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一年一度618年中大促拉开帷幕，各家电商平台今年又有哪些新动作？
经过上周的预热后，进入6月第一天，一年一度的电商618年中大促也宣布正式打响第一枪。
和往年相比，今年的618多了两点不一样的地方：
其一，年初以来，疫情对电商行业的冲击显而易见。为了刺激广大消费者“买买买”，各大平台今年618纷纷使出浑身解数，其力度不亚于“双十一”；
其二：随着直播带货的兴起，除了传统的几大电商巨头以外，快手和抖音为代表短视频平台在618期间的动作也引起了业内人士关注。
接下来，让我们一起看看，各家平台今年在618期间都有哪些最新大动作吧！
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天猫大手笔，更有全“新”玩法
6月1日，天猫618正式启动售卖，将一直持续到6月20日。而从凌晨开始的短短1个半小时里，淘宝直播成交直接突破20亿！
1、 平台自掏腰包，追加40亿消费现金券
早在5月25日，天猫618便启动预售，4天的预售情况超预期火爆，23个品牌成交额超过1000万，「雪花秀」等品牌1天就卖断货，不得不紧急从韩国调货。
鉴于618预售情况十分火爆，天猫决定将在天猫618期间，在百亿补贴的基础上再追加40亿现金消费券，这笔费用全部由平台自掏腰包。
消费券从6月1日开始发放，消费者在淘宝App搜索“消费券”即可领取。消费券额度分为30元、20元、10元、5元四档。
注意到，在618活动商家让利、全场每满300减40等优惠基础上，这一现金消费券可直接叠加使用，消费者付款时会自动进行抵扣。
2、首创“非常6免1”玩法
5月30日，天猫618在业内第一个推出“分6期免付1期”服务：参与商品可以分6期还款，首期免付，相当于83折。对消费者来说，这就意味着购买这些商品时，做到了“6月不花钱首付在8月”。
3、品牌方大幅让利，把握年中大促时机
今年天猫618，超过1000个品牌、10000个商品参与这一新玩法，其中不乏Armani、格力、松下、飞利浦、先锋等具有国际知名度的品牌。
就连一向高冷的苹果也顺应潮流，刮起了打折促销风。
在苹果天猫官方旗舰店，包括iPhone11等全线产品支持跨店满减：每满300减40，并提供150元会场优惠券。这相当于全场的最终成交价8折起步，最高直降幅度达1830元。
另外，最新发布的iPhoneSE也在优惠活动范围之内。由苹果官方补贴降价200元，支持12期分期免息。
这一促销策略也收到了奇效，苹果手机5小时卖出5亿，创下有史以来最快记录，超过中国线下零售市场一天交易额。
4、超豪华直播阵容，明星和总裁齐上场
在当下“万物皆可播”的时代风口，天猫618自然少不了直播带货的戏码。今年618期间，超过300位明星、600位总裁，4大卫视全部投身其中，掀起史上最大规模的明星和企业家直播带货潮。
今晚8点，董明珠也将现身淘宝直播间，进行她本人的第四次直播带货。
上次在京东直播，董姐一共带货7个多亿，这次在淘宝直播首秀，能否借助618的势头和人气，再度刷新记录呢，我们拭目以待。
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京东，史上最优惠618
相比天猫各种眼花缭乱的玩法，京东在618的策略上显得简洁不少。
今年是京东成立17周年庆，从5月21日—6月18日，京东本次618战线长达一个月。
根据京东官方公告，今年是京东打造的史上最大优惠力度、最佳服务体验、新品牌和商家增长最多的一次618。
从活动日历来看，6月1日是商城超级秒杀日，限时秒杀、满减、劲爆折扣和分期免息这些优惠几乎是各大类目的标配之一。
而从今天开始，在接下来的20天里，将有源源不断的大量超级百亿补贴千亿优惠的商品等待消费者选购。
以下是京东官方统计的6月1日各品类的销售数据：
