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作为前东家，美的这个品牌，给我感觉就是安静。 除了它的产品噪音处理很好，更多是因为它的品牌动态没那么多。它像个老朋友，静悄悄地在生活里。 最近，美的空调静悄悄地拍了一支片子，叫做《一生只够爱你》。无论是故事表现还是情感传递，依然很平静，但最后让人波澜四起。 这个故事以圣诞夜的相遇为开始，小女孩递给小男孩一张贺卡，上面写着：欢迎回家。 小女孩和小男孩在一起大闹玩耍，度过了很多快乐时光。不过，当时光慢慢长大，小女孩变成了女孩，有了自己朋友生活圈。慢慢地，跟男孩交流少了。后来，女孩离开了家。 又很多年过去了，又一次圣诞夜他们重逢了。这一幕好像重现了，女孩接到同一张贺卡，上面邹巴巴地写着：欢迎回家。这时候，小男孩已经变成了白花老人。原来，故事里的男孩是一只狗子，它一直在等女孩。 关于这个片子，讲几个方面。 一、内容方面 这个片子说的就是很多人身边的故事。她们因为上学或是工作，不得不离开它。她们因为朋友或者恋爱，不小心忽视它。但女孩们永远是狗子一生最爱的人，从遇见那刻起。 美的空调是在借这支片子，向消费者表达心意。从进家门的那刻起，我就永远默默爱着你。如果我的寿命只有十年而无法永远，那我就用一生爱着你。 另外，“欢迎回家”这简单四个字贯穿了故事的头尾，将故事变得温馨感人。这是在传递一条内在信息，美的空调让家变得更温馨。 二、技巧方面 这个片子把3B原则用到位了。无论是beauty美女、beast动物还是baby孩子，这三个元素在片子中都有不错的结合。从视觉和内容上，赢得了消费者的喜爱。 其中，用了一个简单的拟人手法。但对很多人来说，这个是写真手法。狗子就是人，是家人亲人。它是家庭里重要的一员，填补了成长中缺失的陪伴和爱。 另外，整个故事没有多惊艳。而是平铺直叙地讲述一段感情，我觉得这反而是最好的传递选择。就像《忠犬八公的故事》，很平静地缓缓地讲述，最终走进了内心深处。 三、目的方面 美的空调很擅长占领关键词。对美的空调深刻的影响，应该是那句“每晚低至一度电”。的确，最开始大众对空调的消费观念是节约。 从“省电”到“无风感”，这是对人们的消费升级的判断选择。除了有产品的品质诉求，消费者在选择产品上也多了情感诉求。 这个片子是系列片《在无风的时光遇见你》中的一个，而它目的很明确。从情感线路上，向消费者注入无风感。换句话说，用消费者喜欢的方式，给消费者带来品质的生活。 最后，希望你能找到自己的美好。然后呵护好它，别让时间的风把它吹走了。 |
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