|
李白的一首“故人西辞黄鹤楼,烟花三月下扬州”，奠定了扬州作为江南文化核心的地位，作为历史上诸多文人墨客的流连之地，扬州也是长三角魅力独特的城市。 11月26日，“艺·墅之家 卡萨帝人生”卡萨帝高端艺术生活体验展扬州站落地，成为继上海、南通之后，长三角城市群“艺·墅之家”第三站。所谓一方水土一方人，卡萨帝倡导的艺术生活，结合扬州的当地文化，会碰撞出何种新的消费理念？ 第一，消费升级需要场景化支撑 最近一个热门的话题就是以茅台酒为代表的高端白酒持续脱销，与此相应的专注于高端产品生产和销售的品牌，在股市上的表现也越来越好。整个2017年，这种趋势背后所反映的就是社会中坚力量的消费升级。 以80/90为代表的人群正在成为社会的主流，而以经济发达领跑全国的长三角地区，首当其冲成为了高端产品消费的重点区域。对所有的家电品牌来说，长三角都是一块必须要吃下的战略高地。 但是，高端产品对消费者的吸引力打造是多方面的，除了拥有领先的技术和经典的产品设计之外，实际的体验更能够让消费者领略品牌的文化与生活品质的结合。 所以，卡萨帝别出心裁的打造了 “艺·墅之家”，这是按照真实别墅生活场景搭建起的全透明、开放式的“别墅”。“别墅”被分为相互独立的5个空间，将卡萨帝全套艺术家电嵌入其中，组成和谐统一的艺术生活场景。 这种体验要比传统的家电产品的展示和介绍有效得多，因为对高端人群而言，打动他们的已经不是性能、价格这些晦涩的数字和参数，有质量和有品味的生活场景，更容易让消费者产生共鸣。 因此，“艺·墅之家”在打造交互场景的同时，也准备了别开生面的艺术体验项目：邀请知名艺术家、美食家、生活家带来包括歌舞、音乐会、红酒品鉴、美食烹饪、烘焙体验、花艺等活动。我们说，艺术源于生活，同样生活也可以被艺术营造，有了这些典型的场景化体验做支撑，卡萨帝也顺利的将艺术生活的理念成功输出给了消费者。 第二，高端市场培育，需要做好点、线和面 诚然，高端市场是每一个家电品牌所瞄准的未来市场，但为什么只有卡萨帝真正做到了高端？最重要的一个原因就在于，卡萨帝从不是高端市场的掠夺者，而是培育者。 无论是“艺·墅之家”这样的展示活动，还是思享荟这样的生活美学课堂，再有去年非常成功的“微生活”巡展。这一系列以体验为核心，以高端生活塑造为主线的活动，目的都在于市场的培育，引导消费者向高端消费去做升级。这是卡萨帝独有的成功之道。 当然，培育高端市场也不是那么简单的事，也需要做好从点到线，再到面的工作。 首先，所谓点就是坚持原创科技的中心不动摇，通过持续的技术创新提高竞争力。卡萨帝发布过匠心制造体系，倚赖出色的技术创新能力，卡萨帝打造了全球唯一的智能制造工厂，实现了用户通过互联网下订单，工厂可以直接生产。与此同时，卡萨帝还不断改造制造工艺，每一件产品都像艺术品一样精雕细琢。 其次，线就是指丰富的产品线，比如卡萨帝F+自由嵌入式冰箱，首次集合了法式冰箱大空间、鼎式冰箱精致分储的双重优势，打破固有的冰箱产品格局；卡萨帝纤见洗衣机，作为全球首台物联网纤维级洗衣机，通过云端物联实现了全自动、智能化运行。卡萨帝云鼎空调，作为行业首个生态呼吸养护专家，打造温、湿、净、静四维呼吸养护空间。 可以说，打造一两款优秀的产品也许并不是难事，但围绕生活的主线，在每一个场景中都拿得出基于原创科技的领先产品，这就是卡萨帝品牌独有的实力。 最后，面是指场景，即有了优秀的产品线，如何将这些产品与生活联接，打造出高价值的生活场景。以“艺·墅之家”扬州站为例，在五维空间的打造中，社交客厅中有卡萨帝固态制冷酒柜，氧吧书房中放置着卡萨帝云鼎空调，养生厨房中是卡萨帝F+自由嵌入式冰箱及全套厨电，爱的洗衣间有卡萨帝双子云裳洗衣机、纤见洗衣机两大引领性产品，七星安全浴室则有卡萨帝晶典传奇CH燃气热水器、铭钻F3电水器。 优质的产品，与丰富的场景相结合，卡萨帝通过“艺·墅之家”落地扬州，推动了长三角地区的高端消费升级，同时也为行业树立了新的标杆。 文/郑凯 科技正能量，推动新科技 合作请联系 微信:zhengkai9979；QQ:24401313 ....
|
|
|
