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茶叶外包装是商品与消费者之间的信息纽带，具有保护商品、促进宣传、激发购买欲望的作用，优秀的包装设计能够提高商品的整体竞争力，提升品牌及企业形象，推进我国传统文化在世界范围内的传播与发展。本文介绍了茶叶包装的基本形式，分析了茶叶包装设计的风格定位问题，指出当今茶叶包装设计主要分为庄重华丽型、简洁典雅型、民族特色型和新颖时尚型四种风格，最后强调茶叶外包装设计无论采用何种风格类型，都应当立足于商品的民族性与文化性，注重突出商品的民族特色和文化内涵，以独特的异域特色和极高的文化价值赢得消费者的青睐。 茶叶已经发展成为我国最典型的饮品之一，不仅仅有许多爱好者家里收藏了许多茶具茶艺等，甚至还有些餐馆里面还有许多的茶叶包装收藏品，不同的款式不同的l质量种类收藏到不同的地方。在众多的茶叶商家之中脱颖而出的办法就是设置自己有独特特点的茶叶包装盒，我们可以从设计不同的包装文字包装图案或者包装形式来吸引顾客的眼球，就比如这款书型的茶叶包装盒，不仅仅可以收集到茶叶爱好者的青睐还可以获得读书爱好者的青睐，可以说是一下就扩大了贩卖的群体，只要设计的符合读书爱好者的口味就不会缺少客户了。 中国自古以来有“茶叶故乡”的美誉，中华民族种茶、饮茶的历史可以追溯到四千余年以前，在历史发展的长河之中，茶叶与人们的生活密切融合、与民族文化紧密交织，形成了光辉灿烂的茶文化，在世界文化史册中熠熠生辉，于是，茶叶本身便成为茶文化的代名词，茶叶包装则成为一种独特的文化载体，彰显出浓厚的文化色彩。在现代社会，茶叶作为一种商品，既要满足消费者的物质文化需求，显示出较强的时代性，又应当保留自身的文化内涵与民族风格，显示出独特的文化魅力。设计师应当从包装的材质、结构、色彩、目标客户等各个方面综合考量，确保包装设计在满足保护产品、促进商品流通这一基本要求的基础上，突出产品的文化属性，提高文化附加值。 茶叶包装的基本形式 茶叶按照加工工艺的不同可以分为绿茶、红茶、白茶、黄茶、黑茶、青茶六大茶类，在产品的物理特性上体现为吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等，对外界异味非常敏感，如果包装的气密处理做得不够到位，那么茶叶中的多酚类物质就会自动氧化，茶叶本身的香气会逐渐散失，还会吸附周围环境的气味，轻则使茶汤色泽变暗、味道变淡，重则导致茶叶变质、不能饮用。因此，茶叶包装必须满足遮光、防潮、避气、密封、防挤压等基本要求。就包装形式而言，茶叶包装通常分为硬包装和软包装两大类，又可细分为陶罐包装、棉纸包装、铝纸包装、纸盒包装、竹盒包装、金属容器包装、塑料容器包装、复合材料包装等，不同的包装形式在保质效果上具有一定的差异性，在视觉与心理上带给消费者的感受也各不相同，当然造价也有天壤之别。包装设计师应当根据茶叶的品质、档次以及消费群体定位来选择合适的包装形式。 茶叶包装设计的风格定位 茶叶包装设计的意义在于保护商品、展示商品、宣传商品、提升商品的附加价值，进而激发消费者的购买欲望，达到促销的目的。设计风格可以着眼于茶叶的地域特点、历史典故、民族文化之上，也可以定位于茶道、茶艺、茶俗、茶具之上，设计师应当积极提升自身的文化艺术修养，充分发挥主观能动性，在设计上坚持以人文本的根本原则，通过对图形、文字、色彩、造型、结构和材料的综合运用，形成商品的鲜明风格，使之在消费者心目中留下深刻的印象，实现良好的宣传效果。对包装设计进行风格定位时应当从以下三个方面着手。其一，要找准目标消费群体，科学分析消费者的消费理念、消费习惯与消费倾向，了解目标消费群体所乐于接受的风格特点。其二，要找准包装设计中最具吸引力的元素，比如色彩、图案、造型、结构、材料等，在这些元素之中突出其一或者其二，赋予它们独特的设计理念与设计手法，使之成为整个包装的亮点，从而在同类商品中脱颖而出。其三，要立足于茶叶包装的基本功能，每一款包装设计都应当具备良好的防潮、避光、密封性好等功能，不能因为风格所趋而丧失了对商品的保护，毕竟包装的原本目的还是为了保护与保鲜，其他一切功能皆为辅助。 茶叶包装设计风格应当彰显民族性与文化性 身与民族文化的浓缩，其包装设计必须具备强烈的民族特色与文化气息，如此才能够在竞争日益激烈的国际市场中站稳脚跟，逐步扩大消费群体，最终实现我国茶叶的国际化流通以及传统文化在世界范围内的推广。茶是集天地之灵气的自然之物，拥有悠久的历史积淀和深厚的文化底蕴，茶文化作为我国传统文化的集大成者，更是彰显出鲜明的中华文明色彩，与其他文明形式相比具有显著的区分特征，由此构成了我国茶叶商品的独特魅力。茶叶外包装设计师应当着眼于商品的民族文化属性，不仅保证包装的实用性和美观性，还要突出产品本身所蕴含的深刻文化蕴意，充分运用传统美学元素比如书法、篆刻、国画以及民族色彩等，艺术性地呈现茶叶的商品形态与文化属性，带给消费者耳目一新的视觉及心理感受。例如，国际茶叶品牌立顿进入中国市场以来，在包装设计上不断向我国传统文化靠拢，在其中一款中国风味茶的包装上，为了展现立顿品牌的国际形象而又不致与中国茶的理念格格不入，便以“若闲情”作为副品牌名茶，并以毛笔挥洒泼墨，用颇具东方情调的字体书写其名，获得了我国消费者的一致好评。中国茶商品在国际市场中也是如此，既要将时代性特征纳入其中，使商品与国际市场接轨，又要立足于商品的民族性与文化性，提升商品的文化附加值，促进商品的国际营销以及中国文化的世界推广。 |
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