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近日，据国际知名咨询公司R3发布的调查报告显示，2019年上半年，我国的数字广告市场变动较大，字节跳动公司已经超越百度成为中国的第二大数字广告提供商，仅次于阿里巴巴。 具体数字上来看，2019年上半年，阿里巴巴数字广告营收以721亿元成为该领域的龙头老大，市场占有率达到33%。字节跳动以500亿元的数字广告营收排名第二，市场占有率达到了23%。百度和腾讯分别以 369 亿元（市场占有率17%）和 298 亿元（市场占有率14%）排名第三和第四名。 其中，值得注意的是，字节跳动上半年数字广告业务营收同比大涨113%，最主要原因则是头条与抖音的广告业务大增。 整体上看，R3预计我国2019年全年数字媒体广告市场份额将占到63%，同比增长2.2%，电视广告市场则下降至23%。 字节跳动旗下产品众多，抖音与今日头条是其中的佼佼者，而这两款产品目前主要靠的是广告业务的营收。为了摆脱对于单一业务的以来，字节跳动正在进行全方面的尝试。 1 今日头条的得与失 今日头条是字节跳动的第一款拳头产品，它的横空出世让互联网圈虎躯一震。 于是乎大鱼号、百家号、企鹅号、一点资讯、趣头条等各路人马一拥而上，要与之竞争。 好在今日头条有着先入为主的优势，再加上先进的推荐算法，让它依然处于领先位置。 在拥有了上亿的日活数据后，今日头条广告位个个都是黄金位。广告成了头条的最主要的业务来源。 为了扩大业务来源，今日头条也一直在努力尝试。 首先，试图增加创作者的收益渠道，于是开设了圈子、专栏、购物链接、直播等方式。其中，无论创作者通过何种费用，头条都会收取10%左右的服务费用。这是头条除了广告之外最直接的收益方式。 其次，头条增设了超级会员服务，1个月收费30元，包年238元。有了超级会员之后可以免费阅读1000本以上的好书以及1000个以上的专栏，还有其他方面的折扣。总的来说这个会员还是很划算的，因为有的一个专栏就要300元，相当于一个包年的费用。 最后，金融服务。今日头条与多家银行开通了联名信用卡，小手一点就可得到。另外，头条还开通了小贷业务。 虽然头条做出了比以上这些东西更多的努力，但是效果似乎并没有达到预期。其中最直观的一个数据是日活人数，自2018年8月以来到2019年8月以来，头条的日活跃人数一直维持在1.2亿左右。 鉴于这种低于预期的数据表现，近日，今日头条CEO由陈林变为朱文佳。 2 抖音的快速狂奔 在头条出现隐忧之后，抖音则完全大步向前。 据报道，抖音今年营收或在500—600亿元之间，超过预期。因此，字节跳动也上调了2019年的营收目标，由1000亿元上升至了1200亿元。 万万没想到，之前只是一个小弟存在的抖音增长潜力超过了它的大哥今日头条，营收已经占据字节跳动的半壁江山。 其实有这样的数据也并不令人意外，因为抖音颠覆了小视频领域。截止到今年7月份，抖音的日活人数已经达到了3.2亿人次，成功跻身我国应用日活人数的前十名。 要知道，2018年6月，抖音的日活人数才1.5亿；2019年1月，抖音日活人数已经破2.5亿。 要知道在抖音之前，快手是牢牢占据了短视频霸主地位的，但是在2018年开始抖音快速增长的日活人数已经远远超过快手，截止5月份，快手官方宣布日活人数超过2亿。可是在之后的几个月里，快手日活人数反而出现了下降，短视频领域竞争激烈。 如今的抖音营收主要有广告收入、账号推广收入、直播分成、购物分成等多个渠道，广告占比正在越来越小。 个人观点： 今日头条的日活之所以踏步不前，很大程度上源于小的自媒体账号流量越来越小。 很多自媒体创作者并不一定是要来头条赚那点流量费，更多的是想让自己写的成果让更多人看到，仅此而已。 除了钱之外，成就感是非常重要的东西。 另外，金融无疑是相当赚钱的一个来源，可惜头条没有设计合理的路径让更多的人接触到它的金融产品，这就是一大浪费。 未来，祝好！ |
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