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在INNERSECT国际潮流文化体验展 我们看到了陈冠希的“朋友圈” 更看到了该如何体面地赚年轻人的钱 上个周末在上海发生了两件大事，一是上海迎来了2018年的第一场雪，二是INNERSECT。 数以万计的年轻人冒着大雪，涌入上海新国际博览中心，让人意识到，即便在中国，潮流文化也早已撕掉了“小众”的标签，成为年轻人最重要的生活方式。 去年首届INNERSECT潮流文化体验展被安排在了10月的上海，当时正是不冷不热的好时节，非常有利于大家在展会上发挥搭配功力。 今年的战斗条件则要严苛得多，毕竟上海0℃低温的“魔法攻击”不是闹着玩的，但真正的hypebeast kids还是能完美亮相——他们中的一部分选择咬牙扛冻，另一部分则淡定地穿起了网红款Supreme雪山或TNF联名羽绒服。 加拿大鹅和始祖鸟在这儿不算标配，不仅显老，连价格都被那些潮牌超越了。 陈冠希的“朋友圈” 场馆入口处一抬头，随处可见的是INNERSECT大logo下方，一行小字“陈冠希呈现”。 这里所谓的“呈现”就是present，我们经常在外国电影正片前最重要的中心字幕，以及艺术展上看到这个词。对于陈冠希在INNERSECT的角色，大部分观众其实都说不清，“老板”“创始人”“演出嘉宾”什么说法都有。 这些说法都对，也都不对。在官方定义里，陈冠希是“创意总监”，事实上他更是这场潮流文化展会最重要的脸面——观众冲着他“华人潮流教父”的身份买票进场，前来参展的各路品牌主理人也大都是陈冠希的私人好友。 在逃离娱乐圈的那些年，陈冠希在美国和日本建立了一张庞大的潮流关系网。如今他就站在“INNERSECT”（源自单词intersect，意味交叉口）的中心，把这些品牌迎来中国高调亮相。 于是在这场潮流文化体验展上，我们看到了上百个来自全球各地的品牌，不仅是服饰单品，更有来自不同国度最前卫的思考方式和文化理念。在这里能见到来自洛杉矶的纹身师和理发师、来自波士顿的“杂货店”、来自纽约的美妆店，甚至来自日本的“鱼铺”。 来INNERSECT的理由 上百个品牌在各自的展位上费劲心思，想成为最吸引路人眼球的那一家。最大牌的那些自然占据了市口最好的板块，但也体现出了绝佳创意。 “对于我们这些做创意工作的人来说，最重要的就是不断出去看新的东西，现在有人帮你把所有这些聚集在上海的一个展馆里，为什么不来呢？”运动装备媒体ULSUM主理人阿貌如是说。 站在品牌的角度，来参加INNERSECT这样规模的展会，目的首先是曝光率，然后就是社交。 “可以认识很多行业里其他品牌的主理人和设计师，同时又能有被其他领域消费者知道的机会。”张艺是中国元老级街球手和比赛MC，今年把自己新打造的球鞋品牌©EQUALIZER带到了INNERSECT。“之前篮球社群比较熟悉我们，在潮流社群我们还是一个rookie（菜鸟），所以想让潮流圈的人也知道，我们也可以做这样的品牌。” 我们在INNERSECT现场，采访了观众和行业人士对于潮流文化的看法 现场体验，线上购买 去年首届INNERSECT上，官方推出“下载同名app 后，才能在线预约展会项目及购买产品”的营销措施，这在国内同类型的展会中尚属首次。而且并非只有在 INNERSECT 展览期间才能使用 App，在展会结束之后，这里便成为一个购买潮流单品，获得最新资讯的线上平台。 今年INNERSECT也沿用了这样的展销逻辑，在展览现场大多数品牌的商品都只支持通过手机app线上交易，品牌展台只做展览体验用途。对观众而言，app更重要的用途在于抢购限量商品，每天日程表都会标明限量商品抢购时间，只有当日入场并用手机号绑定手环的观众才有机会参与抢购。 这届INNERSECT上最火爆的限量商品，首先就是陈冠希主理品牌CLOT和Air Jordan联名的AJ13球鞋，这也是Jordan Brand首次和华人品牌联名所以意义非凡，鞋身上代表中国传统文化的兵马俑盔甲造型让不少鞋迷心动。 另一双由Nike和美国高街品牌Fear of God合作的联名款球鞋同样备受关注，这双配置奢华的球鞋发售价2488元，因为及其限量，它在二级市场上的炒价已经突破10000元。 国内潮流市场的症结在哪？ 溢价严重，二级市场炒卖，贩子囤积居奇，国内潮流市场的水一点都不比证券市场浅。潮流单品价格水涨船高，许多网红产品已经逼近了奢侈品的价位。 而与此同时，奢侈品也越来越乐意放下身段，通过吸纳街头文化来吸引有消费力的年轻用户。LV聘请Virgil Abloh当男装总监、CHANEL老佛爷和Pharrell Williams频频合作，都证明了这一点。 原本属于街头的潮流产品，和奢侈品之间的界限正越来越模糊。在INNERSECT上，我们也采访了几位行业人士对于这一现象的看法。 马来西亚知名视频博主小屁孩（上图）此番为了INNERSECT专程来沪，现场也不断有粉丝找他合影留念。他也创立了自己的街头品牌FUTUREMADE，专注于潮流文化。 小屁孩说：“大陆和马来西亚，两个市场最大的差别就是人口，中国关注潮流文化的人数最多，市场热度自然就高。街头品牌不只可以做T恤，也可以做很厉害的单品。时尚就应该是多元化的，不该有那么多条条框框，只要好玩就可以。” 阿貌认为，产品价格高自然有它的道理，“潮流品牌里也有很注重品质和细节的，奢侈品里也有品质很差的，对于不同品牌有不同的溢价标准。“我会在两个阵营里都选择更注重品质的产品，或是背后有一些故事的单品。 Bilibili潮流视频UP主马里奥则直言，潮流文化进入中国时间较短，国内没有类似的文化积淀，跟风现象严重，这也造成了网红潮流单品价格起飞。“这些品牌在国外有几十年的积淀，滑板文化、嘻哈文化都有很大消费者基础了。而在中国潮流文化还是舶来品，大家看哪个明星穿觉得很火就会去买，所以主流品牌会特别受追捧。” 马里奥所说的主流品牌，就是INNERSECT现场遍布观众身上的Supreme、OFF-WHITE等街头品牌。但作为主办方来说，INNERSECT显然更乐意推广他们从全球各地搜罗来的更有意思、更新鲜的品牌，比如BODEGA、ROUND TWO这些大隐于市的好店，这也让INNERSECT在亚洲潮流消费者心目中，有了更重要的地位。 文：汪戈里、小石酱 图片、第一个视频片段来自innersect官方 现已授权律师对文章版权进行追究 |
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