|
9月13日凌晨1点，苹果发布史上最贵iPhone手机。这一夜的地球，因苹果而被搅动，焦灼不安。此刻，你在想什么？ 出品 | 子弹财经 主笔 | Ahuo 如果从2011年库克接任苹果CEO算起，今年恰恰是第七年。在他的带领下，苹果8月刚突破万亿美元市值。 “库克时代”，苹果把软件与硬件的创新能力转化为营收和净利润的爆炸式增长，终于换来“万亿市值”的宝座。
回望过去7年，库克长期处在乔布斯的光环之下，面对董事会、投资者，以及用户质疑的眼光下管理着这家企业。 在这些挑剔的评论中，库克让苹果坐上了全球科技公司市值最高的头把交椅，甚至凭借iPhone一度占据全球手机市场90%以上利润。 如今，库克在不断寻求公司营收增长的新动力，甚至推动诸如AirPod等“副业”增长。如此看来，万亿美元市值对于苹果来说，多年后回头看，也许只是发展历程中的某一个节点。 姗姗来迟的是，苹果发布了三款新手机：iPhoneXS、iPhoneXS Max、iPhoneXR。 纵览整场苹果新品发布会，以下三个特征非常明显—— 1）iPhone XR的发布，让iPhone X成了一个过渡产品，目前iPhone X已经停售； 2）iPhone SE和6s也从苹果官网消失，这标志着带有耳机插孔的iPhone走向终结； 3）三款新iPhone都采用Face ID，意味着全线抛弃Home键和指纹识别。 这些背后隐藏的改变告诉我们，苹果正在统一它的产品线，并且抛弃了过去的自己。苹果的竞争态势，永远都是用新的产品成功到彻底取代自家的旧产品。 另一方面，鉴于iPhone X让苹果信心爆棚，销量上不去那就提高售价吧。舆论认为，此次新发布的LCD低价款和双卡双待功能有望对冲市场疲软。 上述三款手机起步价分别为8699元、9599元和6499元，价格最高的512G版iPhoneXS Max卖到了12799元。 从人均收入来看，2017年中国人均收入不超过9000美元。你愿意买一台12799元的苹果吗？过于快速的提价策略，或将伤到苹果用户的购买热情。 不过，摩根士丹利在苹果发布活动后建议买入苹果股票，把苹果目标价从245美元上调至247美元。 高盛不得不承认，苹果市值飙升至1万亿美元时，完全错估了苹果股票。现今公布对下一代iPhone的看好预期，并将目标价由此前的200美元大幅上调20%至240美元。 中信证券预计，2018年苹果新机出货量在6000-7000万部区间，其中LCD款备货将超5成甚至更多。 中信证券前瞻首席分析师许英博认为，苹果增加双卡双待与巨屏规格，可望提升用户基础。LCD版本的iPhone Xr如期问世，将延续主流价位段竞争力。苹果其他硬件显现创新力道，继续完善苹果端到端的用户体验与使用场景，符合打造以内容服务为核心的生态战略。 自去年iPhone X推出以来，苹果股价已大涨35%。今年8月，临近苹果秋季新品发布会，苹果成为第一个市值突破万亿美元的上市公司，股价实现20%的上涨，为近十年来表现最佳的一个月。 分析人士称，这很大程度上是出于市场对于新款iPhone高度期待的反应。苹果公司去年推出iPhoneX，高昂的价格抑制了市场需求，市场表现一般。今年苹果已在调整策略，计划推出平价版的LCD机型，旨在提升用户数量，从而实现在生态链系统方面的营收增长。 招商电子团队预计，从产品、时间点等多个数据对比来看，今年三季度苹果销售单价及销售数量或将高于去年同期。
苹果公司第三财季营收和每股收益，均超出华尔街分析师预期，且对第四财季营收的展望也超出分析师预期。这也是苹果股价8月以来强势上涨的关键因素。 库克最放不下的还是中国消费者。这一次，苹果终于提供了双卡双待手机。 苹果第一次为一个国家单独修改了硬件——为中国定制双卡双待手机。国外发售的iPhone新品采用的是一号多终端的eSIM，无需实体卡，可轻松在运营商之间切换。 苹果并未解释为何不在中国提供eSIM技术，该公司发言人尚未置评。这可能和中国限制有关——去年中国一家运营商突然切断第三代Apple Watch新用户的蜂窝网络访问。该手表拥有自主eSIM技术。 彭博第一时间发布文章称，罕见特供版iPhone，苹果为中国市场作出牺牲。果真如此吗？是不是有点夸大其词呢？或者说背后的利益链条才是苹果的算盘呢？我们不妨来看一组数据——
2019年苹果新机正在研发中，供应商选择还是侧重于中国厂商，苹果公司并没有供应链转移的动作。假如苹果工厂搬回美国，苹果手机价格上涨，在中国乃至世界上的销售量将会面临暴跌！ 放眼全球，谁是第一个突破万亿美元市值的公司？正是苹果。 早在8月2日，苹果股价盘中一度创下207.05美元历史新高，成为全球首家市值突破万亿美元的公司。 早在2007年，中国石油上市之际，市值曾突破万亿美元，不过是由A股市场累加H股市值。 随着A股步入熊市，从今年5月至今， A股几大主要指数纷纷大幅下跌，其中科技板块跌幅首当其冲。而这段时间，苹果在美股表现十分彪悍，这反衬中国科技股的创新能力堪忧。 需要指出的是，近十一个季度以来，苹果公司营业利润率同比下滑。 在最近一次的三季报中，苹果公司营业利润率为23.68%，而2015年二季度时该数据为28.39%。 （苹果同比营业利润率持续下降，图片来源：苹果报告，YCharts）
这波利润率下降趋势，在近期苹果iPhone新款发布时依然存在。虽然新款苹果手机提高了苹果产品平均售价（ASP），但是材料成本也随之上涨。 iPhoneX售价$999创苹果手机历史新高，但是其材料成本也是最高的。Chhatwal援引相关数据指，$999的iPhone X的材料成本为$370.25，也就是零售价的37.06%。与之相比，iPhone 7的售价为$649，材料成本为$224.80，占售价34.63%。 虽然iPhone X以及其他新品带来的利润率降低了，但是诸多国际投行仍然看多苹果的估值。德意志银行认为，目前苹果的估值比较公平，建议投资者继续持有苹果股票。 GBH Insights公司分析师丹·艾维斯（Dan Ives）表示，“苹果市值达到了1万亿美元，这不是终点。我将之视为增长和盈利的新阶段。” 苹果正在开发多个新产品类别，包括自动驾驶汽车技术、增强现实头戴设备。 库克已承认，苹果正致力于自动驾驶技术，他把这项技术称为“所有人工智能项目之母”。 对于库克以及苹果来说，更为重要的则是这家公司的未来。在攀登“下一个高峰”的道路上，苹果还有好多路要走。 站在万亿美元市值之上，苹果下一个里程碑不应该是单纯追求市值的增长，而是重新回归到产品本身。 对于这家已经拥有40年历史并且几经沉浮的公司来说，万亿美元市值只是其众多的里程碑中的一个。对于库克以及苹果来说，更为重要的则是这家公司的未来。 目前市场对于苹果的估值众说纷纭，最大的估值甚至认为，苹果未来还有市值翻番的潜能。 尽管取得1万亿美元市值并不容易，但是在面临亚马逊、谷歌、Facebook、三星等激烈竞争下，苹果要想取得2万亿美元市值更是困难。
|
|
|
来自： 昵称70437462 > 《待分类》
