多方式去表现。比如，电影首映的互动营销，届时会邀请专业自媒体来组织线下看片会，或者发布影评，等等。而自媒体影评的传播方式有两种，一种是高质量的文章会获得搜狐新闻客户端自媒体主流渠道的推荐，另一种是自媒体自己拥有的那些铁杆粉丝的主动订阅及传播。 搜狐自媒体的这种互动营销对于自媒体来说，还有其他的价值，因为这种互动营销是以企业和团队的形式去主动围绕自媒体实现商业化的，而这两个团体都会把自媒体当成一种边际效益的衍生品。 （5）准入门槛低的今日头条。 曾经一度陷入版权风波的今日头条，作为新兴的内容分发工具，其所拥有的强大流量，让不少自媒体以及传统的传媒机构都为之垂涎。而自媒体准入门槛低的今日头条，更是让一些刚刚进入自媒体的人蠢蠢欲动。今日头条的入门门槛为：只要文章是原创的，并提供自己原创文章的来源链接就可以。 今日头条通过自营广告的功能，让自媒体挂自己的广告系统，然后将流量导入他们自己的平台，以这样的方式来推广自己的品牌，从而带来大量的曝光率。 虽然这几个自媒体平台的风格各有千秋，但是它们的基点差不多，都是通过点击资讯的流量，然后来匹配广告，最后按照效果来付费。但是孰是孰非，或者到底谁会干掉谁，谁能取代了谁，还很难下定论，这需要看商业模式的发展。因此作为一个聪明的自媒体，最好的选择就是按照古话说的那样，不要在一棵树上吊死。 这就需要自媒体注意以下两个问题：第一个问题就是不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里，自媒体人需要有意识地去组建自己的自媒体矩阵。比如，微博、博客、新闻客户端以及微信公众号等一个都不能缺，这不仅仅是为了加大自己的自媒体传播力度，还是为了防范风险；第二个问题就是要把自己当作一个产品经理，一定要透彻研究各个平台的盈利模式。 现在也有很多想投身于自媒体的人，会担心自媒体衰退过快，最后导致自己所投入的精力和事件瞬间化为乌有，这些困扰都是现在的自媒体过分依赖载体的现状所带来的。自媒体要想要走出这个困扰，就需要解决载体这个问题，不然自媒体是无法获得安全感的，除非到了某一天，自媒体能真正实现人与人之间的交流，而不再受制于载体。 但是，不管怎么说，对载体的担心还是有点杞人忧天，因为自媒体人不要忘记：自媒体的核心是人，并不是媒体，不管多少媒体大起大落，只要自己努力，那么你的个人品牌也会一直在提升之中，而你的自媒体最核心的价值，就是这个独一无二的你。 |
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