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昨天晚上，华为Mate 30在德国慕尼黑举行了全球新闻发布会。华为全球消费者业务CEO余承东在发布会上全称硬钢iPhone 11。其中，华为的方形镜头引领了手机设计的潮流，在华为手机之后，iPhone 11 Pro 以及iPhone 11 Pro Max都采用了方形镜头设计。暗示苹果模仿了华为的设计创意。 除此之外，华为Mate 30相比于iPhone 11，手机具有电池容量更大、屏幕更大、重量更轻等特点。发布会全程只要能比得过iPhone 11的都会一一提到，iPhone 11再次感受到了来自友商深深地“善意”。 苹果CEO库克：“我太难了！” 其实库克也不用太难过，毕竟iPhone已经不是第一次被拿来当参照物了。 除了华为之外，小米手机的创始人雷军本人不仅仅是以为乔布斯的粉丝，而且在使用苹果手机的“饥饿营销”策略上也是炉火纯青。发布会上手机产品也多拿来对标苹果。小米手机在雷军的带领下成功走向全世界，公司市值也超过了2000亿港币市值，而这一切仅仅用时9年。所以，雷军在业内也有“雷布斯”的称号。 锤子手机的老罗虽然手机没有卖多少，但是自出生以来就天生傲娇的锤子1对标的就是苹果。好在老罗相对谦虚一点，称锤子手机是世界上第二好的手机。 此外，魅族手机也是不好惹的主，经常被拿来对标苹果。不过可能因为对标苹果效果不好，最近开始对标小米了。 那么问题来了，为何国产手机厂商都喜欢与iPhone手机对比呢？ 1.对标行业标杆。也许三星手机会不服，但是在中国，苹果手机就是所有国产机的目标，如果能全面超越苹果将是至高无上的荣誉。 苹果手机不论在研发实力、技术实力、市值以及利润水平上都代表了全球的顶尖水平。敢与苹果争锋的人，虽败犹荣。 2.蹭热点。任何一个行业，龙头老大总是孤独的，因为能够用来对标的只有自己，是处于一个防守者的位置。不过它的任何产品都是广受市场关注的，只要一经发布都会引来巨大流量，或赞美，或吐槽，都是一种关注。 而其他品牌则是处在进攻者的位置中，谁都想要去挑战它。而挑战它的目的并不是为了想要真正的打败它，而是想借此来吸引足够多的关注。对自己的品牌形成有效的增强作用，借机削弱其他进攻者的关注度。 此外，我发现一个有趣的现象，苹果手机的新品发布会是在9月中上旬，而国内多家手机的新品都将在9月中下旬发布，为什么？ 因为iPhone 11刚刚发布，热度还未完全消退，而想买iPhone 11的人由于店里还没足够多的现货到店所以还没买到。趁着这个时间差，国产手机新款纷纷发布，一方面是想通过对标苹果蹭点热度；另一方面想着最好再抢夺一点原本计划买苹果手机的用户。 3.抢占用户心智。消费者是非常善良的一群人，他们容易被自己的情感波动所影响，也喜欢做出一些主观性的判断。比如说，也许我们还有很多的不足，但是通过对标苹果会让用户觉得，敢跟苹果对标的手机，配置各方面也差不到哪里去。更何况在价格上可能还要便宜一大截，因此这就很容易让买手机犹豫的人继而选择他们。 华为本身已经是一个超级IP了，而且也是全球第三大手机出货量公司，比华为卖的多只有苹果和三星。而三星目前在国内几乎已经绝迹，很难在街头再看到三星手机了。所以，华为能够拿来对标的只有苹果手机，再加上某些设计还是原创系列，苹果属于追随者，这让其他用户看到后定会觉得华为牛逼。 但是假如华为挑了一款不如它实力的手机作为对比，这样它的优势将完全显示不出来，反而会让消费者认为它们就是一个档次的。 因此，创业过程中，选好对标对象是很重要的。永远不要去调侃一个不如自己的人，这样只会让自己逼格变low，敢于挑战行业第一的人，一般混的都不会太差！ |
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