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-米兰- 在燥热的夜晚，还有比在 Apple 商店看一场水幕电影更酷炫的事情吗？ 这两年，苹果爸爸在不断探索新的黑科技的同时，也已经开始改变自己体验店的定位方向。他们立志要把自家体验店打造成城市广场，甚至旅游景点！ 就在前两天，苹果在米兰开出了一家新的体验店，新店门口排队的阵仗可以说和新品发布季不相上下。 这应该是果粉第一次，只为了去体验店逛逛而狂排队了吧。 在新的体验店里，苹果不仅仅满足于落地大玻璃和标志性的原木色长桌，竟然还把喷泉、水幕和投影银幕做成了设计的一部分！ 有了这波不走寻常路的操作，难怪新店 Apple Piazza Liberty 刚一开门就爆满，连 INS 都被果粉拿着体验店纪念款帆布袋的照片刷了屏。 现代气息和意式风情的反差浪漫 说起体验店，可以说它是苹果公司设计理念的一个缩影。 每次一看到他们亮着白光的 logo，以及店里具有现代感和科技感的陈设，都感觉和他们的产品一样简约又大气。 但与之前的店不同，苹果为了切合“城市广场”的新概念，对体验店做出了新的规划，Apple Piazza Liberty 就是科技巨头新设计风格的首个意大利前哨。 首先从选址上就能看出来 Apple 的用心。 他们把新店开在了米兰最受欢迎的步行街之一——艾玛纽大道（Corso Vittorio Emanuele）的自由广场（Piazza Liberty）上，距离城市地标米兰大教堂仅仅几百米。 自由广场旁边的建筑也可以追溯到1836年，古典的建筑群使得这周围看上去颇有意大利的风韵。 在自由广场的地下，Apple 修缮了已经有60年历史的阿波罗电影院，把它变成了自己体验店的主体部分。 1965年的 Piazza Liberty 一向走现代科技风的苹果与历史悠久的广场和建筑碰撞，竟然也毫无违和感，反而营造了一种具有反差感的浪漫。 吸睛的喷泉和水幕影院 Apple Piazza Liberty 的设计部分，依旧由 Apple 和他的老朋友 Foster + Partners 合作完成。 这个英国建筑公司在和 Apple 的长期合作中，已经做出过不少吸人眼球的 idea。 他们最擅长把时尚简约和当地的设计元素相结合，像是之前的澳门商店、新加坡商店，既大方美观，又能完美表现城市的特色。 澳门体验店 新加坡体验店 Apple Piazza Liberty 也延续了一贯的套路。 从广场上一眼看过去，你只能看到2扇层叠的玻璃幕墙，旁边的2排喷泉喷在上面，形成的水幕看起来超清凉。 而且这扇水幕墙到了晚上就会变成投影影院的屏幕，你可以买一杯咖啡，就坐在正对着水幕的阶梯剧院上看电影，沉浸感满分！
如果不是幕墙侧面的 logo，你一定很难猜到，它竟然就是通往苹果旗舰店的大门。 走进夹在2扇水幕中间的金属门，就是一道通往地下的楼梯。
作为设计的一部分，楼梯和外面的阶梯剧场一样，采用了在伦巴第（Lombardy）开采的 Beola Grigia 石材。 这种石材太空灰的颜色，和经过抛光的不锈钢踏板搭配在一起，性冷淡的配色一下就带来了高级感。
“我们结合了意大利广场的2个基本元素——水和石头，增加了一个玻璃门户，当游客通过一个似乎包围它们的层叠喷泉进入商店时，创造了一种多感官体验。”苹果公司首席设计官 Jony Ive 说。
走在通往地下的楼梯上，两边是喷泉形成的瀑布。 当全天不同时段的阳光透过水光照射下来，每一个时刻的体验都是不同的，不得不说苹果的这个设计真是把“简单而高级的美”做到了极致。 在谈到把喷泉作为设计时，Foster + Partners 的负责人 Stefan Behling 是这样评论的：“喷泉是孩子般的兴奋的表达……简单地说，它呼应了我们走进大喷泉而不被淋湿的想法，以及生活的快乐。”
隐藏在地下的体验店 走进藏在地下的体验店主体，Apple Piazza Liberty 的设计保持了一贯的简约主义。 除了和全世界其他苹果体验店一样的装修陈设以外，里面还种了真·皂荚树，你可以坐在环形沙发上，背靠着皂荚树体验各种苹果的新产品。（我能在里面待一天都不想出来！）
天花板则贴合着阶梯剧场的轮廓，天窗和背光天花板穿插在楼梯中间，十分有创意地把灯光和阳光结合在了一起。
温暖的阳光透过屋顶和楼梯照进来，洒在皂荚树绿油油的叶子上，超 relax 的环境让人差点忘记这是一个藏在地下的空间。 体验感满分的创意中心 硬件设施已经足够到位，作为保持了多年好口碑的科技巨头，苹果当然不会忽略了“服务”这个环节。 在 Apple Piazza Liberty 里总共有230名员工，他们都已经是训练有素的老成员，其中许多人都来自世界各地的 Apple 商店。 这意味着不管你有什么疑惑，他们都能帮你“理性”地剁手，买到你最想要的那一款。
最早来到新店的朋友还收到了免费的帆布包和艺术家书籍，上面印着为 Apple Piazza Liberty 特别设计的标语——“明天你会做什么，米兰？（Cosa farai domani，Milano？）” 这句简单的标语也正好贴合了苹果的新概念。
自从他们树立了创造“城市中心”的 flag 以后，就在一步一步接近自己的标杆。 相比仅仅创造一个卖产品的旗舰店，他们更想要把 Apple Piazza Liberty 变成一个朋友们来放松、聊天、发现新兴趣的地方。
在这里，除了前面提到的水幕影院，每小时还会有免费的摄影、电影制作、音乐创作、编码、设计等课程，以及不定期举办的活动和艺术家表演。 比如9月即将举办的系列活动，就邀请了21位当地艺术家，请他们来分享对米兰创意未来的想法。
苹果零售业高级副总裁 Angela Ahrendts 说：“我们对苹果商店作为现代聚会场所的看法，没有比 Apple Piazza Liberty 更好的表现了。” “在一个拥有如此丰富的艺术，娱乐和创意历史的城市，我们很荣幸能够建立一个可以激励任何人学习、创造和与他人联系的空间。”
在这样一个已经不能完全靠技术取胜的时代，能否给大家传达出创造力和积极的生活态度，才是一个品牌寻求突破的关键。 苹果的新理念显然已经表达了他们下一步的前进方向，相信他们能够带给我们更多的创意和惊喜。
Apple Piazza Liberty 地址：Piazza del Liberty, 1, 20121 Milano MI, 意大利 营业时间：自由广场24小时开放 Apple Piazza Liberty 10:00-21:00 电话：+39 02 3030 2400 你想要去这家 Apple 商店逛逛、在水幕影院看一场电影吗？对于 Apple 的新理念有什么看法呢？快来留言和我聊聊！ 文｜阳阳 图｜来自官方及网络 ▼ 十六铺生活家-本周爱买好物 （点击图片进入购买）
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