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虽然，门票高达5000元，但微博超级红人节的门票还是早早的宣告售罄。尽管，对于网红这个标签，社会的认知仍然褒贬不一，但必须承认，在年轻一代的心中，网红已然成为一种效应。 在6月16日，微博超级红人节线下盛典收官，从5月16日起开幕的超级红人节，共引来上千名网红参与，在微博平台形成巨大的影响力，并在年轻的群体中持续引起热议。就如荣耀营销部长王晓冬在红人节上所说，“整合资源共同打造网红生态，推动网红经济的发展。这是一件具备远见的大事。” 一直作为互联网手机品牌的荣耀，就如同手机领域的网红。在保持了品牌年轻化的同时，不断尝试与网红产生跨界的营销，与年轻人群体发生互动，对于网红，显然荣耀的看法更积极，更有正能量。 该用什么样的姿势看网红这件事？ 随着一大批网络红人雨后春笋般出现，以及传播热度的持续走高，网红经济和网红生态也被推到风口之上。 狭义的讲，网红往往被误解成：直播模式下，秀颜值，秀身材的年轻女孩。当然，这是因为2016年直播的火热，把大众的视线吸引到了这些网络主播的身上。 正确的看待网红，才能以正确的姿势来解读网红。在这一年网红崛起，从单个的特例变成一个群体事件，这并非偶然。个人IP的价值得以指数化提升和显现，个人的影响力变现从单纯的秀场模式演升级为秀场+知识+社交的方式。直播的出现，只是给网红的及时变现能力，提供了最好的渠道。 根据《网红经济白皮书》显示，中国网红中，作品创作网红占11.6%，视频直播网红占35.9%，新闻事件网红占18.2%，自媒体网红占27.3%，其他类网红占7%。可见，网红经济是个人IP经济化和社交时代结合的产物，这也是年轻一代宣扬自我精神释放的集中体现。 在此意义上，正确的对待网红现象，研究网红生态，并利用网红经济进行营销推广，这对于每一个有志于长期经营年轻化品牌的品牌都是有利的。 对于网红的现状，王晓冬表示，“在荣耀看来，网红经济正在迎来最好的时代。一方面，媒介生态正在发生深刻的变化，古典式媒体日渐式微，个人IP正在崛起。公众的独立意识在觉醒，对于魅力人格体越来越容易接受并认同。” 确实如此，网红其实并不是刚刚出现，以前就有罗永浩、徐小平这样的的网红名师，后来又有罗振宇的罗辑思维、王凯的凯叔讲故事等知识性的网红。媒介生态，因为社交发生了变化，让微博和微信成了推广个人IP的主流，草根的网红、自媒体等新的网红得以崛起，荣耀的看法，与当今网红的生态发展，实则不谋而合。 当然，我们也必须认识到，今天的网红还难以被广泛的大众所接受，仍然有一小部分网红，用出位，打擦边球的方式博得短期的经济效益，这对整个网红生态的成长是不利的。王晓冬也提出了自己的愿望，“我由衷希望，网红生态的相关方，要正视网红的文化属性和社会价值，从更高的维度来自律与进化。要让网红保持内容与人气的双轮驱动，更需要紧密需要契合文化语境和公众审美，与社会正能量、普世价值观对接。” 由此可见，荣耀仍然会继续在网红的跨界营销上发力，并会成为推动网红生态走向健康，走进网红文化的常态化，荣耀已经不仅仅满足于网红时代的营销，而是要推动网红生态的有序发展，荣耀此举意义何在？ 一站到底 借网红节强调年轻化 必须承认，荣耀是一个年轻的品牌，从2013年底才成立的荣耀品牌，本身就是一个十分年轻的品牌。有趣的是，和很多的网红一样，荣耀在两年间实现了大幅度的跨越，在2015年，荣耀年销量超过4000万台，走过了很多品牌花了很多年才走过的路。 这是荣耀身上的网红特质。另一方面，年轻的荣耀还肩负着另一个责任：年轻一代的用户群体，谁为他们的形象代言？ 荣耀在过去两年里，不断的在品牌中融入年轻化的元素，比如推出荣耀7移动增强版、荣耀畅玩5X双4G版/电信版/功夫熊猫版、荣耀4A金色版和荣耀小K儿童通话手表钢铁侠版及美国队长版等升级产品。再比如，在去年庆期间，荣耀还携全球20家顶级品牌合作伙伴到场搭台互动，搭建成一个让花粉们狂欢体验的“游乐场”。 这是荣耀在产品和活动上的用心之处，努力和年轻人保持更近的距离，成为年轻一代首选的手机品牌。所以，荣耀这一次又赞助了微博超级红人节，这并不是一次简单的“示好”，而是真正把年轻人当作自己永久研究的课题，和目标用户。 王晓冬对网红生态有这样的判断，“那就是，网红会成为未来的新常态。支持这一判断的首要原因非常简单，未来的社会，是万物连接的社会。从互联网从物联网，从智能家居到智慧生活，通信连接技术的飞速发展，是网红成为新常态的基础。做出这样的判断，对于网红经济的发展非常有现实价值。这意味着，现在不参与到网红生态的建设，你必然会错失未来。” 可见，荣耀对于网红的决定，是一挺到底。不仅要推动网红生态的健康有序发展，更要为年轻一代的正确的看待网红，处理与网红之间的关系起到示范性的作用。荣耀融入网红，意味着品牌年轻化思路的延续，也代表了荣耀真正成为年轻一代的形象代言人的愿景。 文/郑凯 科技正能量，推动新科技 合作请联系 ...... |
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