【原】我扒皮了喜茶全年的海报，分析出了3个设计套路…

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“你就照着这个风格给我抄”

“肯定没有问题的”

甲方爸爸如是说

大家好，我是美丫姐

年底了，大家有没有在电脑前面忙成狗

我身边设计师朋友们都在冲刺年终kpi呢

但设计需求越着急

就越容易出现问题

不少客户爸爸们都抱着一种

“没多少时间了，你就这么抄吧”的速成心态

殊不知这样让设计师很为难啊！

粉丝投稿，求问老板让“致敬”时

设计师应该如何应对呢？

当然这种抄袭的事情我们自然不能支持

但从别人套路中总结出经验还是可以的

为了给大家写出有干货的内容

我收集了喜茶全年的广告海报

做了一个设计风格的总结

方便大家“偷师”（不是抄袭，谢谢）

第一招：港式风格

要说新式茶饮行业最喜欢用的风格之一

莫过于“港式风格”了

毕竟港式奶茶也是新式茶饮行业扛把子的

港风兼具了：风格强烈/配色醒目等诸多好处

喜茶也在2019年多次使用这个风格

例如与阿华田合作的联名款

还有后面的阿喜小卖部以及吃瓜公司

还有后续的火锅跨界

多肉芒芒甘露等等

都采用了港式风格来设计

但其实港风非常容易操作

只需要三部就能打造喜茶同款

下面我们就来看看

怎么搞一搞港风设计吧

谈到配色就逃不出一个核心话题

“港风到底是什么风格？”

这就要从香港本土的环境开始说了

香港拥有非常高的人口密度

在闹市区楼宇一栋挨着一栋

店铺的店招鳞次栉比

大家日常的生活环境就是如此

每天都被高密度的信息轰炸着

所以店招想要在众多招牌中脱颖而出

自然需要视觉能够极其醒目

霓虹灯的灯牌店招最后胜出

但霓虹的制作工艺上

在图形与配色上都不能太复杂

于是就形成了：手写字体+高饱和配色+简单图形

这样的固定组合形式

港式风格也就此定型

所以选择好一个手写字体

你就完成了港风的一大半

然后再选择一个饱和度高的颜色

外加基础的好看图形就能搞定了

你就会拥有一个喜茶同款的海报了

+

第二招：传统古风

说完了港风之后

第二个经常被cue的就是传统古风

而古风中最最最最重要的一点就是

定好主基调色，然后选对辅助素材

而主色调的选择无外乎几种常见的

水墨画 工笔画 民国画报等等

这些都是古时候我们常用的艺术载体

而其中的工笔画跟民国画报

因为画面柔美好看 画风具有明显特点

成为了现在年轻品牌爱用的设计形式

当然色调只能展现画面的整体感觉

真正的神韵还要靠细节来呈现

例如祥云 角饰纹样 圆月玉兔等都是极具特色的

古风色调+装饰性图案的这种搭配

可以说在产品广告中非常百搭

大部分的产品展示都能应用上

例如喜茶新品的荔枝季还有桂花绿的海报

喜茶的中国风海报

以及一些节日海报的应用

都能很好的体现中国节日的特色

第三招：简约风格

如果你没有太多时间去追求风格创作

但是又想要有好的视觉效果

那你也可以学学喜茶的广告

走简约派的路线

简单来说这一风格的要素就是

排版要好 + 元素要少

说白了就是画面要保持简洁的同时

还要具有设计感

就全靠排版来撑起颜值了

相比其他的风格 简约风的排版更多元化

常规的排版方式有

居中 左右 四边构图

只要选择适合的构图

外加上好看的照片

你就会获得不错简约风格海报了

其实这种风格也不用拘泥于灰白色调

配上其他的颜色或是插画图片时

效果也一样的好看

当然，我们在看设计作品时

都是看到了最好的一面

看不到品牌与设计师在背后

反复实验与反复摸索的过程

喜茶全年海报的一小小小部分…

里面还有一些不错的海报作品

却因为不同的原因未能与大家见面

号称茶饮界“广告公司”的喜茶

在这一年除了用心做饮品之外

也为设计圈提供了不少有价值的物料

能够靠设计将产品的价值传递出来

对于设计师来说是一个好现象

设计在以后的日子里

会越来越多的被品牌重视起来

这些“套路”大家可以学起来了

希望在新的一年

大家都能做出优秀的作品

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