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在这三场战役中，抖音在日活和月活数据反超快手后，一直在拉大与快手之间的距离，可以说稳居老大之位；海外战场上，TikTok也捷报频传，相反快手在海外却难有突破；直播一直是快手的根据地，但从2019年开始，抖音在月均日活和流水数据上都已经几近追赶上。而在电商一役，同样拥有先发优势的快手不愿有失。 36氪从多位知情人士处获悉，快手直播电商业务在2020年的GMV目标为2500亿。而抖音直播电商的GMV目标也高达2000亿。 2020年之前，虽然在抖音上通过短视频和直播带货的达人也不在少数，但始终未成规模。在直播电商的赛场上，淘宝一骑绝尘，紧随其后的便是快手。而如今抖音汹涌入局，迅速引起了快手的警觉。
抖音强攻下，快手电商将2020年GMV目标调高至2500亿 350亿这一数字超过了快手在2019年初制定的当年GMV目标，故而在去年底，快手将2020年的电商GMV目标调高至1000亿。 眼下，快手和抖音在直播电商业务上已经开始了贴身肉搏，而这会是一场双方在流量、KOL、供应链、运营能力、生态完善度等各方面的全面战争。 36氪就以上信息向快手和字节跳动求证，截至发稿，双方均未有回应。 过往来看，抖音快手在诸多细分领域都产生过直接交锋，而一度最为大家关注的有三场战争：主App的规模之战、直播业务之战和海外之战。 据知情人士，快手电商目前的日均GMV在4亿左右。假设维持这个规模，快手电商全年的GMV可达到1500亿左右，但距离其目标仍有较大差距。这意味着快手电商在下半年面临着较为严峻的增长目标。 知情人士告诉36氪，抖音的入局让快手电商团队感受到了很大的威胁和压力，而在得知抖音电商今年的GMV目标为2000亿之后，快手电商则快速将原先的1000亿目标调高至2500亿。 |
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