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21-35岁的千禧一代 正在成为购买奢侈品的主流人群 他们到底为何热衷购买奢侈品？ “姐，Chanel马上要涨价了，我定了一个，你快去买。” 昨晚我95年的表妹火急火燎地给我发微信，让我赶紧趁着未涨价购买奢侈品包包。这已经不是第一次她跟我分享自己的奢侈品购买经历。我身边的90后朋友们，很多也都有7、8年的奢侈品购买经历，说起各大名牌也是头头是道。 年龄在21岁至35岁的千禧一代逐渐成了购买奢侈品的主流人群。在腾讯公布的《奢侈品消费行业报告》中，去年中国大陆奢侈品卖了1420亿元，而千禧一代每年购买奢侈品的平均次数高达8次，其他人群仅为5次。 到底他们怎么看待奢侈品？为何如此热衷？ 就跟你饿了去吃了碗 麻辣烫一样满足 95年的小巧，家境优异，提前从美国某大学的金融专业毕业，回国后在投行工作。对于奢侈品她给出了“经济学”上的定义——奢侈品是沉没成本，从买完的那一刻价值就开始沉没。 在她眼里奢侈品的品牌价值大于本身质量，“其实很多包包我就背过一两次。因为我在美国德州读书，太阳很大，当时我的LV包背带就融化了，把我衣服都染黑了。” “买”的这一刻带来的愉悦感是她购买奢侈品的最大原因。“就跟你很饿去吃了碗麻辣烫一样爽，买下这个包的当下真的很满足，是我奖励自己的方式。” 所以即使拥有很多奢侈品，小巧也很少拿出去炫耀。“我妈都说我把奢侈品放家里发霉。” 在她看来，只要在自己合理的承受范围之内，符合自身的经济能力和阶层，无论是通过家庭还是自己去买奢侈品都是可以接受的。 “其实我不觉得靠爸妈买奢侈品包很羞耻，因为他们也想我去消费提高生活质量。有个有钱的爸妈和老公，可以名正言顺地依靠，也是一种能力，还是羡慕不来的能力。” 女孩子长大才不会因为一点奢侈品就被诱惑。 小巧买奢侈品没什么固定周期，生日了，过节了觉得有意义的时刻都会奖励自己一件奢侈品。但随着参加工作，小巧直言自己对奢侈品的定义发生了改变：“以前觉得是贵的包、表，带logo，但现在觉得远远多于这些物质。花很多时间去留学，去旅行，也需要很多时间和成本，会带来更多满足。” 五星级酒店一个晚上 治愈了我所有工作的疲惫 今年27岁的小智，在设计行业工作3年。“几乎每天都在加班画图，我真的很想放假去一个五星级酒店躺着什么都不干就睡觉。” 小智的一个月的工资不到1万元，对于他来说，与其买奢侈的物品，不如买一次奢侈的生活方式，花大笔的积蓄在旅行中住高级酒店就是其中一种。 “工作之后，我每次旅行的目的就是为了住五星级酒店，顺便看看城市的博物馆和景区。每趟旅程算下来，只有住宿费花的最多，能占到一趟旅行的70%。” 他曾经花掉一整年的积蓄在迪拜定了有“16 世纪的意大利皇宫风范”的范思哲宫殿酒店。 在小智眼里，奢侈品包包、衣服都自己都不那么需要，但他愿意省钱好好享受一次五星级酒店的待遇。 “我喜欢五星级酒店那种彬彬有礼的接待，房间别出心裁的布置，和我做的设计类工作也有交集。用心的酒店还会在床头扎起一束小花，赏心悦目，为了享受这些美好事物，每次我都会带一本诗集，在清晨醒来后读一读。也许有人觉得很做作，但我真的觉得自己得到了满足。” 我也不想买 但为了混圈子没办法 90年的Joyce，在上海出生，家境不错，高中就去了美国读书。 她得到的第一件奢侈品是香奈儿2.55，是15岁生日的时候妈妈送给她的礼物。“之后每年生日，我妈都让我在香奈儿的专柜挑一款包。到现在应该有十多个了。” 每次和Joyce去商场逛街，她都能流利地报出各个奢侈品包包店的所在处和她熟悉的导购。“你可以在一楼的Chanel找Kelly，在扶梯旁边的LV找Belle......她们会从里面拿新货给你看的。” 对于买奢侈品，她没什么固定频率，有时候看到微博上明星背了好看，她也会买。 看她对奢侈品如此了解，以为她是个奢侈品购物狂，她却表示自己其实并不痴迷买奢侈品。因为早早出国，读的又是私立学校，身边有一帮“非富即贵”的朋友，她无奈地说：“你得融入他们，包、衣服、车子你都得跟上。” 因为家里做生意，毕业后父母希望她接班，每次出门社交穿搭也不能掉线。 Joyce笑称自己每次社交都很累，得换上一身的小香套装，背着当季的新包，开着自己那辆全上海唯一一辆墨绿色的某品牌超跑。“其实这辆车我没开过几次，后排位子很挤大家坐得也不舒服，还怕蹭坏了，平时出门我最喜欢开的还是大众。其实我也不想买，但为了混圈子没办法。” 穿上这双鞋 我真的觉得自己自信多了 96年的琪琪，在一家时尚杂志社做实习生。 在进杂志社之前，她对奢侈品了解不多。“上高中的时候，有个女生背LV的Neverfull包，我那时候连LV都不知道，就觉得这个包好大好能装，根本别说有什么买的心思。 ” 现在每天接触各种潮流资讯，让她打开了对奢侈品向往的大门。“每次看明星们拍片，我帮他们借衣服包包，我都觉得好漂亮，所以开始疯狂恶补奢侈品的知识。” 她回忆了自己第一次购买奢侈品的经历。去年生日，她的男朋友给她转钱让她买生日礼物。当时她路过Jimmy Choo的专柜，进去试了一双镶满钻的水晶高跟鞋。“我真的好喜欢啊，穿着它在店里走来走去，好像真的有我还挺‘高贵’的感觉。” 虽然薪水不多，但琪琪还是打算在明年的生日给自己买一款LV入门款包包。“我是个月光，但没关系不是还有花呗嘛，慢慢还。” 对于很多人抨击的“买奢侈品是满足虚荣心”的看法，琪琪倒是有自己的解读—— “承认自己的虚荣心怎么了？我花的是自己的钱买奢侈品关他们什么事。花7000块买包和花7000元做公益，没有哪件事更高尚，都是为了自己的精神满足而已。” 今日话题 你对年轻一代的奢侈品消费观念怎么看？ 文、编 _ 笑笑 |
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