潘婷开了家「分手沙龙」,
挺有意思的。 不仅给人理发, 也替人剪掉那些枯萎的爱情。
▼ 这个短片蛮喜欢,有点左岸咖啡那组影片《法国人说》的味道。 不同的是,一个是关于恋爱,一个是讲述分手。 一个听法国人说,真爱的第一个征兆,在男孩身上是胆怯,在女孩身上是大胆。 一个由姜思达来讲,有时候别太顺从,有点起伏才有意思。 前者是充满着浪漫,正好契合着咖啡店的调性。 而这次的分手故事,则是紧扣着潘婷的广告主题《新的头发,新的出发》,并有机地融合了潘婷的系列产品。 三个故事,分别对应了三个产品,也展现了女性在爱情中的常见状态。比如,对方喜欢黑长直,就变成对方喜欢的样子。顺从别人,受伤了自己。比如,你总是在等,等他来找你,等一个好结果。这样被动地等待,让日子变得枯燥单调。 再比如,总是讨好对方,而忽略了自己。在爱情里,被迫妥协了。看下来,会发现,这些情感后面都紧密连接着产品,有奇迹护发素、深水泡弹洗护、深水泡弹发膜。通过女性的情感共鸣,来获取消费者对产品的认同。把爱情上的价值观,迁移到洗发水的消费观上。说实话,在产品同质化的当下,品牌更需要做的情感差异化。有的给你温暖,有的给你力量。潘婷这里很像个闺蜜,给予支撑和力量,去和生活种种不悦说分手。 除此之外,在视频里,每个场景都展示了分手后的状态。开咖啡店,一个人去旅行,去山里支教……呈现出来美好的、舒展的、飘逸的画面,同时也会吸引女性消费者。分手,是一种结束,也是一种开始。结束那些拧巴、枯燥、被动的爱情,开始一段新的生活吧。
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