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“账户怎么起量”，这个问题，对于很多刚入门，或者运营时间不是很长久的广告主门，都是一个很头疼的问题。 一般情况下，运营会告诉你，提高出价，高价抢量。如果你提高出价也没办法，那说明你提价还没提到位。如果提了价到了自己的心理价位，他会让你多去换素材。 试过很多方法还是没有效果？创意换来换去结果都是一样？到底是平台不给流量？还是运营方向错误？ 其实基本的起量思路这些都没有错，多账户，多计划的测试，多用优质素材拿量。优先高价抢量，后期成本的优化，用高质量高转化的素材打平成本，稳定下来，这一套流程相信有点运营经验的广告主背都能背下来。 但是面临刚启动就好无头绪的没量。所有的计划都不跑量，我接下来怎么调整？想调整都不知道调啥。 尤其是我们很多广告主在调整出价已经超过同行的ECPM（指的是每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告）值，而且研究了很多同行的广告素材，作出了一个自己非常满意的创意视频的时候，想要“好赖先让我花点钱”，让数据告诉我、我的计划到底怎么样，不要没曝光就死掉了。 到底是要让用户去看到我做的素材，让用户来评判我的素材是否真的不行，真的吸引不到用户，转化不了成交。而不是每天只花一点点的广告费用，展现量都没多少。 不能让机械的系统直接就埋没了我们爆单的可能。 在上述的情况我们都尝试过了以后，如果真的没有展现量，我们就可以使用巨量引擎的“最后一招”—— 一键起量. 一键起量就是来解决这个问题的，也即是花一笔钱加速广告曝光。 1.一键起量是什么? 一键起量可以帮助计划在冷启动阶段，通过短期优化提价，快速拿量，让广告计划得到更充分的展示和探索。 也就是提价促进消耗，让系统看看真实的CTR和CVR怎么样。 2.一键起量怎么用？ 现在还是要开通白名单的，开通白名单之后，在计划层级会有个蓝色的“开启一键起量”的按钮，点击之后就可以使用了。只有冷启动期的计划（即20个以内的转化）才能用这个功能，并且一个计划只能用一次。使用的方法非常简单，广告主们只需要设置好一个“起量预算”就行了。 出高价获量是短期策略，最终是为长期的成本服务的，所以测试预算务必控制好。花的太少了，测试不充分；花的太多了，即便后来计划跑起来也拉不回本，不划算。在预算设置上，可以参考头条的建议“一般来说，只要有5万次展示，模型就能够很好的了解计划质量” ，也就是留出够5万次曝光的预算。 你只需要告诉系统“你愿意用多少钱、来测试这条计划到底行不行”，剩下的就不用你管了。系统会看情况设置合适的出价、来花光这笔钱给计划一个“出场”的机会，产生投放数据，修正系统预估。 3.使用“一键起量”的好处 它在原理上其实跟我们上述的运营原理“出高价再降下来”差不多，但是它实际做成了一个功能产品，很明显了就减少了很多我们的运营步骤，让机器或者说系统一键完成了整个链条。并且其中的很多节点的把握，不需要我们的新手去自行摸索，并且也没有了我们新手试手成本，十分的方便。 当然作为一个冰冷的系统，对于很多人来讲存在一个适合和不适合的问题，这一类抖音官方出的功能，我的建议还是因人而异，就像我们开车，自动排的车和手动排的车，总有人找到适合自己的操作系统。 更多二类电商行业资讯，请点击下方“了解更多”或者搜索“二类电商资讯”，谢谢！ |
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