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拼多多，百亿补贴贯穿618大促
每次大促，拼多多总会给大家带来价格上的惊喜，尤其是在数码家电和美妆护肤品类上。
今年618，拼多多官方放出的活动细则并不太多，在APP内，部分类目打出的标语一直是：低过全网618。言下之意，我这里东西最便宜。
6月1日，官方APP部分页面上，“1元抢好礼”、“全民切红包”等限时秒杀和领取无门槛券活动则摆在了醒目位置。
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快手，618快手电商狂欢月
为迎接618电商狂欢节，快手推出“618快手电商狂欢月”活动。
据悉，本次活动包括“1个大事件+6大主题季+4大创新活动”共11个营销模块，覆盖3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌，从爆点，流量，定制，产品四方面共同塑造。
针对不同品牌需求的客户设置“三大会场”：
1、“品牌种草天团”，即针对品牌种草推出的专场活动，通过直播让受众对品牌“种草拔草”；
2、“老铁不打烊PK专场”，针对品牌冲单定制的PK专场，将由超过100+头部带货主播组成5人战队，进行5*5PK；
3、“天天低价爆品”则是针对低价单品推出的混场活动。
此外，快手还开设“Top666幸运买单”、“战队达人车轮战” 、“种草天团新势力”、“播新产品”四大活动玩法。
另外，快手还对产品进行了更新，直播前设置品牌视频、直播预告展示位；直播中可实现自动跳转小黄车线索表单APP下载；直播结束后可回看直播。
而就在上周，快手还宣布与京东“联姻”，双方共建商品池，618活动期间，用户可直接在直播间下单购买而无需跳转，并且由京东物流提供配送服务。
与京东的合作，显然是快手在布局电商的又一大动作，眼瞅着618这块蛋糕岂能错过一杯羹。
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抖音，618活动分三个阶段，各有侧重
抖音本次618活动日期为6月1日至21日，共分为以下三个阶段：
抖来人气战（6.1-6.5）：面向所有主播的排位赛，会通过直播打榜的方式，产生4个日榜单和1个总榜单。上榜主播将有机会获得直播间海量曝光、价值上千万dou+奖励、亿级曝光宣传等重量级官方资源扶持。
抖来买好货（6.6-6.12）：从6月6日至12日，每天一场主题日大促，将推出食品生鲜、服饰鞋包、文化教育家居生活、美妆日化、二手奢侈品、珠宝玉石七大行业。
抖来中国造（6.13-6.21）：主推产业带商家和达人的主会场部分。将优选生鲜原产地、服饰源头厂家、家居家纺一线品牌代工厂、玉石产业带等优质源头商家品牌。
从抖音发布的营销玩法可以看出，618被称为是抖音超大型年中活动，平台将投入亿级曝光，价值千万流量奖励，倾平台重磅资源打造。
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小结
比起往年，今年618电商平台大乱斗局面更为激烈。618，原本是京东首创，但近年来，风头被天猫盖过的迹象越来越明显，甚至拼多多打出的“百亿补贴”王牌也不断给京东造成IP分流的压力。
更何况，随着直播带货的兴起，作为搅局者的抖音和快手这两大短视频平台在电商上的布局越来越频繁，也日益成为不可忽视的另一类力量。
对于平台和广大卖家来说，618相当于一次年中大练兵，卖得好，不仅有机会挽回年初的损失，随着消费者信心逐步恢复塑，打赢下半年双十一的底气也更足。
当然，更细分来看，618很可能依然是几家欢喜几家愁，大的品牌方获得更多的流量曝光，尤其是在直播带货的新趋势下流量会更加集中，反观部分中小卖家，交出的成绩很可能会不尽人意。
618，如今从折扣力度，到品牌参与度上，都逐渐朝“双十一”全民狂欢节看齐。其定位也从过去的品牌清库存，演变为现如今电商界探索和引领消费新趋势的一次重要盛典。
