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很多人感觉最近微头条涨粉难、爆款难，付出了心血却看不到成果，不免产生动摇与怀疑：“我的明天去何处？这条路究竟多少崎岖、多少坎坷途……” 这是因为微头条的风向变了，老经验不管用了。本人也踩过不少“坑”，收获了血泪教训。经过一段时间冷静的观察与分析，冒着非垂直领域的风险，将干货与各位朋友一起分享，希望在头条写作的道路上互相鼓励、共同成长。 微头条“新坑”有哪些？1、以前十万才人工审核，现在三万或短时间内阅读量飙升明显的，都会人工审核，很多微头条就到此止步了。 2、纯故事文从“宠妃”变成了“冷妃”，展现量是以前的千分之一甚至万分之一。 3、真实故事也没有推荐量，被当作故事文，因为没法完全举证，个人自媒体也没有资格发布“新闻”类。除非是有照片、地址等支持的非硬性新闻事件或描述某个现象的。 4、同类题材，别人写了爆，自己阅读量不过千。 5、不少阅读率高的不一定推荐，阅读率低的反而推荐。 6、活动、同城达人、热土计划的优质要求大大提高。以前轻易拿到的优质，现在连个响都没有。 7、比以前努力，也比以前进步了，更“懂得”平台规则了，但是粉丝数涨的没有掉的多，压力山大。 8、写了个“一起增加粉丝数”的微头条，或者内含相关字眼，被限流甚至被扣分。 9、感觉越写越累，没有以前轻松随意了…… 从以上的“新坑”可以解读出什么？那就是：平台的导向是很明确的。今日头条已经从最初的“拉人气”，转到了“价值链”的方向上来，要求人人都是“专家”，能够提供独一无二的“价值”。 从平台的导向出发，微头条的写作方向是什么？所以，要适应平台的发展、跟得上平台的步伐，关键的核心在两个方面，一是垂直度，二是信息增量。 1、先看垂直度。垂直度决定了账号的权重，而权重又和推荐量、单价挂钩。 虽然今日头条账号没有权重一说，但机器的推荐算法系统有。机器根据文章的关键词来分析并判定领域，然后推荐给对这个领域感兴趣的读者。 如果垂直于一个领域，机器会在不断的学习中强化这个领域的权重，感觉你是个“专家”，更倾向于多推荐。 反之，如果今天写这个，明天写那个，机器会认为我们是个新手，钻研不深，不敢多推荐。 对于粉丝也一样。每个人都有不同的兴趣，关注我们是希望获取某一方面的信息与知识，或者获得阅读快感。 如果经常发的领域、内容不同，读者想关注就找不到自己兴趣的“点”，或者关注了以后觉得不是自己想要的，就会取关。这样涨粉当然难。 2、再说信息增量。很多人觉得自己的微头条信息量丰富，而且写了别人没有写过的，或者在原来事件或新闻的基础上有延伸，有拓展。 其实，很多“多出来”的文字所表达的，并不都信息增量，只能叫我们的信息，我们的想法，而这个想法没有超过读者的预想与知识范畴，就是没有“增”的部分。 简而言之，真正的信息增量是指：读者读了后，会发出“啊，原来是这样”“涨知识了”“真是说到我心坎里去了，我都不知道原来是这么回事”“这个人写得真不错”“读您的文章，真是一种情感享受，有阅读快感”等想法、感受或评价，有收获感，有满足感，不会因看了我们的微头条或关注了我们而觉得浪费时间。 所以，先要根据自己的领域，结合分析自己账号的粉丝画像，再问自己两个问题，才能知道这条微头条该不该写，值不值得写： 1、我这个微头条领域垂直吗？ 2、我这个微头条能给读者带来什么收获？ 至此，微头条该怎么写？1、不在自己领域内、不能往自己领域里靠的，再脑洞大开的思路、再拍案叫绝的想法、对读者再有用的，忍住别写！否则，没有什么推荐量，也不会涨粉。非领域内的，就是偶尔出个爆款，也得不偿失。 同理，问答、热点、图文也要在自己的领域深耕。 2、纯故事不被推荐，但是故事思维永远不过时，无论写什么，尽量以故事方式导入或辅以丰富的故事进行阐述。 3、如果是对事件的分析，要站在更高的角度去看问题，不要只发感想，特别是那种情绪性的。建议从事实、情感、思想三个维度与社会、心理学两个角度去阐述、提出自己的见解。 4、保持高质量的输入，多读书、多学习、多报班，往专业方向上发展，使自己成为真正的专家。但要避免卖弄知识，炫耀专业性名词，需以通俗易懂、结合生活实际的方式来表述，让读者在轻松愉悦、低成本的脑力付出中获得新知、新感受。 5、十条一般的微头条不如一条优质微头条，求质不求量。每天最好不要超过5条。尊重平台规则，不试探平台底线。 6、对粉丝数涨跌保持平常心，以输出价值为核心，以吸引精准粉为目标。这样的账号才有成长性与价值，才可能有更多的有效变现方式，比如带货、圈子、课程、专栏、直播等。否则，光粉丝数上去了，并不能有效变现，发挥不出账号的价值。很多几万、几十万粉丝的账号停更，原因就在这里。 总之，专注在某一个领域、持续输出价值是所有自媒体的核心，不只是微头条，不只是今日头条。只要持守这个核心，不管平台的规则怎么变，都可以不变应万变。 |
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