 苹果公司刚刚发布了今年圣诞季的第一支广告短片「The Surprise」。短片讲述了一个因外婆去世而萦绕着悲伤的家庭，最后被孩子们制造的惊喜温暖到的感人故事。 iPad作为父母安抚孩子们的「神器」，在短片一开始便呈现坐在观众眼前。在车中吵闹的时候，在飞机上玩顶灯开关的时候，姐妹俩只要一拿到iPad，便会安静下来。  当一家人来到外公家以后，母亲一直叮嘱姐妹俩不要吵到外公。  由于外婆的离世，好像除了两个小家伙，家中的大人们都被压抑的悲伤气氛笼罩。 但其实两个小姑娘并不是对悲伤毫无察觉，她们找到了家里存放的相册和录像带，一个小小的想法在她们心中萌芽。  在经历了晚上玩iPad被抓包，突然给大人们拍照等一系列「小动作」之后，这天一大早，她们便叫醒大人们，一起聚集在客厅里，送给外公她们精心准备的惊喜——一个iPad。  打开平板点击屏幕。眼前是记录了家庭各个重要时刻的图像，还有外婆生前的视频，最后是姐妹俩用平板制作出的团圆照。 收到这份礼物的外公，在这个冬日早晨被外孙女儿们用她们的爱和创造抚慰了伤痛。  整个故事并没有很曲折的情节，平淡温馨，最大的记忆点就在于那个经常出现在姐妹俩手中的iPad。 无疑，作为苹果的广告片，需要突出苹果产品在其中的存在感，然而这只短片最舒适的地方就在于，产品并没有突兀地穿插在故事中，而是适宜地融入了故事中。  整个短片的前大半段它都适时地出现在它日常生活中就经常出现的场景里——作为父母疲于应对孩子时的得力帮手。 但，苹果不止于此。 苹果通过这样一个故事展示了，它的产品在为孩子们提供创造空间的同时，还能发挥一种情感载体的作用。两个小姑娘不仅是在无聊的时候用平板解闷儿，她们利用平板来创造「礼物」，并用她们亲手制作的「礼物」来向家人表达她们内心的情感。  旧时，一些回忆只能存在于脑中或是其他难以将内容更改利用的旧式产品中，但是科技不仅使得这些回忆得以更长久地保存，甚至可以让它们不必限于言语的匮乏，年龄的鸿沟，在面对无法开口安慰的伤痛时，帮助孩子们用爱带去感动。 苹果在这支短片里，使iPad不再只是一个冷冰冰的电子产品。恰恰相反的是，苹果在片中展现了一种电子科技带来的独特温暖。  这也不是苹果广告第一次以家庭为背景，以礼物为线索，去展现「科技温暖」。 2013年的圣诞广告「Misunderstood」的故事是一位少年在家庭团聚的时刻一直在玩手机，但实际上他是用iPhone录制下了圣诞节家中的快乐时刻并制作成短片作为礼物送给了全家人。 2014年的圣诞广告「The Song」则是讲述孙女发现了一张老唱片中是自己的奶奶为爷爷录制的一首歌之后，运用苹果的各种产品重新录制了这首歌作为礼物送给了奶奶。  2018年的圣诞广告「Share your Gifts」更是直接将「Gifts（礼物）」放在了标题中，其实这是一个一语双关，gift也有天赋的意思。 在这部动画短片中，小女孩用MacBook创作了自己的作品但却不敢与人分享，直到她的狗狗意外将她的作品发了出去，她慌忙想收回的时候发现了路人看到她的作品后脸上的笑容，这让她感受到了分享的快乐。  尽管与平日里的广告宣传片相比，在节日广告中苹果显得格外克制，都没有过多地去凸显产品炫酷的功能，但显然这是一个十分明智的做法。 在冬季的节日气氛里，品牌应该传达的也是大众想要的——不只是产品还有多少高级功能需要人们去体悟，更重要的是让人们感受到品牌用心的温度。 苹果的节日广告用暖心故事让人们看到电子产品逐渐成为了我们生活的一部分，成为了回忆与情感的载体，也在美好的节日里真正地「Make Someone’s Holiday.」 |
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