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爱马仕出了首个美妆系列 它会成为下一件经典款吗？  作为许多人心目中奢侈品的象征，在一些社交平台的宣传语中，你肯定听到过有些品牌“口红界的爱马仕”这样的高级感形容。 现在梦想成真，爱马仕的首个口红系列真的来了！ 01 出自大师之手的爱马仕口红 去年年初，爱马仕就宣布要推出美妆线，一年后终于要正式开卖。 这个全新的口红系列名为 Rouge Hermès，共有 24 个色号，每支售价 67 美元（约合人民币 467 元）。 而且它还走的是环保路线，内芯用完后，可以购买 42 美元（约合人民币 290 元）的替换装继续使用。 这 24 款口红中，贴心地分为哑光和亮泽两种质地，满足不同场合的需求，爱马仕的调香师 Christine Nagel 为新系列调制了特殊的香味。 爱马仕美妆部负责人 Agnès de Villers 表示，哑光口红的灵感来自于麂皮材质的爱马仕皮具，亮泽质感则来自于经典的小牛皮凯丽包。 这 24 种色号与质地，是参考了爱马仕近 900 种皮革色调及 7.5 万种丝绸色调后调配而成。 目前具体的色号还没有曝光，吃瓜群众们就先看图说话，对于这款口红的外观展开了热烈讨论。 很多人觉得包装和配色过于玩具感，颠覆了爱马仕平常高冷贵气的奢侈品形象，“这个包装配不上爱马仕的大名”；也有人觉得“哇！冲着这个包装我也要买！”。 这款口红的外观由爱马仕的鞋履设计师 Pierre Hardy 设计，用了与爱马仕手袋相同的五金材料。 而对于不少人吐槽的配色，其实这些颜色都是近年来爱马仕在各种皮具、丝巾中常用的色彩——如果你经常关注爱马仕富有趣味的橱窗陈列，应该能从中略窥一二。 上海爱马仕之家，瑞士艺术家 Patrick Graf 创作的橱窗"b度空间梦游记“ Rouge Hermès 系列将于今年 3 月在全球 35 个国家的部分店铺开卖。 口红系列上市后，爱马仕还将每隔半年就推出新的彩妆品类，直到最后构成完整的彩妆护肤产品线。 美妆部负责人 Agnès 说：希望购买了 Rouge Hermès 系列的顾客，能感觉到它不仅是口红，更是爱马仕诸多产品中的一款——言下之意，希望它成为如同凯丽包与铂金包一样的经典。 02 属于千禧一代的“口红效应” 最近几年，香水、护肤和彩妆产品逐渐成为千禧一代消费中比重较大的品类。 有数据显示，近年来全球化妆品市场保持稳定增长，增速维持在 4% 左右。 而中国美妆市场的整体增速则大幅度跑赢了全球增长水平，年均复合增长率约为 11.53%，市场潜力巨大。 依靠社交网络和明星火起来，一些新晋美妆品牌的捞金能力着实让人眼红。 歌手 Rihanna 创办的美妆品牌 Fenty Beauty，上线不到两年就创造了 5 亿美金的年销售额，比很多奢侈品牌年收入都高。 去年，靠卖化妆品起家的 Kylie Jenner 成为福布斯榜单上最年轻的“白手起家”富豪，身价高达 9 亿美金，更是让人看到了面向千禧一代卖彩妆的无限潜力。 对于主打成衣和手袋的品牌来说，推出美妆产品是一条吸引更多人关注的捷径，以更便宜的价格入手大牌单品，也是吸引年轻人消费的诱饵。 Chanel、Givenchy 等大牌早早就有成熟的护肤和美妆线，长此以往已经有不错的口碑。 但对于如今的美妆市场来说，一次性释出完整的产品线，还不如上来就“卖口红”更能得人心。 去年，Gucci 推出了首个口红系列，加入奢侈大牌的美妆争夺战。 这个系列共有 58 个颜色，创意总监 Alessandro Michele 亲自设计了复古风的外观。 在上市后的第一个月，Gucci 口红就卖出了超过 100 万支，仅在亚洲的一间店铺就卖出约 3.3 万支，其中 55% 的销售额来自于线上。 面向不同的消费市场，快时尚品牌 ZARA 也在去年推出彩妆，非常精准地把目标只放在唇部产品上，目前已经出了第二季，在全球反响都很好。 虽然打出“洛杉矶设计，法国制造”的广告，但实惠的价格和简约的外观才是吸引更多人购买 ZARA 口红的关键。 Gucci 和 ZARA 卖口红的成功，其实也是全球化妆品市场快速增长的缩影，谁抓住年轻的亚洲市场和网络销售渠道，谁就能赢。 爱马仕现在才“入坑”，晚了吗？外滩君觉得并没有。 有百年奢侈大牌的背景做靠山，清新明朗的包装，都会让它再次成为社交网络上的新话题。 你喜欢爱马仕新出的口红系列吗？欢迎留言讨论。 |
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