【原】质价比新格局下谁能代表千元机的标杆

科技正能量 2020-06-25

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国内千元机市场，正在悄然转型。

第一个趋势是，市场向大品牌汇流。根据国际统计机构Counterpoint公布的2016年2月数据，中国市场中100美元至199美元（约647元-1287元人民币）的价格段，排名前两位的华为荣耀和小米的总市场份额相加超过50%。

这说明，三年前开始千元机催生的国产手机高潮期正在减退，不计其数的小品牌和山寨品牌拥挤的千元机市场正在成为历史。成熟的大品牌，可以将品质、成本和利润做好平衡，而小品牌的日子会越来越难过。

第二个趋势是，过去性价比至上的千元机市场，开始转入“质价比”之争。以刚刚上市的荣耀畅玩5A为例，无论从产品的外形设计，到核心配置都无限接近了旗舰机的水准，例如其主副卡均支持WCDMA、CDMA语音网络，这种旗舰级的功能在千元机市场并不常见。可见，把旗舰机的品质，和大众消费的水平相结合，这将会开启千元机真正的“质价比”时代。

在千元机质价比的新格局下，谁又能代表千元机的标杆呢？

选择权永远在用户手里

回顾千元机三年的历史，我们可以发现很多

在2013年，国产千元机正式迎来了自己的元年。因为千元机的门槛并没有中高端手机那么高，所以这已然成了国产手机厂商争相进场的热土。还有不计其数甚至有山寨背景的中小手机厂商也纷纷瞄向了千元机市场。必须承认，这带动了智能手机在近三年内的快速普及。

但是，随着千元机产品质量的良莠不齐。用户开始频繁的备受伤害，每年关于手机方面的质量投诉，就有数千起。比如央视315曾曝光国内某知名品牌的千元机，频繁出现WiFi断网问题。知名的大品牌尚且如此，更何况那些苟延残喘的小品牌乎？

选择权始终在用户的手里，受过伤的用户不会允许自己再范第二次错误。所以，中国的手机格局，在近几年里，屡屡发生较大的波动。这种波动背后，其实就是用户选择的悄然偏移。

从赛诺公布的今年4月的中国前十大手机厂家的份额排名中，我们发现华为超越了苹果，成为市场第一。包括荣耀在内的华为手机，其核心的理念就是千锤百炼的高品质，让很多用户感到放心。

我们从过去千元机市场的情况看，主打性价比的千元机，一直存在不少怪现象。比如利用单一功能的放大，来提高声量，把4K屏幕或是指纹识别，在技术并不成熟的背景下，强硬的塞进千元机来吸引用户。再比如，通过外形设计的噱头对用户造成短时间内的影响，什么一块钢板的生命之旅，这种故事取代了真正的品质。

不得不说，这些营销的手法，在千元机市场开拓期赢得了一些用户。但随着市场的成熟，用户的成熟，这种玩法开始变得适得其反，在用户流失后，一些品牌处于前后两难的境地。

其实，现在的千元机市场，价格虽然重要，但已经不再是决定因素。大品牌的千元机，均价逐渐在上涨。中国用户的消费心理，绝不是“买便宜”，而是“买划算”。以前高性价比是划算，而现在高质价比才称得上是划算。

以荣耀畅玩5A为例，它不仅有800万+1300万像素的相机、5.5英寸高清大屏、8核高速处理器。大容量的电池，续航可达1.74天，如果在超级省电模式下，最长续航可达7天。再加上经典英伦风，轻奢时尚的外观，这就是千元机中的旗舰机。现在，用户的选择并不盲目，他们会很容易做出自己的判断。

成为千元机的标杆 5A有多少可能性？

千元机市场的难做，是一个公认的事实。荣耀畅玩5A，能不能代表千元机市场的荣耀？

首先，旗舰水准进军千元机这是今年的趋势。从红米，360，魅族的同类产品看，今年都有一些配置很高，设计不错的产品入市。这说明，荣耀畅玩5A定义的新市场格局是存在的。质价比，就是千元机市场未来争夺的核心。

其次，荣耀在千元机的品牌势能已经形成。据官方数据统计，荣耀系列手机是天猫手机品类销售额惟一过10亿元的品牌，前有荣耀畅玩4X发售一年即破千万销量大关，后有荣耀畅玩5X在天猫双11发售的16秒内实现了1亿元成交额，不日就突破了百万销量，销量与美誉双收。6月2日，京东官方公布京东3C竞速618冠军榜，其中华为荣耀摘得两项冠军，分别为手机销量冠军和智能设备销量冠军。这一系列的销量纪录背后，就是用户选择的倾斜，也是荣耀品牌势能的体现。

用户其实对某些品牌的高配置千元机是持怀疑态度的，品牌势能不够，一旦产品出了问题，服务能力和产品升级换代的能力都值得怀疑。

第三，荣耀对产品设计均衡性的把握已经非常到位。比如荣耀畅玩5A的产品，并没有贸然的选择4G内存，也没有如某些品牌一样，宣传并不主流的十核CPU。手机跟电脑一样，软件的兼容，协调性，要通过应用来验证。未必在数字上占优势，产品的性能就一定好。