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《苏州日报》 2020-06-13 □苏报驻吴中区首席记者 范易 近日，吴中好物节”到越溪旺山直播打卡。直播不仅介绍了红茶等当地特色农副产品，“还展示了景区IP形象“大旺”。这个可爱的“猴子”形象融合了旺山的特色文化和生活，生动展示了“旺”的含义。 曾经的旺山是一个籍籍无名的小山村，如今已吸引越来越多关注，甚至走向世界：2019年9月，中国国际电视台CGTN大型直播节目《全景中国》走进旺山，向世界展示“旺山美”。借助乡村旅游发展的东风，旺山抓住机遇、直面挑战，见证乡村旅游阶段变化的同时，最终实现了自我新生与振兴。2019年，旺山村集体收入近4000万元，人均纯收入达4.5万元。昔日穷山沟，发展越来越“旺”了。 盘活夜经济 “线上+线下”打造夜生活品牌 周末夜晚的旺山村钱家坞凉风习习，车流不息。虽然此前因疫情停摆了两个月，但作为苏州著名的农家乐集聚区，这里已恢复往常的热闹景象。 钱家坞集聚了40多家农家乐，一些村民通过创业致富，顺带解决了全村400多名村民的就业，钱明华就是其中一位。“疫情对生意有影响，但都是自家的房子，平时请来帮忙的是周边村民，损失不算太大。”钱明华说，如今除外地客人有所减少外，本地客甚至有所增加，因此，他对今年的生意充满希望。据了解，正常情况下，生意较好的农家乐每年至少能赚四五十万元。 作为离古城区最近的山村，旺山为盘活夜经济，形成夜游集群效应，近期有不少大动作。从正在建设中的“旺山遇上卢浮宫”夜经济项目，到已营业的网红咖啡店“知味恋歌”，这里的夜晚越来越迷人。 据吴中区繁荣发展夜经济方案，旺山将着力打造乡村夜生活品牌，发掘、释放旺山文旅风情小镇核心区域的特色餐饮、文旅体验、体育休闲等夜间消费空间，推出“旺山6点，等你遛wan”夜间集市活动。同时，以钱家坞为核心区，连带东西两片区，推出“夜食”钱家坞美食街、“夜宿”西湾里民宿、“夜购”旺文创市集、“夜娱”桃花园、“夜走”九龙线和“逛吃旺姗”线上直播等系列活动。 有了线下活动和线上流量的加持，今后，苏州这个“网红村”将更“红”。 发展旅游业 “农家乐+民宿”加快业态集聚 2019年7月，全国乡村旅游（民宿）工作现场会发布了122个全国乡村旅游发展典型案例，旺山名列其中，成为我市的独一家。这也是吸引《全景中国》前来直播的关键因素。 30多年来，旺山为了发展，走过破坏生态的弯路，又通过恢复绿水青山，逐步打造出一个集生态农业、传统村落、文旅体验、乡村文创等为一体的“诗意田园”。 旅游资源从“无”到“有”，一方面是旺山产业理念的及时改变，同时也是“走出去”思维萌芽的前兆。在多次考察和详细规划的基础上，2004年开始，旺山以农家乐为切入点，将乡村旅游休闲做大做优。 杭州有“梅家坞”，旺山也有“钱家坞”。从新农村建设到生态农庄建设方案，都以钱家坞农家乐集聚区为重点，通过吴中区与越溪街道的财政支持，着力实施基础设施提升改造与民居苏式建筑风格的统一，打造了一片休闲与餐饮相结合的乡村体验区。 在完成农家乐的硬件建设后，旺山村委一面劝说有基础、有志向的村民回乡创业，一面招商引资将先进理念与做法进行内部活化，实现了“农家乐+民宿”的初步业态完善。 全国文明村、国家级生态村、国家5A级旅游景区、全国生态文化村、中国人居环境范例奖、中国美丽休闲乡村……一系列奖项荣誉并没有让旺山骄傲、迷茫。在乡村振兴、全域旅游的大时代浪潮下，只有紧抓机遇，保持内容迭代与更新，才能不断成就未来。 探索新未来 “文化+创意”旅游带动多产业 王森巧克力创意工厂、纳德文化、正道书院、儒林居、华庭苑、知味恋歌咖啡馆……在保持业态更新与引入的同时，旺山开始有目标地寻找属于自我的特色，以“文创”为核心，以“旺文化”为基因，旺山逐步把握住未来的脉络。 在“旺文化”的IP开发、文创设计、形象衍生的过程中，旺山结合当地风物人文，进行产业联动，将特色地产风物“IP品牌化”后进行系列推出，实现旅游带动多产业同步发展的良好势头。2018年，旺山电子商务交易额达1550万元，被评为江苏省农村电子商务示范村。 在“小镇客厅”建设中，旺山打造集中展示“旺文化”的窗口，规划建设具有规划展示、特色文化展览宣传、旅游展示、主题娱乐、创业服务、游客服务中心、办公生活场所等综合功能的重要载体，凸显了旺山的特有风情。 经过前期疫情洗礼，旺山又有了新目标。村负责人介绍，旺山10个自然村，目前只开发了一个半，剩下的空间还有很多文章可以做。为全面提升人居环境和丰富旅游体验，旺山将用5年时间，逐步协助村民翻新220多栋民房，并利用村里老的幼儿园和小学进行改造，建起“邻里中心”，配齐老年活动中心等一系列民生设施。不久的将来，村里人就能享受和城里一样的优质公共服务，游客眼中的“最美乡村”，既美了“面子”，又美了“里子”。 |
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来自： 苏迷 > 《苏州旺山生态园景区》
