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看过了很多书，也学到了很多东西。 这里有几本书推荐给你，咀嚼了其中三本。给你一个看书的理由，书是人类进步的阶梯。活到老学到老。三天不看书，面目会可憎。想必，你是一个爱美的人。 1、《靠一行字卖翻天》 纸质书不太好读。因为是繁体字加从右到左的翻页，以及从上到下的排版，但是我还是强烈推荐。因为内容很棒很新颖。你信么？靠一句文案就能让产品成为爆款。我坚定不移地摇头，不信，看完这本书后我变卦了。 这本书告诉你，你必须给自己的产品写一句产品标语。就是说，给你的产品也来一句广告语。我是这么理解的，当你走进一家超市，来到一个货架前面。面前有一大堆零食，眼花缭乱。每个产品上面都标着的自己品牌，口味和成份，突然有一个东西上面写着“给在乎脂肪的你”。那么，在减肥或怕胖的你，就吃这个零食吧。 你要明白一件事，顾客并不像你一样了解你的产品，更不会像你一样狂热喜欢。顾客走到超市，面对的商品就像五光十色的妃子们，翻牌子都凭运气的。如果你的产品想跳进顾客的购物车，那么跟顾客打声招呼。“我是什么，我能带来什么好处。”机会，总是跟那些主动的人。 而给你的产品写一句产品标语，就是让你的产品变得更主动，可以跟顾客对话交流互动。现在给产品写标语的产品，都火爆了。比如可口可乐的歌词瓶，茶里王的心情瓶。是的，标签也是属于产品标语的一种呢。 2、《魅惑力七大因子》 魅惑力七大因子，让人无法抗拒你和产品。这个概念超级棒，我们都对广告避而远之，没人爱看你的广告和产品。除非它们像一个脱衣舞娘，魅力十足，让人把控不住自己的腰包。 提出的概念是，广告产品必须要有魅惑力，而魅惑力来源于因子。这里的魅惑力主要有七种因子，分别是欲念因子、神秘因子、警报因子、声望因子、权威因子、使坏因子和信任因子。 某个广告大师说，文案写作是唯一凭借人格缺陷过上舒服生活的合法人类活动。人性的需求，可以不断满足。人性的弱点，每次都可以趁虚热入。 正如我之前说过的，你的文案会走后门吗？硬闯硬碰，一个产品都可能卖不出去，还惹得一声骂名。文案人，都是聪明人。你是要卖产品，产品卖爆了才是本事，其他的都是假把式。 3、《蔚蓝诡计》 也叫做大创意，大陆译为《蔚蓝诡计》。作者是乔治路易斯，这个麦迪逊大道上的坏小孩。看完这本书，你就会喜欢上他的坏。点子多，工作狂。他说广告是一种有毒气体，这跟现在的“病毒营销”概念差不多，可以在人群中蔓延开来，让人窒息难以忘记。 他还说，如果广告是科学，我就能做女人了。 从广告文案大师的观点中，我明白了一件事。不管广告是科学，还是艺术，或者既是科学也艺术，你都要属于自己的一个理解。广告文案人，忌讳墙头草，也难在一份坚持和偏执。 乔治路易斯，给我最大的印象就是对待客户的态度。不退让，不妥协，甚至以死相逼，站在阳台窗子上说。你赚你的钱吧，让我来做广告吧。（虽然他不会真跳下去，但这种行为真的帅爆了。） 除了自信外，更多的是对广告本身的信任和负责。有多少人敢为自己的文案负责？就不说打包票了。的确，他做了无数个成功的广告，几乎没有失手过。像一个常胜将军，看这本书有一种激情澎湃的感觉，很过瘾。 我这里有60本书，后续会增加到100本。不管你想不想要，下次都会一并分享给大家。不过，你先把这三本书看了。
有点才华颇有美貌的自由文案 ▌文案狗系列阅读 |
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