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李嘉诚有一句名言说：“鸡蛋，从外面打破是食物，从里面打破是生命。”的确，对任何产业来说，从内部打破常规这是创新和转型，而被外力所打破则是被颠覆。 以今天中国的显示行业为例，自大量的外力挤压下生存空间在不断压缩，移动互联网带来了智能终端的快速发展，随之引发了电视机边缘化的趋势。从全球的数据看，从2014年起到2018年，几乎每年电视的出货量都处于无增长或者负增长的状态。 其实，显示行业本身是一个技术密集型的产业，以OLED为代表的技术正在驱动显示行业的自我蜕变，这就等于让鸡蛋从内部打破，是成长，更是新生。 OLED中国时代，让鸡蛋从内部打破 电视行业，一直是整个显示行业兴衰成败的风向标。电视行业，在经历了几十年的蓬勃发展期之后，面临着诸如产能过剩；品牌集中度低，话语权分散；产品同质化，低利润等行业难题，尤其是传统LCD电视的消费者体验已经降至历史最低点。 IHSMarkit针对全球34个国家的超过100家零售商进行的市场调查显示，中国液晶电视目前的价格已经是全球最低，产品均价只有441美元，约合人民币2800多元，而全球均价在560美元左右。 这个数据一方面折射了中国LCD电视因同质化，对价格战的无奈。另一方面，也凸显了传统LCD电视已经成为整个中国显示行业止步不前的一个重要阻碍。 根据奥维云网（AVC）此前发布的数据显示，2018年中国电视市场零售量规模为4774万台，同比仅有0.5%的增幅，但零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%。在市场规模几乎毫无增长的背景下，零售额却在下降，这意味电视产业的利润水平也在逐渐摊薄。 一面是传统LCD电视的冰冻三尺，而另一面则是OLED电视的悄然崛起。LG Display 全球市场推广部门高规荣常务认为：“只有在电视行业创造新的价值，才能引领这个时代的趋势。”这就是OLED技术。 我们知道，OLED电视在光源上的革命，形成了从色彩到机身尺寸的全方位进步。这也是高规荣认为，“OLED是满足中国高端化需要的产品，我们在技术上不断革新，并拥有超高清、透明、弯曲、超薄等创新显示技术”的原因所在。 实际上，我们也看到OLED电视在全球市场推出后，成为了高端市场的明星产品，抢占了北美及欧洲高端市场超过50%的市场份额，有效提升了客户厂商的品牌认知度。与此同时，全球所有客户厂商的营业利润大幅增加，部分厂商更是实现了超过两位数的营业利润率。 不难发现，OLED在终端产品上的美誉度和体验，以及在市场端的高附加值，有效的推动了中国显示行业的创新与转型，说OLED进入到了中国时代，一点都不为过。 CITE上，我们看到OLED的无限可能 在2019年4月9日到11日的第七届中国电子信息博览会（简称CITE）上，LG Display出席这场盛大的展会宣告“真正的OLED中国时代到来”，并携手众多尖端OLED产品集体亮相，向观众展示了在设计、画质、形态等方面无限可能的OLED产品。 通过CITE的窗口效应，我们更有切身体会的感受到OLED带来的震撼体验。展示场入口由4张65英寸UHDOLED显示屏交叉贴在一起，边缘卷曲形成玫瑰花造型，彰显出只有OLED才能实现的多种设计潜力；而屏幕可以直接发出声音的88寸8K自发声OLED屏幕，拥有8K极致画质体验和前所未有的临场感；再有77英寸的壁纸电视可以真正实现与墙壁的完全贴合，为OLED进入更广阔的场景提供了丰富的想象空间。这难道不正是，一场发生在我们身边的显示革命吗？ 其实，LG Display早在2017年就提出了“万物皆显示”的理念。其用意就是：显示无处不在。比如在智能家居，甚至智能汽车等等，未来因5G和AI会让显示的场景变得无限宽广。似乎，电影里充满屏幕的的未来世界，距离我们也并不遥远。 而在物联网的时代，屏幕的价值除了显示之外，更多的会成为人们进行人与人的交流和人机交流的“窗口”。而OLED凭借柔性、透明、折叠、超薄等一系列优势，已经成为“万物皆显示”时代的最佳信息载体。 在我看来，“万物皆显示”还不至于如此，除了在终端消费场景上的创新之外，在很多B端的应用空间会更多，比如车载场景，甚至一些电商场景上，“万物皆显示”会成为联接B端和C端的连接器。 生态成功背后的四个原因 任何一项核心技术的壮大和发展，都会繁荣整个生态圈。反之，一个健康成长的生态，也会促成技术的快速普及。这也是LG Display对OLED的判断和期望。 高规荣说，“OLED全球的阵营队伍越来越大。现在，全球15个电视品牌加入了OLED阵营。从欧美日到中国，OLED在全球高端市场有着极大的潜力和绝对的领导力。”而在中国，七大主流电视厂商：创维、海信、康佳、长虹、索尼、LG电子、飞利浦的鼎立加盟，更让我们看到了OLED在中国市场的机遇。 OLED的生态之所以能够以如此快速的速度成长起来，主要有几个原因。 第一，OLED的电视的主流化已经是公认的事实。奥维云网(AVC)的调研数据显示：2019年中国OLED电视市场数量将达38万台，比2018年增加130%左右，预计到2020年将超过80万台。在全球电视市场增速放缓的情况下，中国OLED行业依然能够保持100%以上的增长，这是中国OLED时代基础实力的展示。 第二，相比于传统LCD电视，OLED的利润回报更高，同时产品的用户体验更好，不仅可以让参与其中的生态成员享受更好的利润，还可以借此打造粘性更高的营销策略。可谓是一举两得。 第三，OLED在中国的产能过去一直备受质疑，而LG Display去年在中国广州“落户”的8.5代OLED面板生产线，将在2019年第三季度正式投产，所以LG Display也将确保在今年实现400万台的产能，到2021年将实现1000万台的产能，在此基础上OLED的良率也得到了极大的提升，正因为产能和良率的双保险，也让合作厂商吃下了定心丸。 第四，OLED电视更符合中国的消费升级趋势，现如今市场上的消费主力80后、90后人群被称为“新锐中产”，他们更注重优质产品的设计审美和质感体验。而OLED电视的卓越画质所带来新体验，会满足了当下大多数消费者对高端电视的选择，也将引领整个市场的消费升级。 总体来看，OLED的大势已不可逆转，而随着LG Display的产能和良率保证，OLED的中国时代正在呼啸而来。 文/郑凯 科技正能量，推动新科技
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