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前两天，淘宝15周岁了。 不小心被阿里的品牌矩阵触达到，吃了一天瓜，这波品牌联合可能是近期最佳。 @支付宝 淘大宝，再有30多分钟你就15岁了，我实在等不了零点了，来吧，别等了，爱是做出来的。生日快乐。 “爱是做出来的”，这开车速度怕是要超过杜蕾斯了吧。 虽然支付宝的调皮是出了名的，但这次还真不是无形开车。其实这句话，是马爸爸说的。就这样，一波年轻人上了车。 @飞猪 仔，生日快乐。 面对飞猪的表白，淘宝反手就是一个肉体伤害。 “去年胖了15斤，但还是比你瘦。” 飞猪只能表示，怪自己的名字咯。我不是胖，只是听起来不瘦。 @饿了么 仔，生日快乐。 @天猫 仔，生日快乐。 天猫的理想生活，里面就有你。对于这样柔情的告白，淘宝也开始走心了。 “我的订单里躺着15个待收货，里面有你。” @口碑 仔，生日快乐。 @钉钉 仔，生日快乐。 @高德地图 仔，生日快乐。 淘宝回应：那天晚上驱车15公里去你家，你却...... 让人感叹着，这时间的距离莫过如此，同时还暴露了这一对基情。 @优酷 仔，生日快乐。 @阿里云 仔，生日快乐。
@UC 仔，生日快乐。
@咸鱼 仔，生日快乐。
淘宝这时候吃货上身，这样回复了闲鱼：上个月我在食堂共吃了15条鱼，都没你“咸”。 大概是因为喜欢一个人，吃什么都想着它吧哈哈。 @大麦网 仔，生日快乐。
@虾米音乐 仔，生日快乐。
@菜鸟网络 仔，生日快乐。
淘宝就回复一句：15秒速度。😏 这是在夸呢，还是在开车呢？不得而知了哈。 @盒马 仔，生日快乐。
先说说淘宝这组海报，文案挺有意思的。 单独去看的话，每一张海报都是品牌对淘宝的生日祝福，文案里充满了爱意。“每一个城市都是你”、“为你剥好小龙虾”。 整体来看的话，很容易发现其中有一个共性， 15张品牌海报内容中都融入了淘宝少年的“15”生日。比如，15个，15秒，15点，15条，15种…… 这个文案创意，不仅能强化突出淘宝15周岁这个关键信息，更是让品牌联动的内容关系变得更紧密。 用一个“15”把各大品牌都串联起来了。就像一个生日请帖，把各方的亲朋好友聚在了一起。然后，大家都带着各有特色的文案参与这场庆生。这体现出了阿里这个大家庭的团结和谐，也一不小心暴露了文案的高水平哈哈哈。 再说说淘宝这次生日庆，策略玩得很聪明。 不同于其他的品牌周年庆，淘宝并没有做视频拍片子。资源上没有大动干戈，效果上却做到了声势浩大。同样是品牌联动，为什么淘宝这次如此优秀。我觉得，主要是做对了两个地方。 第一，导演了一部家庭戏。 现在的品牌要学会搭场子，只要有舞台就会有观众和传播。淘宝15年周岁，这没什么。当15个品牌为淘宝集体庆生，并且在文案上精彩比拼，这就有好戏看了。淘宝这次的周年庆就变成一次创意展秀，在传播和意义上递进了一步。 第二，合理利用现有资源。 在这个时代，人人都是自媒体。更何况，淘宝是这种大佬级的品牌。阿里巴巴自家的品牌联动就能掀起一波传播，将活动辐射人群最大化。所以，无论是你是支付宝的粉丝，还是飞猪的忠实用户，最后都可能参与到这场庆生中。 所以，淘宝这场15周岁生日，除了来自阿里大家庭的宠爱，还收到了很多粉丝们的暖心祝福。
再回到淘宝身上，“少年15”这个名字颇有深意。 讲道理，作为一个发展15年的淘宝，可以称得上是成熟的大品牌了。但淘宝，依然自称是一个少年，我觉得这件小事挺显大格局的。 “少年15”意味着淘宝依然在不断成长，并散发出年轻活力。而且无论是淘宝的内容基调，还是沟通的方式，都像一个翩翩白衣少年。 这么去看的话，与其说淘宝被粉丝宠溺，不如说淘宝已经渗透到日常生活中。当一个品牌持续保持年轻活力，不管是15岁，还是接下里的15岁，它依然是个少年。 |
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