|
那么，如果针对原创视频的打造，以开放平台的模式形成统一的入口。并通过成熟的生态链对原创作者进行扶持，并对优秀的内容进行管理和推送。这有机会，让再小的短视频也能形成品牌吗？ 事实上，这一设想正被秒拍在9月上线的“创作者平台”实现着。通过这一平台，短视频的原创作者可以完成视频上传、视频管理和视频推广，并以此来实现商业变现。近期，“创作者平台”又上线了包括支持网页高清视频上传、编辑功能多元化、后台数据分析在内的新功能。这是否能够帮助再小的视频也能形成品牌呢？ 对原创者 这个舞台正变得越来越重要 作为短视频生态链条中的最重要的一环，原创者在产业中的地位一直非常模糊。一方面，2016年基于短视频的投融资正如火如荼，先是现象级的Papi酱进入逻辑思维和2200万的天价广告拍卖引发了整个短视频行业的骚动。而根据秒拍近期发布的《2016年短视频内容生态白皮书》中显示：2016年至今，短视频内容创业方面发生了30笔融资，其中秒拍TOP50榜单内有12家机构在本年完成了融资。 另一方面，不可否认的是，大多数的草根原创者，仍然在生存线上挣扎着，只有少数成功的短视频作者享受到了行业爆发的红利。短视频行业对于原创者而言，可谓一半是海水，一半是火焰。 那么，对于大多数短视频的原创者来说，他们缺少什么？ 首先，真正像Papi酱一样一夜走红的草根是不多的。多数短视频制作，不是一个人就可以完成，需要专业的团队以及内容策划。同时，推广成本和渠道也至关重要，而普通的原创者往往没有办法在所有的维度做到尽善尽美。 其次，在数据化的时代，管理和决策和创作同等重要。很多的原创者，对发布后的短视频的流量来源等相关的数据信息是茫然未知的，这对受众的喜好和需求失去了判断的能力，也无法对下一次的创作起到积极的改进作用。 第三，视频创作和商业目标应该有一定的一致性。多数原创者，都是听天由命的状态来做创作，其实很多成功的短视频，从一开始就和商业推广的目标保持了一致性。而这是大多数原创者所缺失的。 毫无疑问，秒拍“创作者平台”新功能的上线，可以通过平台化的模式，帮助原创者有效的管理视频；通过详细描述视频信息，并支持标签标记，便于短视频被秒拍、微博双平台收录推荐，使得短视频内容精准触达；并通过数据分析功能对未来的商业推广起到推动的作用。这也是秒拍作为短视频行业领导者，对内容生态的再一次新的探索。 对秒拍 这是做强原创生态的决心 毫无疑问，对于短视频行业来说，是需要从内容的角度形成一个良性循环的生态平台。这就要求生态的打造者秒拍能够做好两件事。 第一，放大短视频行业的头部资源。我们知道，短视频行业的内容特点除了社交属性和互动属性，还有很强的媒体属性。所以这是一个头部资源主导的行业，这个群体的强度和成长性很大程度上决定了短视频内容生态的健康。 从这一点上，秒拍在16年做了一些非常有意义的举动，例如在E轮融资会上宣布拿出10亿人民币推动头部内容的创业生态，孵化行业KOL，并以此来盘活整个行业。其投资的美食生活方式新媒体“迷迭香”估值更是已经超过一亿，为行业发展打了一剂强心针。 在此基础上，秒拍从16年6月起，每月1号推出热门原创短视频UGC榜单，更在9月首次推出垂直类原创排行榜，每月榜单都会出现诸多新鲜短视频创作内容。可见，秒拍通过孵化头部创作人群，并以此来强化头部资源的原创内容生态的策略起到了明显的效果。 第二，扩展短视频原创内容的基础资源。除了短视频的头部人群之外，让越来越多的草根和创业者参与到短视频的创作中，这是让整个短视频行业基础变得更牢靠的必由之路。 从这个角度看，在16年9月16日开幕的世界网红大会上，秒拍正式启动了“创作者平台”，视频作者将可以一站式完成视频上传、视频管理、视频推广、商业变现等多个流程，并能够从秒拍获得更多资源支持。而“创作者平台”新的功能的增加，可以更加完善的支持内容创业者。而入驻秒拍的2000家MCN机构中，超过一半的机构都在使用“创作者平台”，这也从侧面证明了该平台的价值。 从秒拍为自己定下的目标看，让榜单的TOP10视频机构的估值总和可以达到100亿，美食、汽车、时尚、母婴、旅行等垂直领域的合作视频机构的月视频播放量达到100亿，即有1000个原创栏目播放量能达到千万级别。显然，秒拍需要扶植数量庞大的内容创作者，才足以支撑起这一目标。 总的来说，秒拍这条原创生态的养成之路，是必须要走下去的。而从“创作者平台”的不断升级，我们也可以看到秒拍作为短视频行业领导者，做强做大原创生态的决心。 对行业 年轻的生态还需要成长 无论如何，短视频作为一个年轻的行业，要走的路还很长。从秒拍《2016年短视频内容生态白皮书》看，短视频行业目前，正有几个发展趋势推动着行业发展的进程。 首先，逐渐从依靠个人的模式向快速结构组织化过度，这就是我们常说的MCN模式。事实上，MCN在美国已经存在较长时间，早期以经纪模式为主，帮助视频创作者变现，最有名的就是YouTube的开放式内容平台。国内的MCN和国外走的不一样的模式，在经纪模式基础上，国内的MCN机构为视频创作者们持续生产内容提供更多的帮助和服务，让红人专注于内容生产，让内容创作变得更简单，同时帮助他们进行商业变现。从秒拍“创作者平台”的不断升级，也可以看到秒拍对于MCN模式的想法更多。 其次，内容的垂直化发展明显。过去依靠单纯的搞笑，明星八卦带流量的历史将不会是主导的力量，越来越多专业级的垂直视频创作将会占据主导。从2016年看，女性美妆、美食、生活方式或是体育、游戏等垂直领域的视频创作开始集中爆发。这将是未来短视频很长时间里的主要发展脉络。 第三，平台与内容的绑定方式发生了变化。过去的模式是平台购买版权，堆砌内容。而现在则是平台扶持创作者孵化优质内容，这也是一个被动到主动的过程。从这个角度看，无论是秒拍推动头部内容的创业生态，孵化行业KOL的计划，还是对“创作者平台”的升级，其表现形式都是平台扶持创作者的新模式。 总体而言，秒拍通过“创作者平台”让短视频的原创生态越做越大，再小的视频也可以有自己的品牌，每一个原创者都有机会成为未来的Papi酱。 文/郑凯 科技正能量，推动新科技 合作请联系 微信:zhengkai9979；QQ:24401313 ...... |
|
|
