 联盟卫衣、T恤、炸鸡洞洞鞋 KFC的「不务正业」 我们都看多了 可是，万万没想到 在西班牙它还能…… 开情侣酒店  事情是这样开始的，在西班牙的社交媒体上，在很多人的聊天内容和动态发布中「KFC」出现的频次不断上升，年轻人纷纷邀请对方去「KFC」，一瞬间「KFC」甚至成为西班牙的一个网络用语。 当KFC（肯德基）在网络世界发现这个现象后，他们激动地以为，西班牙刮起了一阵组团来KFC的风潮，难道是纽约时装周上那双厚底炸鸡洞洞鞋的效应吗？ 然鹅，事情并不简单。 因为此「KFC」，非彼KFC！ 众所周知（也可能大家并不知道，毕竟我也是度娘告诉的），肯德基KFC来自于英文Kentucky Fried Chicken的简写，意思是肯塔基州的炸鸡。但是，在西班牙网络世界流行的「KFC」，则带着羞羞的意味。 比如：Hi! Let’s KFC. 翻译成中文就是 你好！让我们去开房吧。 如果说，「KFC」这个梗传入中国，通过伟大的拼音，我们可以粗暴地翻译成「开、房、处」。 于是，KFC做出了一个重大的决定：让社交媒体上的「KFC」成为现实，开一个情侣主题酒店。 唯一的主题当然就是 KFC。 床头挂有黑白的肯德基老头画像 （莫名有点渗人） 老花风格的KFC专属抱枕 金丝绣花的KFC床单 KFC香皂 KFC蜡烛 KFC浴袍 KFC拖鞋 KFC PS4游戏机 还有 KFC的TT 当然必不可少的，还有KFC独家服务菜单 将KFC主题贯彻到底 这两年，跨界联名、出品周边是众多品牌营销的一种手段，从衣服、鞋子到冰激凌、辣条，消费者的新奇感和耐心被一再消磨，再出其不意一笑过后，只显得不过尔尔。 虽然KFC的炸鸡洞洞鞋我实在欣赏不来，但这一次KFC在西班牙的跨界营销，我认为是一场教科书式的成功。 实际上，品牌跨界联名的最终目的不在于某次联名是不是新奇，周边能不能被消费者疯抢，而在于在这场营销里，品牌和消费者产生了多大程度的互动，有没有拉近消费者和品牌的距离。 KFC主题情侣酒店只是这场营销中的一个载体，我们更应该看到在主题酒店诞生前与诞生后，KFC与消费者的这场完美互动。 始于社交媒体。 KFC这场跨界营销的开始，并不是策划部门「无中生有」的idea，它来自于社交媒体上网友们之间的一场网络互动，对于KFC而言这是一场意料之外的误会，它本可以在知道真相后不去理会。 但庆幸，KFC敏锐地察觉到，这简直是一个不需造势的营销噱头。 KFC在思考，在这个情窦初开的春天，如果这些小青年们需要一个地方恋爱，他们可能住不起昂贵的情侣酒店，所以这个地方更有可能在公共厕所、车子后座、黑漆漆的街道。
跨界、出周边，同样需要一个理由，那就是消费者需要。 这些小青年们也正是快餐的主要消费对象，那么KFC为什么不能做一个KFC主题酒店，帮助他们解决「燃眉之急」呢？KFC主题酒店由此诞生。 终于社交媒体。 如何邀请年轻人入住KFC主题酒店，成为KFC扩大营销话题热度的重要一环。
规则是像原先一样，继续使用「KFC」暗号，在社交媒体上@他/她，最有创意的人将有机会第一个体验。 通过网络红人的体验vlog在社交媒体进一步发酵，「KFC」话题热度持续上升，这也使得KFC实现了有史以来最火的社交媒体热潮，品牌与消费者的互动率增加了326%，而邀请心仪的人去「KFC」也成为一个新的邀约方式，在这次热潮过后KFC也有可能成为情侣约会的第一选择。 KFC的这场跨界营销，我们看得到的是主题酒店火爆体验，看不到的是KFC通过社交媒体进行的一场大规模的用户互动，而这也在给很多品牌跨界联名营销以新启示。 |
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