今年十一假期，相信很多人的朋友圈主要是这两种画风。一是被建国70周年盛大阅兵震撼、刷屏，一是晒在全国各地、世界各地游玩的打卡照。
这两种画风其实有着紧密的内在联系：国力越强盛，老百姓越有钱，文化和旅游等精神方面的消费就越多。这也反映出一个趋势，旅游在居民消费中的占比将越来越重。10月7日，国庆长假最后一天，恒大集团首个文旅品牌海花岛举办十年历程摄影展，并宣布这艘文旅航母即将于明年“下水远航”。记忆中，三峡、港珠澳大桥这种级别的世纪工程办过类似建筑历程摄影展。为海花岛办摄影展，足见许家印、恒大对这个项目的重视。海花岛是谁？对海花岛的印象还停留4、5年前的电梯广告上，一座规模巨大，造型别致，提供吃喝玩乐一条龙服务的海岛。当时的感觉是震撼，不可思议，真的有这么好玩的地方吗？如今，看了摄影展才知道，海花岛已经开工建设十年，目前全部主体工程已经竣工，只待2020年正式开业。以下四个关键词可以比较快速的理解海花岛。海花岛的构思、规划开始于2009年，经过一系列申报、审批。2013年，恒大正式获得相关部门的填海指标批复。海花岛不是自然已有岛屿，而是填海后天形成的三座相连接的人工岛屿。为了建设海花岛，恒大的填海面积高达12000亩，累计耗资超过1600亿元。海花岛从设计之初就定位综合旅游目的地，除了海岛游常规项目，如星级酒店、优质沙滩等，还配备了国际会议会展中心、博物馆群、童话世界、水上乐园、海洋世界、国际购物中心、五国温泉城、华夏影视基地等等，共计28大业态。可以说，海花岛是现代服务业的集大成者，上了岛就能享受美景、美食、购物、文化、休闲、度假、会议等等多种服务。海花岛在构思阶段，就调研了全球著名的填海旅游项目，如迪拜棕榈岛、荷兰弗莱福兰岛等。建设阶段，又有600多位国际级建筑设计师操刀设计，保证了国际一流水准。硬件设施上，海花岛集齐了全球规模最大的会议中心、全国规模最大的免税购物中心、全国主题最丰富的博物馆群、米其林餐厅最多的风情美食街等多项之最。从建设理念到功能布局，海花岛都奔着世界顶级文化旅游项目去的。许家印曾表示，“恒大所要选择的是规模非常大的产业”，而文旅无疑是最合适的标的之一。据国际旅游局预计，中国旅游度假行业将形成10万亿级支柱产业。作为恒大文旅首个品牌，海花岛是恒大开拓10万亿级大市场的先头部队。海花岛是恒大拿下全球最大房产企业头衔后，多点开花的一个缩影。“恒大的多元化产业布局已经全面完成，形成了以地产为基础，旅游文化、健康养生为两翼，新能源汽车为龙头的产业格局。”今年3月，许家印明确表态。新能源汽车领域。前不久的中秋节期间，许家印飞赴欧洲与全球汽车产业链巨头合作的消息刷屏，媒体将其称之为“造车劳模”。全球顶级汽车技术、顶级供应链资源、顶级研发设计能力，恒大汽车一出生就瞄准世界级。健康养生领域。恒大推进互联网医院、养老产业、国际医院等四大业务，其拳头产品恒大养生谷计划五年内在全国布局50家，目前已在三亚、海花岛、西安、郑州、镇江、南京、云台山等12个宜居胜地落地。旅游文化领域。除了先头部队海花岛，恒大还有多支生力军，以集团军的方式大规模推进。比如，恒大文旅还打造了填补世界空白的两大拳头产品“恒大童世界”、“恒大水世界”。据了解，恒大童世界以中国文化为底蕴，专为2-15岁的少年儿童打造的全球唯一全室内、全天候、全季节的大型童话神话乐园，目前已布局15个项目，计划2021年起陆续开业。恒大水世界筛选出全球最受游客欢迎的120个水上游乐项目，建设全球最大的全室内、全天候、全季节的大型温泉水乐园，未来2-3年布局20-30个。新能源汽车、养生谷、游乐场，看起来差别巨大的业务结构，其中暗藏一条主线，即大产业的大机遇，每一项业务都关系民生的大产业，需求量大且持久。