 文／花兆木 截止2020年2月11日，中国面对此次疫情的所有操作，都让人更加倾向一个说法：历史的进程也是螺旋式的。现在，大家都处在螺旋下行的弯道上，除了个别流行病学专家，没人有保命符。 今天距离武汉市封城隔离已经过去19天（2020.1.23-2020.2.11），武汉人民没有迎来解禁，全国人民迎来了不同程度的封路、封城、封小区。 新闻联播播报了国家两方面的政策：一方面是关于疫情爆发期间，减免中小微企业房租、税费的相关政；另一方面，则是告诉大家等疫情结束了之后，会有经济反弹期，也就是俗称的报复性消费期。算是稳定军心，安抚民众。 但当务之急，还是全国大部分人继续宅在家里。新冠病毒的传播方式越来越多，气溶胶传播让传播病毒变得更高效；潜伏能力越来越强，病毒能躲过咽拭子核酸检测三次检查，潜伏于下呼吸道。病毒仿佛有了智力一般，此次疫情已经进入了胶着状态。 但全国人民宅了19天，换来的还有好消息，特效药的研发有了新突破，全国疫情病死率趋于平缓，治愈率是死亡率的三倍。因此，未来的12天，我们还需要继续宅在家里，为迎接扭转战局的好消息做准备。  2月7日，北京市广播电视局发布了关于应对新冠病毒支持网络视听企业保经营稳发展的若干措施。可见国家对各行各业都展开了抗疫情、保发展的政策措施。 我们能从北京广电局的措施里看到两个大方向：第一，线上提交审核材料，合理缩短受理时间。第二，重点题材节目、反映防疫抗疫的作品、优秀网络视听节目都会加大帮扶力度。 我们除了要解读政府对影视行业的扶持措施，还要分析和判断行业、市场会迎来什么局面。 上文提到的螺旋式发展的一个特点是：在下行之后迎来的必然是上升。想要抓住机会，就得能看到真相。想要看到真相，就要看钱的去向。 关于经济方面，媒体预测的文章已经太多了。简单说，现在的各行各业都属于过了阎王殿，就是凌霄阁。特别是影视行业，院线哀嚎，平台喜乐。院线已经开始打折线上出售爆米花、饮料，电视台其实最开心，这段时间只要是个剧，收视率都能非常好看，人们的关注度也高。 而等疫情好转后（目前的预测比较靠谱的时间点是6月），平台和电视台会受到冷落，院线会有一个反扑，那时便可以重复上面那句话：这段时间只要是个电影，票房都能非常好看。 关于消费心理方面，我认为报复性消费是应激的，不会持续很久，但是消费力度会很大。人们对文娱、旅行的消费渴望会比其他强烈。但旅行（特别是出境游）会有审批、时间等方面的限制，所以，消费的大头还是文娱。 除了影视作品之外，IP周边、偶像粉丝经济都会有大的涨潮，有实力的歌手甚至可以考虑今年下半年开演唱会，他们可能会收获超多的全年龄层听众。如果罗云熙和陈飞宇主演的耽改剧《皓衣行》能在疫情后上线，那么其必然能翻倍超越2019年的《陈情令》成为新的爆款王。  但我们也能发现，由于疫情造成影视行业许多项目的停拍、延期，行业链条的各个环节都受到影响，导致的结果就是等疫情结束之后，炮筒准备好了，弹药供应不上。没有实体资产的影视公司，可能还没等到疫情结束，就已经被拖垮。 2003年的SARS从2002年11月到2003年3月是一个爆发期，原计划当年4月开机的几个大项目《隋唐英雄传》、《末代皇妃》、《笑定乾坤》最后都不了了之。但一批优秀的电视剧、电影在非典疫情期间和疫情过后，涌现出来。其中的很多作品，现在提起来仍旧耳熟能详：《手机》、《天地英雄》、《无间道3》、《金粉世家》、《玉观音》、《走向共和》、《大染坊》、《粉红女郎》、《至尊红颜》等等。尤其可以看出，疫情过后，影视市场会迎来一个回暖的小爬坡。这个爬坡的开端必定是报复性消费期。 因此，抢占报复性消费的黄金期是一个不错的选择，2020年但凡有存货的影视公司心里都不太慌。大家都想在下半年发力（前提是疫情能够在6月份结束），而下半年的影视市场又有春节档这个重头戏，因此，行业去库存的行为大约会持续到2021年上半年。