被称“奶茶界拼多多”，一年卖出65亿，在全国开设9500家门店

中国经济的发展带来了消费结构的升级，这句话或许在不少人看来更多的是一种较为官方的说法。从微观来看，国民的生活水平确实得到了一定的改善，其更为注重生活的质量。在这样一种大背景下，喜茶、奈雪的茶、coco等奶茶品牌应运而生。

其实，除了上述的集中网红茶饮品牌之外，有一家非常低调、接地气的茶饮品牌，以强劲的发展势头在茶饮行业脱颖而出，被称为“奶茶界”拼多多，那就是蜜雪冰城。

此前，网络上流传了一份2019中国茶饮十大品牌榜，其中，蜜雪冰城以953.8的品牌指数仅次于喜茶和奈雪的茶，位居榜单第三名。值得注意的是，或许蜜雪冰城的知名度不及喜茶、奈雪的茶，但是其用户群体却相当庞大。据悉，截止到2020年5月底，蜜雪冰城在全国开设了9500家门店，成为第一个即将破万的中国茶饮品牌，其发展势头不容小觑。

据相关资料显示：蜜雪冰城成立于上个世纪90年代，是一个主营新鲜冰激凌、茶饮业务的品牌。在成立的20多年间始终坚持低价、高性价比原则，其最低的饮品只需要4元，但是一年却能够卖出65亿元。也正是因为蜜雪冰城如此接地气的价格定位，才能够吸引更多消费者的青睐。

至于蜜雪冰城能够在与喜茶、奈雪的茶以及鹿角巷等茶饮品牌的竞争中脱颖而出，在笔者看来无外乎有以下2主要的原因。

首先，蜜雪冰城的定位清晰。相较于喜茶等高端茶饮品牌动辄20元起的售价，蜜雪冰城的定价非常良心，2元一个的冰激凌以及4元一杯的柠檬水，成为不少学生党的最爱，这也是其被称为奶茶界拼多多的主要原因。而蜜雪冰城深耕3、4线城市，注重下沉市场的开发，较好的与喜茶、奈雪的茶等竞争者分割开来，这与蜜雪冰城低价的策略相配合，共同造就了其年入65亿的销售成绩。

其次，蜜雪冰城能够根据市场的变化不断丰富自身的发展，形成自己的品牌特色。由于蜜雪冰城的消费人群非常的年轻化，因而在LOGO设计以及品牌包装上，蜜雪冰城非常注重迎合年轻人的审美，用高辨识度的“雪王”标志作为其象征，能够给消费者留下深刻的印象。

对于蜜雪冰城这家茶饮品牌，你有什么样的评价呢？

文/不想翻身的咸鱼  审核/谛林