另一方面，多元战略也透露着许家印的专一。做房产，许家印做到世界第一；做汽车，许家印也毫不示弱，整合全球资源，与全球龙头企业合作不在话下；建海花岛，恒大也做到多个全国第一、世界第一。用一个词总结许家印的专一，就是做大做强，“要么不做，要么做到最好”。跟很多成功企业家一样，许家印不仅有魄力，敢于瞄准未来做投资做规划，还亲力亲为，确保规划落地、执行到位。这让恒大团队形成了追求工匠精神的作风，具备了做大做强的底气。何为工匠精神？大体包括精益求精、坚持专一、关注细节等内涵。造车过程中，过去一年，许家印带领团队奔赴德国、法国、意大利、瑞典、韩国等汽车工业强国，直接推动全球顶级资源整合。海花岛建设过程中，许家印也亲自上阵，从主体建筑的功能分区、平面设计、梁柱布局到外立面的造型与线条，全程参与，甚至还曾亲自手绘规划草图。更不用说整体业态选择与布局规划这种大事。可以想象，遇到这样一个抠细节的老板，执行团队想懈怠几乎是不可能的。恒大一名高管对「子弹财经」表示，“作为海花岛的总规划师，许家印倾注了大量心血。从构思、规划、业态、设计到填海施工，整整七个年头不知道花了多少日日夜夜，不知道组织了多少次会议与各领域的大师进行反复研讨和修改。” 如果把海花岛放在中国旅游业由大到强的背景中，就能看到另外一层含义。中国旅游业的今天：2018年，国内旅游人数达到55.39亿人次，旅游收入为5.13万亿元。中国旅游业的明天：十三五《规划》提出的目标包括，城乡居民出游人数年均增长10%左右，旅游总收入年均增长11%以上。到2020年，中国旅游市场总规模将达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入达到7万亿元。要实现明天的目标，中国旅游业必须要在当下启动一场供给侧改革。2019年8月，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，《意见》指出，要深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，提升文化和旅游消费质量水平，不断激发文化和旅游消费潜力，以高质量文化和旅游供给增强人民群众的获得感、幸福感。1、 产品够新：海花岛填补了国内旅游业的多项空白，如填海旅游项目的空白，世界级海岛综合旅游目的地空白等等。不夸张地说，中国不缺景点，但缺足够创新、足够高质量的景点，海花岛填上了中国旅游拼图的一块儿空缺。2、 体量够大：海花岛虽然是座小岛，但丰富的业态支撑起强大的接待服务能力，加上“一带一路”倡议下，海南国际辐射力的增强，海花岛将吸引规模庞大的海内外游客前往，跻身南中国最具吸引力的旅游目的地之一，改变中国旅游目的地竞争格局。3、 定位够高：自2012年以来，中国旅游业总收入已连续多年蝉联世界第二位，中国还是全球第四大旅游目的地国，是名副其实的全球旅游大国。世界旅游联盟秘书处曾介绍，到中国的境外游客主要是去历史建筑类景点，或者国际知名度较高的自然景观类。随着中国旅游业整体转型升级，也急需新的，具有代表性的，具备国际水准的旅游产品。海花岛的国际视野、中国风格，大创新、大手笔，符合了这一要求，反映了国内文化和旅游领域供给侧改革的成果。阿基米德说，“给我一个支点，我能翘起整个地球。”海花岛就是许家印和恒大撬动万亿级文旅市场的一个支点。再过一两年，当海花岛、恒大童世界、恒大水世界陆续在各地开业迎客。那时候，人们将能真正感受到恒大这个文旅巨无霸的力量。
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