|
本来是网红们直播带货，如今忽然之间，出现了很多大佬直播带货。只是，鱼龙混杂的直播带货，到底还能火多久呢？
李佳琪、薇娅们已经成了直播间带货的头部选手，甚至，这些头部主播通过直播销售的商品，其总金额都超过了大部分直营企业。这些网红的带货能力为啥如此强大呢？人气旺，粉丝多，大销量能实现价格优惠，如此就达到了良性循环。
但是，与这些网红们相比，还有一些大佬们本就是自带流量的。比如说，近期进入直播间的丁磊、张朝阳、董明珠、罗永浩等等，本来就是大名鼎鼎的人物，而由他们在直播间带货，自然就是无往而不利了。
要知道，这些大佬们带货优势很明显。丁磊吧，主要以网易“全家桶”为主，网易严选、游戏、有道、云音乐、味央猪肉等。董明珠不用说，空调的推荐，自是驾轻就熟的很。相比而言，罗永浩就有点杂了。凭借着多年来积攒的知名度，特别也有对商品的熟悉，这粉丝转换成消费者也就一瞬间。
相比通过不断的打拼才成为头部网红的主播们，这些大佬只要出现，那带货效果是刚刚的。张朝阳直播带货虽然没公布销售额，但当时同时在线人数维持在百万级别。丁磊直播带货在线观看人数也显示一直在10W+以上，平台全国榜第一名。而董明珠在抖音、快手、京东和淘宝四场直播，销售额从23万、3亿、7.03亿，直到65.4亿。由此可见，这些大佬们的市场号召力。
不过，直播带货是把双刃剑。网红们带货，因为种种原因未必能够对商品严格把控。如此以来，粉丝们下单了，但是此后的质量问题、运输问题，也就是售后保障方面，牵扯到平台、商家和主播，相互之间总是难以制衡与把控。时间久了，次数多了，哪怕是李佳琪、薇娅等都会被负面评价淘汰的。
按照媒体的爆料，近期就有不少直播带货翻车的事故。罗永浩带货的520鲜花变成烂花，喊话品牌方；陈赫直播间销售的小龙虾，因变质被投诉；快手头部直播刘二狗被媒体曝光，和商家联手带假货。至于说，实体经济第一人的董明珠，之所以一次带货高达60多亿，全部是经销商们进直播间购买的结果。
也就是说，直播带货通过大佬，或者通过网红们，的确能够提高销售量，占尽粉丝们的市场与人气。可是，最关键的必须是价格要低质量要硬。毕竟，直播带货没有了“全网最低价”的噱头，带货大佬们或者网红们所背书的商品质量，再要是出问题的话，这直播带货的风口，别说吹起猪了，就是羽毛也会落地的。
其实，直播带货并非新鲜事物。这种用网红，或者另一个说法，就是明星推销的营销形式，早就有了。对了，早先就是广告，明星做的广告。还有，名人大佬带货，比尔盖茨就实践过。以他身高，与光盘对比，让公众对后者的感受很直观与粗暴。
既然不新鲜，那么这直播带货所存在的问题，就必须要引起重视了。
北京消协近日发布了委托调查公司对直播带货的调查报告，调查发现，在30个直播带货体验样本中，有9个样本涉嫌存在证照信息公示问题，占比30%；有3个样本涉嫌存在虚假宣传问题，占比10%；有1个样本执行“7天无理由退货”不到位，占比3.33%。 体验调查还发现，部分直播带货商家虽然标注“退货包运费”，但退货时实际支付12元运费，商家只补贴10元运费；部分微博直播带货过程中，除了主播语音介绍，平台和商家页面没有任何商品的文字或图片信息；个别直播带货商家要求先交定金，并提示“我已同意定金不退等预售协议”，否则无法提交订单。
显而易见，这些问题在各大电商平台都是已经被反复要求，也被多次诟病，如今得到了很大改善。可是，以新生营销方式出现的直播带货，此类问题的存在，就不能不引起直播平台的高度重视了。说实话，直播带货，牵扯到三个方面的利益，主播、平台和商家，这些问题这三家都有责任，无非就是责任大小后果严重与否之异而已。
别的不说，就以董明珠的直播为例，第四次在淘宝直播带货，竟然能够带货65.4亿，这里面真实性有多少？被媒体曝光的格力经销商购买的又有多少？这样的直播带货，若是按照近期税务部门对刷单行为的整治，“吹牛”可是要上税的啊。
总之，直播带货的兴起，主要是全网最低价，低价是网红因为销售量能够让商家最大幅度的优惠。而各类名人大佬们的直播带货，尽管会有价格的优惠，但是用大佬们的信誉背书的商品质量，才是大佬们带货多的关键。只是，如北京消协调查得出的诸多问题一样，这些“瑕疵”的存在，若不引起重视，那么直播带货恐怕是无法长久的。 本文来自凯迪原创作者：闲言毛。文中观点仅供参考，不代表本平台意见。配图来源于网络，如涉侵权请联系后台处理。 |
