朋友圈里凡是有几个代购或者微商的，都知道 Off-White 这个品牌意味着“又潮又好卖”。（真假我们先不论） 不认识 Off-White 的名字也没关系，这两年走在大街上，你一定见过被模仿最多的爆款——就是它标志性的黑白斜杠。 这几年，Off-White 火遍全球。创办人之一的 Kanye West 就曾多次上身，亲自带货： 超模刘雯在 Met Gala 的红毯上，也穿过（转型之后的）Off-White。 不好好穿衣服的潮流先锋日日，也爱 Off-White： 这个月初，时装商业媒体 BoF 和 Lyst 披露出一份全球时尚品牌今年第三季度的热度排名表格。 Off-White 堪称一匹黑马，从上一季度的第 34 名一下子跃到了第 3 名。 Off-White 如火箭般的蹿升速度确实让人诧异，也不禁让我们想要发问——一个街头潮牌，是如何在短短几个月时间内飞速提升自身热度，排在了仅次于顶级奢侈品大牌的第二席位的？ Virgil Abloh 其人 Off-White 是由说唱歌手，潮流大神 Kanye West 主导的创意团队 DONDA 中的成员 Virgil Abloh 于 2013 年推出的品牌。 Virgil Abloh 是个不折不扣的高材生，在威斯康星大学获得土木工程学位后，接着在伊利诺伊理工学院（Illinois Institute of Technology）攻读硕士，其母亲是位从业多年的裁缝。 设计师 Virgil Abloh Virgil 从小就对街头潮流十分感兴趣，他很早就开始搜集 Supreme 的T恤，并曾在 eBay 上兜售自己 DIY 印花的 ChampionT恤。 Off-White 的诞生 自打加入创意团队 DONDA 以来，Virgil Abloh就一直担任 Kanye West 的造型和艺术总监，负责其造型，巡演乃至到专辑封面的视觉工作。 在创立 Off-White 之前，Virgil 曾推出一个品牌叫做 PYREX VISION，看到这个与 Off- White 如出一辙的字体设计和 Logo 印花，是不是觉得十分眼熟？
早期的 PYREX VISION 常以意大利画家卡拉瓦乔的画作作为印花印制在帽衫上面，在当时盛极一时。
PYREX VISION 一开始仅仅只是 Virgil 的试水之作，但没想一经推出就受到 G-Dragon、Rihanna 及 Jay-Z 这几个在社交媒体具有惊人号召力的明星的垂青，加上带货高手 Kanye West 的亲自上身，使得一件现在看来颇具爆款套路的卫衣身价五六百刀。
侃爷在演唱会上穿着 PYREX VISION 所谓爆款套路，即：数字或图案或 logo 的印花，加上名人上身 Po 上社交网络，这个模式到现在依旧屡试不爽。
Jay-Z 穿着 PYREX VISION 即使这种“明星带货”的模式稍显诚意不足，但依旧挡不住持续走高的销量，定位更为高端的 Off-White 便应运而生，Virgil 随即停止更新 PYREX VISION，以占领街头潮牌市场分得一杯羹。
从 PYREX VISION 到 Off-White，可谓是换汤不换药。 Virgil 将英文字母换成白漆刷成的斜杠印花，就像是施工工地的警示标志，有种未完成的粗粝感。
联名合作的推波助澜 光有一大波大咖上身加持还不够，老司机 Virgil 深知：通过持续不断的品牌联名，才能进一步增加知名度，将 Off-White 这个名字传递到另一个品牌的消费群体当中去。
九月份曝光出来的Off-White x Champion 联名系列 比如最近刚发售不久的 Off-White x Nike 联名系列——消息一经证实，就注定了这些鞋子将成为普通人有钱也买不到的东西，它们的价格被炒至天价。 而 Virgil 本人，也凭借这个系列获得了第 31 届 Achievement Awards 的年度最佳球鞋设计奖，可谓是名利双收了。
Off-White x Nike Virgil 在 Off-White x Nike 联名系列中用上了Off-White签名式的说明书标签设计，也有着种未完成感。
与 Nike 的合作，可以看作是街头品牌和运动品牌的结合，两者自然是气场相称的。 但在今年 9 月份的巴黎时装周中，被视作高级鞋履品牌的 Jimmy Choo 却宣布将与 Off-White 推出联名系列，这多少让人有些意外。 这些合作款式随着前者的 18 春夏发布会在秀场上释出，先不管好不好看，依旧是一鞋难求的老套路。
Off-White x Jimmy Choo
见好就收，成功转型 “只凭明星穿着的爆款单品，还是不够撑起一个品牌的良性长久运转。”时尚嗅觉灵敏的 Virgil Abloh 在 2015 年推出了首个女装系列。
Off-White 2015 SS Womenswear 虽然在 2015 春夏系列中，这些女装已经颇具高级时装的模样，但街头潮流的影子还是很明显。 到了最新的 2018 春夏系列，那股子街头味道已经全然没有了，取而代之的是以优雅的戴安娜王妃为灵感的女装，大裙摆的伞蓬裙依次而出，女性气质十足。
要完成从潮流品牌到时装品牌的转变，这并不容易，毕竟 Off-White 黑白斑马线的品牌标识，太过深入人心了。 于是，Virgil 在 Off-White 2018 春夏女装系列中弱化了原本符号化的元素，并加入了诸多颇具设计感的剪裁手法，以求从内到外完成时装化的转变。
顶级超模 Naomi Campbell 也惊喜现身，为品牌压轴 再看看 Off-White 的男装系列，它们也开始变得有高级时装的样子了，运动机能的防水面料加上 oversize 的剪裁，似乎是一个街头坏小子到时髦大男孩的转变。
Off-White SS 2018 Menswear 成名伊始的 Virgil，虽然靠着 Kanye West 等一众人获得诸多关注，但现在的他正在逐渐挣脱这些固有标签，变得更像自己。 即使大部分商店中依旧售卖的是那些卫衣夹克（因为真正赚钱的还是这些热门单品），但这并不妨碍他正将进一步优化品牌的结构，做到更为全面和系统的视觉输出。
Off-White 的店铺陈列 这样的策略与经营，也是他引领下的 Off-White 能够在短短时间内就击败那么多品牌，热度排名全球第三的原因。 正如他对自己定下的目标一样，希望自己的设计可以打破街头与时尚之间的界限。不知道接下来，他又会有什么新动作？ |
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