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二十年前，商家都是通过实体店卖货；十年前商家们纷纷转战网上；现如今，商家卖货开始流行网红带货模式。 不可否认，有些大V带货模式是可以的，因为他们不仅在自己的专业专注，他们更在营销方面是一把好手。然而现实中，很多大V仅仅局限在自己专业领域而已，营销就算了。 近日，一篇名为《一场蜂群传媒导演的“僵尸舞台剧”：一条一夜爆红的视频 流量却为0！》的文章火遍网络。 文中主要描述的是一个创业者想通过与微博大V合作的形式来推销产品，广告费预算100万元，可谁知大V的广告发布后有超过300万的阅读量，最后成交量却是零。 如果你是创业者，你生气吗？于是这个创业者就决定把这个事情在网上曝光，并给这个MCN机构蜂群传媒发了律师函。 这揭开了网红刷量的冰山一角，也扯下了百万大V的“底裤”。 1 不是每个网红都货真价实 新媒体的快速发展让普通人都有了巨大影响力的机会，新浪微博算是网红最早的批量诞生地。 随着一些货真价实的网红诞生后，有些人就想走捷径了，反正网红的评判标准就是粉丝量的多少，那我为什么不能买一点粉丝呢？ 哪里有需求，哪里就会催生市场。有人就看上了其中的商机开始在网上“卖粉丝”，只要花个几千元就可以给你涨几万的粉丝，这种感觉爽不爽？轻轻松松圆你网红梦。 就连薛之谦这种明星都曾表示自己在微博买过粉丝，之前感觉粉丝太少，面子上过不去，于是就买了几十万。不过后来有上千万粉丝了，这几十万也就不值一提了。 明星尤为如此，更别说一些没有太多特色的网红了。于是乎，一大批一大批的百万粉丝的大V陆陆续续站了起来。 有了上百万粉丝之后便可以赚快钱了，随随便便发个广告就是几万元，很快就能弥补当初的一些小“投资”。 想知道一个人有没有僵尸粉，仅看他的微博评论量、点赞数和转发量就能知道这个号的水分有多大。 有的人拥有上千万的粉丝，结果发表一条微博，评论量只有一千条以下，用脚趾头想想就能知道这个账号的假粉丝多如牛毛。因为不可能平均一万个粉丝才有一条评论吧，这数据严重失真。 2 不是每个网红都是“李佳琪” 李佳琪这个拥有千万粉丝的大V，不管是在淘宝还是在抖音，都是火得一塌糊涂，据说李佳琪直播5个小时可以带货353万，这是什么神仙能力。 在这里我们可以怀疑数据的真实性，但是绝对是有大部分真实有效的购买数据的。 也正是这种大V的强势带货，也让各路商家都看上了这个渠道。 于是深圳一家叫做深圳市粤苏科技有限公司（简称：粤苏科技）就在微博上找了一个拥有300多万的大V張雨晗YuHan进行合作。 据粤苏科技透露，经过慎重考虑决定找蜂群传媒旗下的大V试水带货模式。在合作之前，也知道粉丝数可能会有水分，但是真实粉丝应该也挺多的，毕竟是有300多万粉丝的人。 而且，这个張雨晗的视频播放量都挺高的，至少100万起步。于是，决定先投“100万”尝试与蜂群传媒合作。 千呼万唤，视频终于做出来了。微博一经发布，播放量蹭蹭的涨。一个小时后，播放量就达到了23.2万播放量；两个小时后，播放量高达42.7万。大约一个小时就能增加20万次的播放量，数据涨势喜人。 关键在微博下方的评论里至少有几十个粉丝嚷嚷着要买，粤苏科技老板各方面数据还是挺开心的，心想着今天应该是提前过双十一了吧？ 很快打脸的事情就来了，在视频播放几十万次之后，商家店铺的访客数据竟然快平淡出翔了，一点点异常的曲线都没有出现。一夜过后，视频的播放量超过了300万，可是店铺访客还是没有明显增长。 愤怒的粤苏科技找到了蜂群传媒理论，蜂群传媒表示只负责品牌推广，不负责转化率的问题。 一气之下，粤苏科技把蜂群传媒告上了法庭。 你以为这就完了？好戏才刚开始。 3 商家也惨遭网友扒皮 在粤苏科技把事情搞大之后，蜂群传媒也坐不住了，告它诽谤，并把合作的金额以及开销做了公布。 据蜂群传媒表示，本次合作金额为47500元，其中直接费用微成本3070元，拍摄制作及内容原创成本28500元。 换句话说，本次合作蜂群传媒只赚了15930元，你还想让他帮你负责转化率，这也未免有点强人所难了。这也与粤苏科技所谓的百万元合作费用相差甚远。 还有就是视频中对于粤苏科技的产品“E飞养宫宝”可谓是个神器。它主要通过光能技术和震动光波能量来加速血液循环，最终达到减轻痛经的问题。 此外，不痛经的时候也可以通过“eefit”技术来实现排毒、养颜、瘦脸的功效。 我想问，痛经与瘦脸有什么关系？一个产品可以出现这么神奇的功效？ 这种宣传手法与产品万能有什么区别，说白了就是来收网友“智商税”来了，万万没想到自己的智商税先被收走了！这真是一个悲伤的故事！ |
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