这个期间，能赚到钱、赚到口碑的IP作品应该会出现在2021年上半年。 2020年上半年，市场更想要消费掉的是年前的几个期待度高的大IP，比如电影《唐人街探案3》、网剧《有翡》、《斗罗大陆》、《余生请多指教》等。其他能够赚钱的项目，应该都是低成本讨巧的小作品，或者是原创IP杀出一条血路。但原创IP的爆发应该在2021年下半年。  报复性消费期间其实属于螺旋式发展的爬坡初级阶段，说白了还是在去库存，因为有了疫情这个特殊的事件，去库存的力度会加大。上市的影视公司会借助这个行业低谷再下一城。关注一下各上市影视公司的股票即可看出端倪。 真正的上升期，能够得到青云直上的机会，应该是2021年开始筹备的项目。它们会赶上2023-2024年（2022年下半年开始，到2025年春节）的一个行业的上升期，加上自身马力足，很可能成功弯道超车。影视行业又会有一个新的格局。 在新格局到来前，许多人已经开始摩拳擦掌。2020年春节档因为疫情，取消上映了全部影片。但是有两部影片操作特殊，改为大年初一线上公映。其中，徐峥的《囧妈》找到了金主，全网免费。王晶的《肥龙过江》没有依仗，线上付费。 能看到的是，两部影片的评分都不怎么样（囧妈5.9，肥龙过江4.7），但是口碑分化却很大，王晶是导演行里的大张伟，好片拍起来太累，烂片又好拍又赚钱，所以我要拍烂片。而他拍的烂片，并不是《逐梦演艺圈》的那种烂。 王晶用大牌演员、熟脸港星，故事结构也有，就是桥段老套、屎尿屁元素过多。有观众愿意为这样的片子买单，更何况在电影院要花50块看甄子丹（《叶问4》），在网上只用花6-12块就能看到（《肥龙过江》）。  反观另一个位不破不立的选手徐峥导演，许多媒体和观众都高呼他做了件壮举。但我不这么认为，首先，他在一个不合适的时间点上狠狠踹了一脚电影商业框架，但没踹动。其次，他的《囧妈》不像一个网大，更像一部超长的欢乐喜剧人总决赛，强行挠观众痒，大家就算笑了也是尬笑。 徐峥这次的举动没有改变现有的电影商业格局，其根本原因就是他免费上线的这部作品没有惊喜。作为娱乐消费产品，观众的消费心理是：花钱买乐子。而不是免费吃瓜。 观众看完免费的《囧妈》，去豆瓣打个低分，然后约上朋友一起上网追甜甜的恋爱剧，没人会在乎更多。 未来国内的影视制作、播放平台的格局必定会大变化，国外有奈飞虎视眈眈，国内有三大平台下沉式培养技术主力军。院线式微是一个必然，但是，2020年春节档，徐峥的《囧妈》并不是真正的开端。 在2025年前，我们仍旧会在现有的格局里挣扎，我们需要等待技术的飞跃、经济的发展，在这个等待的过程中，我们要守住的是经典的故事，创作的热情和冷静的批判。  最后，在疫情对影视行业的影响的分析中，疫情的判断是至关重要的。上述结论是有前提的，前提就是疫情能够在今年的6月份结束，像17年前的SARS一样，随着气温的升高，病毒自己消退了。 但我们心里都明白，人类的保命符就是永远不把希望寄托在其他方面。基于现在的数据来看，我们不能过于乐观。 2月3日之前，我也觉得疫情进入胶着状态是小概率，武汉有P4级的实验室，我们优势很大。如今，我更担心的是大城市的疫情发展状况，上海捂了很久，于2月7号仅公布了奉贤区的疫情轨迹。北京目前还在捂着。天津疾控中心根据疫情轨迹图，悄悄地建起了三家医院，以备疫情。 因此，未来一段时间里，新冠状病毒的变异和特效药的研发才是关键。而我们普通人要做的就是继续在家办公，在家学习。没事不要出门，有事合理缩短外出时间。 最后，用加缪的一句话来概括一下面对疫情的积极心态：鼠疫有其裨益，能让人睁开眼睛，逼人思考。新冠肺炎也一样，我们只有面对真相，认真思考，才有机会战胜疫情。 |
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