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父子关系是一个恒久的话题。因为这不仅仅关系两代人之间的共情，更关系到两代人之间共同的认同和理解。在这个特殊的2020年，我们有更多的机会去发现父亲身上的美好品质，去发现普通生活中的平凡英雄。 吉列的暖心短片《吉列“丑”爸爸》，献礼这个特殊的父亲节，向每一位奋勇前行的父亲致敬。 一、我的丑爸爸，我的大英雄 1.反转 吉列这个知名品牌，正用它独特的洞见，为父亲发声，为父子关系正名。 与其说吉列的短片讲了一个好故事，我更愿意说是品牌还原了一个好故事。生活本身就是最大的美和感动。 品牌不是刻意去塑造一种美，而是它能够发现生活中的美，把这种美还原给观众。 只用了“反转”的手法，它就把最真实的那面展现给了你。 在课堂上，一个小朋友正在朗诵自己的作文。当他报出作文题目的时候，引来了其他小朋友的哄笑：《我的丑爸爸》。 真奇怪。怎么会有人写我的《我的丑爸爸》？暗藏在其中的小悬念，让人们不得不猜测和思考这对父子的关系。
小朋友在作文里写：“我不喜欢爸爸难看的脸、不喜欢爸爸老是接电话……” 听到这里，小朋友的父亲就紧张又羞愧地攥紧了自己的手。 吉列短片仅用寥寥数语就说到了很多人的心坎里：很多中国父亲特别想给自己的孩子一个好印象，想让自己的孩子引以为豪，但是他们却很少有机会照顾自己的形象、陪伴自己的孩子。他们何曾不渴望孩子喜欢自己呢？ 只是在留给孩子这么多失望和不如意之后，他们不知道孩子又会如何想自己。 小朋友突然说：其实自己知道，爸爸的“丑”，是因为他长期佩戴口罩，脸上总是布满勒痕。他一直身穿着战衣，是因为他要保护好自己、保护更多的人，保护他的孩子。
小朋友说，爸爸总是在陪伴自己的时候半途去工作，留下自己一个人玩。 那不是不顾家，那是因为他的爸爸要去守护千万家。 吉列的短片就是这么简洁、真诚而又热烈，一个小小的反转，只想告诉全天下的父亲：你们的付出，孩子们一直都知道；你们的辛苦，孩子们永远都理解。在他们心里，你们一直是他们的好榜样和大英雄。
2.共识 吉列对父亲节的洞察是要促进共识的。 生而为人，必有选择。两全其美总是很难的， 不知道什么时候起开始流行一种见解，认为那些抛弃“小我”，成就“大我”的人是虚伪的，认为那些抛弃“小家”，追求“大家”的人是做作的。这是不公平的，也是不应该的。 吉列展现的就是这些“奉献者”的真实一面，这些“不顾家”、“不称职”的父亲们值得尊敬、值得喝彩的一面。 短片里的父亲，他不仅仅是孩子的父亲，他是病人的救星，还是同事的战友。也许有人会说不顾家的父亲永远不是一个好父亲，但是品牌却告诉我们，父亲们会用另外一种方式守护这个家、守护有关这个家的一切。 他自己戴着口罩，让勒痕布满自己那张英俊的脸，是为了这些勒痕永远不出现在自己孩子的脸上，不出现在全天下孩子的脸上，不出现在千千万万普通人脸上。 他自己坚守在医疗工作的前线，是为了自己的孩子和全天下的孩子永远都在平安、幸福的“大后方”。他自己冲锋陷阵，是为了让所有人都同享阳光，让所行之处遍布信心和力量。
他用另外一种方式、用一种更孤独、更艰险的方式保护自己的孩子。 吉列这则暖心的短片就是这样一种正名：无私奉献和自我牺牲从来不是一种虚伪，而是一种抉择、一种勇敢、一种牺牲，一种言传身教、一种薪火相传。 对于这样的父亲，我们应该给予理解、给予尊重。
