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今天，在长沙地铁看到一组国家电网的海报广告，海报和文案是这样的。 看起来好像一般般，然而美都是对比出来的。看看以前电网出街的广告，我顿时这组广告海报很惊艳了。 以前的电网广告海报，跟现在大多数企业一样纯天然无公害。 讲道理，国家电网这组＃电能替代，让生活更美好＃的海报广告是很不错的。不花哨，很实在。 正如国家电网的广告语“你用电，我用心”一样，这波广告的确很用心。海报和文案采用对比的手法，“让生活更美好”这个抽象的主题直接用肉眼看得见。 01 1950 内燃机车 曾经他们坐过用煤的绿皮火车，一路前行到下一站…… 2013 高铁动车 现在我们有了高铁、动车、磁悬浮列车，让我的出行更快，更节能，更便捷。电能替代，让城市的距离更近。 02 1973 煤油灯 上个世纪七十年代，我清晰地记得，夜晚漆黑宁静，只有几盏微弱的煤油灯透过窗户伴随着这漫漫的长夜。 1983 电灯 1980年，家里购进一台电灯，大家都欣喜若狂，第一次用电灯，像盼星星盼月亮一样，大家翘首期待着灯泡闪光的那一刻。电能替代，让生活更美好。 03 1976 老爷车 柴油的品质怼柴油机的经济性、动力性和排放有很大影响，随着节能和排放法规的日趋严格，柴油品质越来越受关注。 2016 电能汽车 电力发展的鹅趋势下，电力车已逐渐启动，随时随地的用电力发动汽车，更便捷，更节能。电能替代，让生活更便捷。 04 1980 纸张书籍 制造每吨纸需3.5吨木材、300吨水、1.5吨煤，产生300吨废水和大量废气。据测算，每吨纸需砍伐4棵平均20年树龄的树木。所以，要爱惜纸张。 2011 电子阅读 电器化新科技的平板电脑上电容笔和好的软件，记笔记的速度和用纸笔一样，还省得背厚厚的笔记本。电能替代，让天更蓝，树更绿。 05 1981 搓衣板 那时候洗衣服，最爱的是夏天，两三个小伙伴，把木脚盆端到池塘边拿出搓衣板，边玩耍边洗着衣服。 2000 洗衣机 现在洗衣机的发明，大大的减轻了人类的负担，解放了双手，更节省了时间。电能替代，让生活更便捷。 06 1985 饭锅 依稀记得小时候妈妈在柴火灶烧饭时，看着那柴火燃烧，等待的过程很漫长，而烟熏得两眼已睁不开。 2006 电饭煲 盛好大米，连接电源，等待电饭煲成熟的那刻（扑鼻而来的饭香），还可以煲汤、煮粥。电能替代，让生活更健康。 07 1984 烧水壶 那些年，烧水都不那么简单，我们需要准备一些引火用的干柴，废纸，棉花等“所谓的燃料”，然后慢慢的等待水烧开，一瓢一瓢的倒进水壶。 2002 电水壶 现在常用的电水壶烧水，只需要简单的插上电，静静的等待水开的时候，自动断开，停止加热。电能替代，让生活更便捷。 08 1989 蒲扇 我依稀记得小时候，老大爷经常在大树下听着蝉鸣声，扇着蒲扇为我们讲述着他们那个时代的故事。 2009 无风叶风扇 现在，我们吹着风扇，吃着西瓜，看着电视，漫长的夏天也不回觉得那么热了。电能替代，让生活更美好。
国家电网这组海报文案，并不像现在市面上所谓的文案扎心。而且，文案上有很多上升空间，画面设计上也可以更精美。但这种踏实正确、言之有物的广告，我挺喜欢的。 当一波接一波的走心扎心文案席卷地铁和朋友圈，这样朴素的文案反而成了一股清流，希望能多一点。 Ps.平时除了填充自己的胃，还要记得填饱自己的大脑。已经有1000+小伙伴正在学习《30天从文案小白到高手》，欢迎你。
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