 《狼图腾》海报 一个优质IP可以去到几尽？ 随着《匆匆那年》、《老男孩》、《智取威虎山》、《左耳》、《何以笙箫默》、《鬼吹灯》等影视剧相继而来，对于IP资源的讨论，成为中国影视行业的热门话题。一种意见认为，目前超级IP甚少，创作和培养优质IP需要时间积淀。不过，这些话旁人未必都听得进去，潮流来去，充满变数，有得捞赶紧捞才是正经。 目前看来，《狼图腾》算是做了一次不错示范。中影日前宣布创新“二次发行”模式，即采取卖断形式，对于仍有放映《狼图腾》需求的院线和影院再次发行。旧片重映不鲜见，比如时隔多年的《泰坦尼克》、《东邪西毒》、《功夫》或修复或转制3D之后重登银幕，《一代宗师》相隔一年转制3D再映，其中不乏市场表现良好者。而在同年已超长放映达80天后继续发行，确如中影所言，“在数字放映时代，能够二次进入主流院线放映实属首例”。从当年小说诞生，到电影立项、拍摄、公映，再到“二次发行”，这条阵线绵延十余年。 需要指出的是，有媒体将“二次发行”的原因归结为“总票房未回本”，指出该片总投资数额高达7亿元，而目前国内票房仅有6.97亿元———颇有些其他文艺片面对市场时的那种悲壮姿态，但其实罗列的投资数字就未必准确。在中影编写的《<狼图腾>电影全记录》一书里，中方制作人王为民曾澄清说，“外界关于这部电影的投资有好几种说法，有说7亿的，也有说5亿的。实际上没那么多，但也绝对不是小投资。”照他的说法，总投资应在5亿以下，那么所谓票房未能回本一说，并不成立。极有可能是，就这一优质IP目前的市场表现而言，片方并不满足，所以才有继续发挥影片“余热”，实现更大市场价值的诉求。简而言之，不是因为赔了，而是赚得少了。天天影院 嫌赚得少，并不丢人。《狼图腾》主创团队对这一IP所付出的努力，确实需要有更佳的市场反响来作为回报，否则在一切急速前进、急于变现、烂片高票房的时下，谁还愿意耗时四五年等待四季轮回，从饲养三代蒙古狼开始，以这样的持久投入去打造精品。从《电影全记录》详尽披露的内容来看，主创团队并未因为手持优质IP，企图一次性消费，从养狼到以环保理念拍摄、中方学习3D摄制、庞大后期制作等，颇多周折。书中有大量幕后故事，比如为了等大雪，此前把摄制组人员遣散很久，而设备、器材、场地、场景全部待命。但百年不遇的是，那年内蒙冬天没下雪，迫不得已从长白山运来16卡车大雪…… 中影日前给与《狼图腾》有关的所有人士发出的多封感谢信也颇引人注目，或许是因为这一形式比较罕见。感谢信涉及小说作者姜戎及其妻子张抗抗女士，出版方长江文艺出版社，主创团队导演、主演，参与放映的47条院线，参与采访报道的主流媒体，甚至还包括法国大使馆、主题曲演唱者汪峰，以及其他参与制作、营销、发行的合作方、执行方。各个环节也在此全数现身，让人一窥一个优质IP冰山之下的全部阵容。 《狼图腾》的创作过程其实更像是传统体制下举全厂之力啃一块硬骨头的做法，其经验能不能复制，是不是只有中影老大才有这种胆识魄力去制作，有些难讲。不过，作品有没有诚意，群众的眼睛是雪亮的，所以有网友表示，电视剧都有“1 .5轮跟播”热潮了，有诚意有品质的电影进行“二次发行”，不妨去捧捧场。 |
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