3.共情 吉列是怎么样把品牌、父亲和父子关系紧密联系在一起的？ 有两个字很重要：共情，动之以情。 吉列的的故事之所以能够打动人，因为它就是身边人的故事，是那些平凡父亲、伟大英雄的故事。它描述的是普通人的生活，它讲述的也正是普通人的心声。它如实地还原了父子深情。 父亲希望把自己最好的一面留给孩子，他们希望自己在孩子的心目中是高大、美好的，这种渴望和小孩子们对爸爸的迷恋一样炽烈。 短片就捕捉了这样的心境：父亲们担心自己在孩子心目中不出彩，不出色，既没有帅气的外表，也没能照顾好自己的家人。这是很多人共同的担忧和愧疚。 “桃李不言，下自成蹊”，其实，父亲们的选择和付出孩子们终归会知道，他们也一定会理解。父亲们默默付出的同时，孩子们也悄然记住了这一切。父亲的好，孩子们始终都知道。 爱和温情，本就是这个世界上最伟大的力量。 二、为父亲正名、为父子关系和解 吉列历年的父亲节短片往往都是“从无情处见有情”。在镜头之下，品牌是善于捕捉感动的；在叙事背后，吉列是敢于为父子亲情发声的。 父亲们大多都是“刀子嘴”，父子冲突一触即发；于无声处，又有多少父亲是“豆腐心”，父子之爱于寂静处汩汩流淌。 在吉列的短片里，我看到了一些平凡的、落俗的父亲，也看到了一些沉默的、伟大的英雄。这不仅仅是对生活的还原和记录，更是对父子关系和伟大父爱的赞歌。 吉列为父亲正名，就在于它能捕捉普通人身上的闪光点： 很多父亲很保守。当孩子们向他们解释新事物的时候，他们满是固执、不愿理解，他们似乎从未在乎下一代的感受：
很多父亲很虚荣。他们会在别人的言论去寻找自己孩子的位置，他们甚至会质疑自己孩子内心的选择。他们似乎从未尊重下一代的想法：
看起来，没有任何关系能比这样的父子关系更糟糕了、更让人觉得不如意了。 品牌只是想告诉你——在大众看不到的地方，父亲们走孩子们曾走过的路，看孩子们路上曾经看过的风景； 父亲们会克服一切，尝试去理解一个对孩子无比熟悉，对自己无比陌生的世界； 父亲们会在灯光黯淡处，永远关注着孩子的精彩。 “不争气”也好，“没出息”也罢。在他们心里，其实都永远为孩子骄傲啊。
中国式的父子关系，在表达形式上往往是含蓄的、内敛的、沉默的；但是这不能掩盖中国式父子关系内在的热烈、真诚和温情。 吉列对父子情的表达，好就好在它能够直言不讳地把这种温情拿出来，用最真实的东西打动人：看吧，你们是那么在乎彼此的，那么关爱彼此的，只是你们羞于表达而已。 吉列是一个勇敢的发声者、一个睿智的推动者，它还是一个忠实的记录者。
吉列曾经把一些父亲和孩子聚集在一起，让父亲们传授自己的孩子一些生活技能：剃须、煎鸡蛋、系领带、跳舞…… 人们恍然发现，原来仅仅是同做这些小事，也能让两代人发现温情和乐趣，找到共鸣，也寻回对彼此的尊重和理解。
“父子之间往往很难沟通”这样的成见在吉列对父子情的洞察前不攻自破。 凡论隔阂，言必称两代人无法沟通、无法理解。事实上，不少孩子连一起做饭、一起理容这样的小事情都没有和父亲共同面对过。 两代人是有差异、有不同，但是同样有温情、有关爱，有照顾彼此的决心。 短片中提到，我们总是喜欢“搜索一下”，却忘记了父母本就是孩子最好的老师。我们在网络上寻找“说明书”，却忘记了身边的“问答机”。 当这层迷雾被揭开以后，只有一个事实摆在我们面前：父子之间没有填不平的沟壑，只有害怕沟通、拒绝交流的自己。两代人需要沟通，需要共处，更需要时间、需要机会和耐心。 为什么说吉列是一个记录者而不是一个表现者？从来不去刻意营造美，它只是发现美，把美本身还给你，拿给你看。 就好像吉列的这些短片，它从来不去营造良好的父子关系和亲子形象。它只是把生活的真相定格，慢放给你看。其实父子温情其实就在你身边。 