【原】Apple 新文案，一点一点看

iPhone SE 买不买？

别着急，让我们一点一点看这次的文案，心可能会一点一点动。

1.

“新 iPhone SE，一点一点说。”

这是 Apple 的微信推文标题，正如其所说，内文的打开方式采用点击的交互布局。点一下，就可以看看下一项性能。

一句标题都是双关的创意，有种 wow 的既视感。

此外，从“点亮武汉”到“点一下”，在微信排版上的创新形式越来越丰富了。

对于审美疲劳的读者来说，是件极好的事。



2.

细心的朋友可能发现了，这次的苹果文案有两两套。

官网上和微信上的表达，有一点点不一样。对文案来说，这就很有意思了。

现在相当于有了范文和示例，更能打开写文案的视角空间。原来可以这样写，还可以那样说。

比如，关于电量，在微信里是这么表达的——

用上这一部，

好戏一部接一部。

在官网却是这样写的——

电量足够，
好戏刷个够。

再比如，人像模式，在微信里是这么表达的——

人像模式，
主角光环强一点，
背景虚化多一点。

而在官网里， 它是这么写的——

人像模式走起，
笑一个。

这么看起来，发现 Apple 的文案真的是运用自如。同一个调性，两种不同的表述。

所以，当看到好文案的时候，可以试着去改写，是个提高业务水平的好办法。

3.

Apple 这几年的文案，有一个小现象。

它喜欢用一些俏皮可爱的语言技巧，类似于网上这样的表达——

把 cool 写成 cooool，感觉就加倍酷了。

把起起落落写成起起落落落落，情绪起伏更大了哈。

在这次的文案上，也使用了这样的叠词形式。你看，用“高高高高清”在视觉上再次强调是 4K 视频，实在是高。

无独有偶，之前在六一儿童节的标题是这么写的。

很明显，这两年苹果的文案越来越接地气。会使用网络热词，会使用流行语言。

这是不是好事已然不重要，重要的是，它肯定是在顺应自己的品牌策略。

不止于高端群体，更是在覆盖更多客户群体。从这 3299 元的价格，也可见一斑。

这么，看到这个价格的时候，我就忍不住下单了，不，模仿了一句文案。

3299 元起，走起。