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创业最前线」资深记者｜石老师 本文系作者原创，转载请申请授权 春节的脚步越来越近，很多人已经按奈不住内心的激动，排练节目、准备年会，在年终畅饮一场之后结束这2018。不过，对于百度的一些人来说，这个春节注定会异常忙碌，因为有一场“硬仗”等着他们。 1月17日，百度与中央电视台联合召开发布会，百度作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。 春晚是全世界华人的文化大餐，2018年春晚海内外观看人数达到11.3亿。在距2月4日除夕夜，不到20天的时间里，百度团队要精心策划、加紧测试，将历年来最高额度的红包安全、及时，并结合人工智能有趣好玩的方式发给海内外用户，这显然不是个轻松的工作。 春节成互联网“锦鲤” 近两年，春节越来越成为互联网战场上的一个重要据点，凡是能占领这个据点的互联网企业都取得了不错的战绩。 比如，2014年，微信首次推出春节红包，被马云称为“偷袭珍珠港”，微信支付“一朝闻名天下知”，规模迅速扩大到能与耕耘多年的支付宝分庭抗礼的地步。 去年春节期间，抖音也实现了惊人的增长曲线，连续多周占据苹果商店下载排行榜首，迅速成为国内月活过亿的入口级应用。 春节仿佛就是互联网企业的“锦鲤”，谁碰上谁就能一路飘红、一鸣惊人。 究其原因，在于春节是人类历史上规模最大的人口周期性迁徙活动，饱含机遇。在回家返乡的过程中，一二线城市的新鲜事物，互联网的新玩法被带回三四线城市甚至农村，对于渴望挖掘流量蓝海的互联网企业来说，这是难得的自然下沉过程。 另一方面，一周甚至更长时间内与亲朋好友相聚，在分享新鲜事与欢乐祥和的氛围里，一款好产品就很容易形成口碑爆发，迅速转化为下载量。尤其是在央视春晚这种封闭、沉浸式的喜庆氛围中，更能激发这种口碑效应。 2015年以来，腾讯、阿里巴巴先后与央视合作给全世界华人发红包，不仅带来用户量的大幅增长，也让集五福、绑定爸妈淘宝账户等等成为家喻户晓的故事。 打“硬仗”需要硬实力 运气和机会一样，往往都是留给有准备的人的。碰上春晚这条“锦鲤”中的“锦鲤”，百度是靠实力拿下的。 一方面，百度有钱。 发布会上，百度并没有透露红包总额，但表示“是历年来最高的”。从1月28日到2月4日，8天时间里百度都将发放红包，红包高潮的除夕当晚更是发放4轮，用户可通过摇一摇、小视频、搜索等方式获得红包。 除了红包，用户还有机会获得“小度”系列智能产品。如此“壕”的百度一出手就刷新央视春晚红包纪录，这种财力和魄力不是一般企业能达到的。 另一方面，央视春晚作为一个超越年龄、超越地域的华人文化大餐，对合作对象的选择必定是严格的，从过往合作来看，均为BAT。 作为官方合作伙伴，既要能展现积极进步、蓬勃发展的社会面貌，传递出中国创新与活力的正能量，还要具备较高的国民度，品牌和产品有强大的渗透力，能在这样一个举国欢庆的时刻与大众产生共鸣。 发布会上，央视领导对百度人工智能技术实力，百度App等移动应用的影响力给予高度肯定，并期待此次合作为今年春晚带来新的玩法。 近两年，百度全力投入人工智能，旗下自动驾驶入选国家新一代人工智能开放创新平台，自动驾驶生态在全球也处于领先位置。前不久，中国专利保护协会发布的报告显示，百度位列中国人工智能专利榜单第一名。 与此同时，百度在用户层面的渗透度和普及率也是行业领先的。
从过去的搜索、内容分发到现在的人工智能，百度都是行业引领者，也是央视春晚合作伙伴最佳人选之一。 百度的小伙伴现在一定在加班加点，用人工智能的方式带来不一样的红包互动体验。用户将不仅能得到红包福利，还有望通过百度旗下百度App、百度地图、好看视频、百度贴吧等产品，体验到AI技术，实现虚拟现实交互，感受科技的魅力。 打完这场仗，百度会赢得什么？ 又花钱又加班干活的，甚至春节还不能回家过，百度春晚“这一仗”到底能得到啥好处？ 先说说看得见的好处，毫无疑问的是，打完这场仗，百度将收获一批海量的真实用户和移动生态的完善。 用户层面，通过活动设计与真金白银的回馈，用户拉新将是必然的结果，而且这其中包含大量三四级市场的下沉用户，就是备受个别企业追捧的“五环外用户”。这些增量将进一步扩大百度体系庞大的用户基盘，为产品带来更大的成长空间。 百度旗下百度App、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、百度地图、宝宝知道等多款产品均将不同程度地参与活动。 这些产品涉及搜索、资讯、视频、出行等多个场景，春晚“这一仗”将帮助百度移动生态的进一步完善，尤其年轻人喜欢，增长空间巨大的视频、小视频战场，如果活动设计的好，实现用户几何级增长也不是没可能。 看不见的好处是百度品牌形象与内外部士气的提升。 去年陷入舆论风暴的百度，亟需一次积极正向的转折。借助春节和央视春晚的舞台，百度可使数亿用户体验人工智能积淀与新兴产品魅力。红包的感性刺激，产品、玩法的理性体验将推动用户好感度的上升，为百度未来发展营造良好舆论环境。 事实上，一个月以前，人们就陆续看到易烊千玺、杨紫、李易峰、邓伦、黄子韬等年轻偶像代言的百度App广告。 加上即将到来的春节红包互动活动，如此大手笔的营销动作是百度近年来罕见的，它展现出一个意气风发的百度，年轻有冲劲的百度。这对于提升百度内外部士气大有裨益。 经此一役，也许人们会感慨，BAT还是BAT，“你大爷还是你大爷”。面对移动互联网下半场的新局面，百度传统业务日益稳固，新兴业务多方出击，仍然牢牢占据第一梯队领先者的地位。 发布会同一天，百度董事长兼CEO李彦宏发出内部信，首次提出百度愿景：
这样的格局与视野将为百度注入更大动力，有望使其在人工智能领先半个身位的基础上迎来新的高速增长。对百度来说，这当然是个开启远大前程的好事，但对想要冲击BAT阵营的互联网第二梯队成员来说，意味着未来的难度更大了。 
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