三、理解，比黄金还要珍贵 这个世界上最容易形成的是偏见，最应该被消除的也是偏见。 在一个嘈杂的时代，互联网总会刻意塑造人们的情绪： 现在的男人是不是配不上现在的女人？ 当代的父亲是不是失职于当代的母亲？ 有一个令人糟心的爸爸是什么样的体验？ …… 《吉列“丑”爸爸》难免会引发争论和思考：什么样才是好父亲？ 讲道理、论事实自然是必须的。除此之外，在今年的短片里，我更多看到的是温情、是体谅、是认可，是对两代人亲子关系的和解。 父亲们很多时候往往是委屈的、落寞的、孤单的；父子关系看上去总像是对立的、矛盾的、冲突的。但是实际上，生活的真相往往被隐藏起来了。 我们的生活被越来越多的印象和成见所支配，我们开始疏于理解，拒绝理解——恰巧这个世界上最重要的是理解，最稀罕的还是理解。
有人曾说：“一想到为人父母居然不用经过考试，就觉得真是太可怕了。” 很难让人同意这样的说法。 在吉列的洞察里，这个世界上没有不称职的父亲，只有没被唤醒、没被发现的伟大英雄。 父亲很多时候不仅仅是父亲，他还是儿子、丈夫；他还是别人的伙伴、同事和战友。千千万万个为他人和集体福祉奉献的父亲，还是这个社会的脊梁。 父亲们和母亲一样，不仅仅给予孩子们生命和物质生活，还身体力行地授予孩子们足以为人的重要品质、道义判断、价值选择和责任担当。这同样是父亲给予孩子的一种伟大关爱，这同样是父子关系的一块坚固基石。
品牌有这样一种理念，父子关系应该回归到纯粹和本真上来，回归到温柔和本然中来。孩子与父亲一直想让彼此骄傲，其实，父子之间本就是彼此的骄傲啊。
这一点，是很容易吸引认同的。 看上去，父亲们总是喜欢用他们的经验和想法来指挥孩子的人生。这似乎就是迂腐，是绑架。可是争辩之后，才会想到父亲的本意，只是他受过的苦，不想让孩子再受。 看上去，父亲们总是在孩子的职业和婚姻问题上在乎自己的体面。这似乎就是自私、是虚荣。可是冷静下来，才会明白父亲的初衷，他只是想要孩子今后的道路更踏实、更轻松、更有力量。 吉列的父亲节短片善于用镜头去表达心声——正如亲子关系中，人们羞于告诉对方自己内心真实的想法、羞于在冲突后去道歉和解、甚至羞于告诉对方自己的牵挂。 父亲和孩子以彼此为荣，却羞于告诉对方，我爱你。
所以我说，吉列是一个发声者，是一个推动者。 为平凡的父亲发声、为英雄的父亲发声； 它推动人们去寻找亲子关系本身的美好，推动人们拿出决心和勇气，去跨越沟壑、消除隔阂。这一点，很了不起。 吉列能理解父亲，所以能打动父亲。吉列能理解父子之情，所以能晓之以“父子之情”。理解消费者，这就是一个品牌的厚度。 小结 父亲节是一个什么样的节日？ 在吉列这里，父亲节是一个感恩的节日，孩子们需要感恩，但不仅仅是感恩父亲给予自己生命和稳定的生活，还应该感恩他们给予自己的善良、正直、勇敢和无畏。这些人类千百万年历史传承中最为高贵的品质。 在吉列这里，父亲节又不仅仅是一个感恩的节日。父亲节同样是相互理解、彼此认同和促进温情的节日。这是一个父子之间大告白，更是父子关系大和解的日子。
我们真的需要说一声，“老爸，其实你真的很棒”。 说出对彼此的爱。吉列想为久遭误解的父子关系正名。 源于爱和温柔，吉列也致力于两代人的这场世纪和解。 这真的很了不起。 从小到大，都是父亲默默无闻地保护孩子。现在，换孩子来守护自己心中的英雄。
这个父亲节，吉列向每一位奋勇前行的父亲致敬。 把尊敬、温柔和体贴带回家，吉列为每一位平凡英雄喝彩。 点击“阅读全文”，了解详情 |
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