Supreme 之于潮流界，就像《延禧攻略》里的尔晴、“火箭少女 101”里的杨超越、“中国新说唱”里的一样，话题度永远满格，一有风吹草动，立马就会登上媒体头条。 这次 Supreme 却是真正登上了报纸的头版头条——8 月 14 日出街的《纽约邮报》上，头版除了报头之外，就只印了个硕大的 Supreme 经典的红白色“Box Logo”。 可以预见的，这份发行量 20 万份的报纸，在周一清晨刚一上架就被抢购一空。 1 美元的报纸被炒到 50 美元 其实早在上周日推特上“Supreme 将登上《纽约邮报》头版”曝光后，就有一大批黄牛在蠢蠢欲动。 周一清晨就有大量报纸被扫货的黄牛捏在手中，价格从原价 1 美元飞速上涨。 当天早上 9 点 30 分，eBay 上就有人上架这份报纸，售价 12 美元，迅速卖空。据称当天黄牛最高价卖到了 40 美元。 今天下午截稿前我们上 eBay 看了一下，许多卖家开始大量出货，有 50 份打包卖 449.99 美元的，也有不少卖家出售单份报纸，均价在五六十美元左右。 图中这位卖家在 eBay 上已经卖掉了 11 份 Supreme 报纸，售价 52.2 美元 1 张 1 美元的报纸，印上了 Supreme 的 Logo，就能卖 50 美元。 凭什么？ 我们编辑部办公楼的正对门，正巧开着现在上海颇有人气的 Supreme 买手店 FMU Store。带着这个问题，我们到店里逛了一圈。 就算是一块砖，印上 Supreme 也能卖高价 熟悉街头潮流的读者，对 Supreme 这个牌子一定不陌生。这个成立于 1994 年的美国滑板品牌，“足够酷才能生存”是主理人 James Jebbia 的品牌理念。 近年来，Supreme 逐渐占据了街头潮牌市场的半壁江山。每逢上新，它在纽约、伦敦、东京的直营店都会排起长龙。 在中国，Supreme 也深受年轻人追捧，几乎成为了“潮牌”的代名词。各路代购大玩“中间商赚差价”的同时，像 FMU 这样的买手店也应运而生，受到国内潮人青睐。 “这张报纸，我们这里也会卖”，FMU 联合主理人小小透露道，“大概两周能到货，卖 120 元人民币左右。”
FMU 联合主理人小小 在小小看来，这份头版印着 Supreme Logo 的报纸，可以视作 Supreme 新出的“配件”，非常有展示意义。 这里的“配件”，在 Supreme 世界里包罗万象。
Supreme 砖头 FMU 售价 RMB 3000
Supreme 打火机 FMU 售价 RMB 1400（红色款） 大到皮划艇、摩托车、滑板，小到打火机、骰子、扑克牌甚至一块砖头，都在被印上 Supreme 的 Logo 后“鸡犬升天”，身价直逼最大牌的时尚奢侈品。
Supreme 骰子 FMU 售价 RMB 4800／5颗
Supreme x 象印 保温杯 FMU 售价 RMB 2000（红色款） 这无疑是 Supreme 品牌价值的体现，小小打了个比方：“如果这块砖头上印的是 Louis Vuitton 的 Logo，它也会很值钱不是吗？又比方同一杯咖啡，在星巴克卖 30 块钱，在金茂楼顶就要卖 100 块。一样东西的价值就是这样，不是纯以使用价值而论的。”
Supreme的品牌价值有多高？ 关于“Supreme 登报”这一热点，我们也采访了另外几位圈内行家。 AKA 在上海经营着一家名为 InventoryPool 的球鞋寄卖店，这是许多国外潮流圈红人来上海的必打卡之处。
InventoryPool 球鞋寄卖店主理人 AKA Shen 他认为，这份 Supreme 报纸的溢价其实正常，因为 Supreme 这个品牌本身就有溢价的效应，不管与任何品牌合作都会有相同的效果，这就是 Supreme 品牌本身的价值。
“况且 Supreme 登报这件事，之前应该从未有过，的确值得收藏留念。就好比 8 年前，《MILK》某一期杂志中附赠了一块与 Bape 联名的鼠标垫，结果这本售价 20 元人民币、在所有书报亭都能买到的杂志，在线上的价格马上炒到了 60-70 元。”
2011 年《MILK》某一期杂志中附赠的那块与 Bape 联名的鼠标垫 AKA 说，至于这份 Supreme 报纸能从 1 美元翻 40 倍炒到 40 美元，也是因为产品价格本身比较低，“试想这份报纸如果发售价就要 100 美元，会炒到 4000 美元吗？不能吧！”
另一位潮流达人 FYK7 也表达了自己的看法，作为潮流媒体从业者和视频博主，他最近刚做了一期“上海潮店地图”短视频，其中就有很大比例是介绍上海的几家 Supreme 买手店。
潮流媒体从业者 FYK7 FYK7 认为，Supreme 作为一个商业品牌是非常成功的，无论是商业价值还是影响力，都已经完成了街头品牌领域中前无古人的成就。 “但也正是 Supreme 品牌的繁荣，造成了它的受众中出现了很多不同目的的人群，纯正的消费者、倒买倒卖的、卖假货的等等。”
“虽然可能让品牌背上了不同的声音，但我觉得这是件好事。因为这标志着 Supreme 品牌真正被大多数人所接受，虽然他们的目的不一，但核心出发点都是他们对 Supreme 这一品牌的认同。”
“客人中有一半不知道 Supreme 的意思” FYK7 指出，这一现象导致的弊端，尤其在中国，可以看到大多数消费者只是为了这个 Box Logo 买单。 “大家对它的品牌文化还是很陌生的，甚至完全没有兴趣去了解。未来 Supreme 会不会为了照顾这些消费者故意放低身段，生产更多吸引大众消费者的单品而抛弃了自己的初心呢？”
就在去年，Supreme 在中国经历了一波爆红。 一是因为综艺节目《中国有嘻哈》中，等流量明星为它狠狠带了一波货。
另一件事，就是去年 Supreme 和传统奢侈品界龙头老大 Louis Vuitton 出了一波联名，赚足眼球的同时，也让代购和黄牛们赚到盆满钵满，一件印着 Louis Vuitton 印花的帽衫一度被炒到近 5 万人民币。
小小解释道：“Louis Vuitton 是所有人都公认的奢侈品品牌，和 Supreme 联名就是对其地位的一种认可。” 从那以后，中国的 Supreme 粉丝以几何级数增长，然而大多数人都如 FYK7 所说的那样，并不能 Get 到 Supreme 所要传达的理念，他们也没有经历过美国街头滑板涂鸦文化的浸淫，买 Supreme 只是为了一个 Logo。
小小告诉我们，来店里的客人中，至少 50% 的人不知道 Supreme 的意思（至高无上），甚至都会把它读错成“Super me”。 “我觉得 Supreme 在国内的消费市场更多的是一种跟风，穿了，鹿晗穿了，那这东西就很棒，一定要买。”小小无奈地说。 Bundgirl撒福利啦：Eeke Studio、Noonoofingers等时髦配饰5折起，进商城选购吧~ -点击下方图片，进入商城-
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