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公众号文章一般分为原创和转载两大类，此处原创仅指由作者本人创作，非原创声明 就原创文章而言，作者除需具备一定的经验与文笔外，还需要付出足够的时间/精力用于选题、选材、撰文、排版 相反，转载文章仅仅需要简单的机械式操作即可，省时省力，并且，如果标题改得不错，其阅读数据甚至能超越原创账号 因此几乎所有账号都有转载文章的习惯，甚至诞生了一批专门以转载为生的账号 01 正确看待公众号文章转载 首先申明，转载是公众号内一项正常的行为，请与抄袭、洗稿、搬运区分开 笔者认为，转载主要有以下两点好处： 1. 利于优质内容的浮出 微信公众号是一个相对封闭的自媒体平台 在无二次分享的情况下，某账号发表的文章只能被关注该账号的粉丝所见（此处暂不考虑"搜一搜"、"看一看"流量来源） 一些优质的内容很可能会因为原创账号自身的用户基数小而被埋没 转载恰恰等于给了这些粉丝数少但内容质量高的账号一个二次曝光的机会，有利于优质的内容从茫茫内容大海中浮出 2. 减少同质化内容的无谓付出 针对一个事件、一个现象、一个观点，每个自媒体人或许都能从自己角度写出一篇原创文章 但是，真正在面对同一个热点事件时，尽管其撰文方向多样 但是在数以千万计数量的公众号前，选题、内容撞车也就成了必然事件 很多时候，你是原创，我是原创，他也是原创，但是大家的内容方向几乎一模一样 优质的内容会因为相似内容太多而被稀释、大众化，内容同质化由此而出 如果写文之前能查询下是否已有该类文章，如果有，那可以申请转载，如果没有，再动笔付出 这样，转载就能有效降低这类无谓的原创付出 02 浅谈转载标识置「文末」 改版之前的转载标识有三类，都是为保护原创者权益 一是分享卡片式（未开白名单），二是文末显示来源（单钩白名单），三是不显示来源（双钩白名单） 当然，第二种文末显示来源占绝大多数，也是我们今天讨论的主角 之所以会将转载标识（原创来源）放在文末，主要是考量为原创者引流 试想，当你欣赏完一篇优质文章，然后告诉你这篇文章的原创出处是 XX 那一刻你幻想着能获取到更多相似的内容，是不是顺手就点了关注呢？ 当然，这也带来了 1 个问题，淡化原创标识 在转载文章时，尽管不少原创者都要求在文章首末清楚的标注作者及来源 但仍有账号故意不标注或者标注不明显，同时在文末放置长段广告，试图掩盖底部的系统原创来源标识 普通用户如果不仔细查看，根本无法分辨真实来源，这对原创者权益是一种极大的打击 尤其是一些粉丝量少但内容质量高的原创账号，被转载的文章往往能在其他账号获得更客观的阅读数据，自己却连露脸的机会的没有，熬夜敲键盘只为为他人做嫁衣 久而久之，原创者没有积极性，对整个自媒体平台的发展极为不利 03 浅谈转载标识置「文首」 转载标识前置，并且是用系统文字强调，最核心的考量当然是增强原创标识，保护原创者的权益 在抄袭、洗稿、搬运公开化的时代，保护原创是每一个自媒体平台都必须要重视的 笔者在某行业论坛看到有网友指出转载标识前置既不利于为原创账号引流，同时也没有考虑到搬运者的权益 首先看第一个问题：不利于原创账号引流 一般情况下，能创造原创文章且能被频繁转载的要么是大号，要么是大 V 对他们而言，依靠被他人转载文章而带来的涨粉数量占每日总涨粉量的比重并不大（其他来源包括扫一扫、搜一搜、看一看...） 相比于文章的原创版权，这点涨粉量的影响微乎其微 再来看第二个问题：没有考虑搬运者的权益 搬运者的权益？搬运者究竟需要什么权益？搬运者的权益和转载标识前置有何关联？ 前面提到过，原创者为了一篇原创文章会付出足够的时间与精力，搬运者呢？ 既不用付出思维，也不用查询数据/文献，更不用去执行撰文、配图、排版等繁琐工作 还需要什么权益呢？ 对了，因转载而带来的阅读量、广告点击收入不就算是对搬运者一种权益回馈吗？ 原创者既然都允许你使用其劳动成果了（转载），清晰地标记一下文章来源有何不妥？ 04 转载标识与原创的未来 笔者认为不管原创标识放在何处，它就是对原创作者的一种鼓励、保护 只有原创作者的合法权益得到平台有效地维护了，才能持续产出高质量的内容 与其有目的地隐藏文章原创标识，倒不如申请双钩白名单 另外笔者也建议似乎可以推出付费转载与免费转载，免费显示原创来源，付费可隐藏原创来源 这样从经济上也算是对原创作者的一种补偿。 |
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