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5月15日晚，锤子科技发布会如约而至，尽管是从说好的7点半，延迟了十几分钟。 北京的天气也似乎在应和罗永浩“改变世界”的宣言，下起了大雨，三四万观众一起冒雨见证了老罗的又一次商业"秀"。 在锤子历史上，这次发布会注定与众不同，不仅是产品，还有老罗的风格也发生了转变。 罗永浩更像是一个商人了。 “以后锤子科技，包括手机在内的所有移动计算平台都用‘坚果’这一品牌。” 锤子手机改名坚果手机，真是一个明智的决定，我有时候会想，要是老罗早一点换个名字，锤子手机的销量是不是能高一点。。。 “锤子科技2012年成立，有人说你们做了一大堆无关紧要的微创新，无关紧要是不对的，但微创新我不承认。今天是锤子科技6周岁的生日，锤子科技要重新定义下一个十年的个人电脑。” 产品发布会的主角不是坚果 R1，而是Smartisan TNT Station，中文名为“坚果 TNT 工作站”。 话说R1除了AI降噪和屏幕的压力感应两个功能让人眼前一亮外，没让人看到“Revolution（革命）”之处在哪里，就只是“全世界最好看的白色手机”吗？ 外观设计一直是老罗的强项，我们承认。 而被罗永浩称为“下一个十年的计算平台”的坚果TNT工作站，从外表看和微软的surface很像，但R18GB内存+1TB存储空间+坚果TNT全部套件，约14999元的价格，能给用户带来什么价值？ “反正我们不亏损了，所以可以任性一些。” 坚果TNT工作站是初步版本（完全版本需要等到Smartisan OS 6.66版本面世后），还无法搭载系统，需要配合内存1T的坚果R1共同使用，原谅我们看不出它和一个4K高清触控显示屏有多大区别，不是连上手机的触控大屏就就叫工作站的。。。 “个人制作PPT的效率提高1400%”，也许贾老师比较需要。 罗永浩用这台27英寸显示器的坚果TNT工作站演示了重新定义的种种：个人PC一体机、Office办公软件、搜索和及时通信工具。 排除过程当中出现的BUG（老罗一度紧张到说“完蛋了”“玩砸了”），实际上并没有给用户带来多少便捷体验。 在公司操作电脑的时候，会有多少要使用语音控制的场景？ 老罗不是任性，而是方向的选择。 坚果R1一共有 4 款，但实际上主要卖的，其实还是 6+64 和 6+128 两款设备，分别是 3499 和 3999 元。对比竞品OPPO R15、vivo X21、华为 P20、小米 MIX 2s 这几款手机，老罗看样还是想在红海里杀个来回。 尽管他说过，“从大策略上讲，创业公司进入红海是非常不明智的。实际发生的事情，比我想象中最坏的结果还要惨烈。这些年我们有很多地方都做得很优秀，但因为身处在这片血海里，所有的努力都被稀释得七七八八了。” 看一组数据：
小米2018年第一季度国内销量同比增长41.8%，小米的市场份额已达 15.1%，且在第一季度，小米以30.3%的市场份额占据了印度智能手机市场的第一位。 而锤子科技2015全年亏损4.62亿元；2016年营收8.09亿元，净亏损4.27亿元，净资产为负2.4亿元；2017年坚果Pro旗舰机型销量突破百万，占锤子手机史总销量的一半，老罗称这是一款将公司救活的手机。。 “感觉自己终于要成了，但又一想，这种感觉已经有四次了。” 2012年锤子科技成立以来，锤子和罗永浩都在不断进步，可如果根据小米和华为等竞争手机的进步，老罗似乎已经毫无胜算了。 按照市场竞争的马太效应，规模越大的品牌市场份额就越多，位居头部的手机品牌赢家通吃，如果注定进入不了头部，那么及早转换方向，未尝不是明智。 毕竟方向不够大，是支撑不起老罗的商业野心的。 问题是，9999 元的大尺寸显示屏，怎么看也不太靠谱。 不说华为推出的云电脑，“电脑模式”手机的流行；不说5G和物联网，万物互联可以交互的趋势。只看在以提高效率为目的的工作场景，TNT工作站也缺少独一无二的优势。 “我们做两到三代产品之后，灭掉苹果是没有问题”、“用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这五项我都不输乔布斯，只差了一个现实扭曲场，但我人格力量远胜，加上这个行业全是土鳖和笨蛋，不骄傲地说，胜算很大。” “有时候，你的资源不够，实力也不够，但你凭着勤奋和努力，在矿上挖到了一些金子……锤子做了很多小创新，但却一直被抄袭。” 老罗还是一如既往的自信。 可用户却未必买账，聊天找老罗是好的，买手机找雷军的还是更多一些吧。毕竟，在工业产品上，技术、工程、供应链和渠道的能力才是根本。 “重新定义下一个十年的个人电脑”暂且不谈，罗永浩说的“我做这个公司是想要改变世界的，从来不是想挣你的臭钱。”这句话就引人嘲笑了。 不赚钱，锤子公司怎么维持运转，员工怎么吃饭，老罗怎么完成梦想。。。 没有利润保证，公司谈何再发展？ 赚钱，本就是改变世界的一部分，是你为这个世界创造价值以后，世界对你的奖赏。 就是锤子刚融的数亿人民币中，你说哪一张是臭的？ “除了赚钱难，在红海里打拼还会有一件令人难过的事：即使你每天都在努力工作，但整体上看，你并没有为这个世界创造价值。别人在混乱中挣扎，你也在挣扎，大家都没有做出革命性的创新。在这个过程里，你这里赢了一点，那里又输了一点，本质上都是零和游戏。这是最不让人兴奋和激动的地方。” 商业自有商业的逻辑，需要的是职业化和专业化的能力，如果没有足够的商业能力沉淀，从头开始跌跌撞撞的练习，必然需要耗费更多的时间和资源。 但为情怀交学费，是值得的吧！ 想当初，3G版Smartisan T1手机一度定价高达3000元，罗永浩赌气说，“如果低于2500，我是你孙子”。 后来，由于销量和资金周转的压力，这款手机后来降价至1980元起。 这件事一点都不值得嘲笑，商业是动态的，做生意难免需要灵活应变，为了面子拒不认错、坚持错误才会惹人嘲笑。 希望大家都不要再提这件事了。 可是，骄傲如老罗，任性如老罗，张牙舞爪怼社会的老罗，有情怀有梦想的老罗，你已经46岁了啊，你做的事也应该快成了吧。 今天嘲笑老罗，是希望他能早点实现他的梦想。因为， “不被嘲笑的理想是不值得去实现的” |
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