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在国家政策利好的条件下，以及年轻一代更开明活跃的思想影响下，在不少年轻人当中刮起了一轮又一轮的创业热潮。但是，做企业真的是一件那么容易的事吗？ 对此，扎克伯格提出自己的忠告，你要想着解决问题，而不是单纯想去开一家公司，很多人在没有想到要去解决什么问题之前就开了公司，在我看来这很疯狂。 现代管理学奠基人彼得·德鲁克也曾说过，企业的本质就是为社会解决问题，最大的社会问题，就是最大的商业机会。 这几年来，随着各大网络借贷平台蓬勃发展、百花齐放，迅速形成了一定的规模，其颠覆性影响也是势不可挡，各种久存于民间的借贷陋习日渐浮于水面。 作为借贷行业探索者和实践者的平安普惠勇挑大梁，发起一场以“理性借贷 不负信任”为核心的品牌整合营销，主动带头呼吁“让借贷回归理性”，倡导人们正确使用借贷工具，理性借贷。 华灯初上，夜幕徐徐拉开，工厂内某个意气风发的背影，他潜心经营自己的生意，经过多年努力，终于在今天得到一单大生意。 随之而来的，是不绝于耳的奉承声，“恭喜老板又接大单”、“是时候成立分公司了”、“该换新设备了”，内心迅速膨胀的欲望逐渐蒙蔽双眼，是就势加大投入，实现工厂规模的飞跃？还是计算清楚真实的承受能力？ 当机会和风险同时到来，你会做什么选择？ 想想与家里人相处的幸福时光，想想自己身上肩负的责任，控制一下自己脑海中疯狂的想法，权衡一下，让借贷回归理性。 在购物、消费和借贷越来越方便的时代，更需要理性对待消费，树立正确的借贷观念。 配合TVC一同上线的，还有一组以#让借贷回归理性#为主题的KV海报，分别从雄图壮志的中年企业家、涉世未深的女白领、准备婚房的男青年三个最具代表性的阶层，以自我宣告的方式回望初心，警醒他人。 不用借来的钱盲目扩张 我做了理性的选择 稳定经营，合理负债
我做了理性的选择 量入为出，消费适度 不用借来的钱去投机冒险 我做了理性的选择 不忘本心，抵御诱惑 纵观以往的金融广告，或如“年纪越大，越没有人原谅你的穷”般扎心，或如“现在的nobody，未来的somebody”般走心，最终的目的无非都是促成交易。而这支广告不以贩卖梦想和画饼的未来去促进用户申请贷款，而是直面冲动消费、冲动借贷等社会问题，真实还原企业老板的现实处境，将他们的需求、渴望、期盼一一表现，以情促情，去倡导理性借贷。 这样的广告似乎看起来“不够创意”、“不够惊艳”，实际上对借贷人却有着潜移默化的影响。借贷行业发展越迅速，越需要理性对待。平安普惠选择站出来，向消费者、行业发出“理性借贷 不负信任”的呼吁。 面对冲动消费和借贷，平安普惠也给出一些中肯的建议：面对诱惑时不忘本心，深思熟虑而后行，在自己承受范围内贷款并合理使用。 借助这组广告，平安普惠希望帮助大众更客观认知“借贷”。借贷的兴起，存在着特定环境下的合理性和必要性，但它本身只是一个工具，必须要合理使用。借贷人需要对自己负责，才能不辜负身边人对自己的信任。 而作为从业者，也应该保护客户的利益，帮助客户在合理范围内做出选择，不过度负债，对客户负责，才能不辜负客户和社会的信任。 从宏观上看，平安普惠并没有局限于金融行业，一味鼓吹消费主义、兜售成功学、贩卖焦虑来刺激借贷，反而是在努力跳脱出自己行业限制，从更大格局思考企业存在的价值——解决社会经济发展中所存在的问题，这样的企业是值得被尊重的。 企业与社会发展是共赢的关系，只有企业发展好了，才能更好地履行社会责任，只有把社会责任履行好了，企业发展才能更加如虎添翼。 平安普惠倡导的“让借贷回归理性”，最后落脚点是，让我们的生活变得更加美好。 正如“平安普惠”名字那样——“普万众、惠全民”，通过自身企业品牌影响力，感召更多人和企业参与到构建和谐美好社会中，脚踏实地为大众提供平等、便捷的服务，一点一滴构建消费者品牌信任。 面对社会问题，多数聪明的生意人都会选择绕开，去赚更容易的钱，但一家伟大的企业，会主动迎难而上，主动承担社会责任，给社会带来莫大的正能量。 |
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